還分不清企業(yè)vi設計和企業(yè)logo設計？讓我們從定義說起

　　在我們通過vi設計公司進行企業(yè)品牌宣傳時，經(jīng)常會聽見企業(yè)vi設計、企業(yè)logo設計這兩個概念。那么，這二者之間存在哪些區(qū)別與聯(lián)系?企業(yè)vi設計和企業(yè)logo設計又分別能夠為企業(yè)做到些什么?讓我們從二者的定義開始說起!

　　1. 企業(yè)vi設計與企業(yè)logo設計的定義

　　企業(yè)logo設計，通俗來說就是企業(yè)商標設計，其設計出來的成品通常是由文字與圖案結(jié)合而成的一個平面圖案。

　　企業(yè)vi設計，通俗來說就是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設計，其設計出來的成品是包括企業(yè)logo設計在內(nèi)的一整套視覺識別系統(tǒng)。

　　看不懂?沒關(guān)系，讓我們說簡單點，企業(yè)logo設計就是讓vi設計公司為企業(yè)設計一個能夠讓人一眼就想起該企業(yè)的平面圖案;而企業(yè)vi設計就是讓vi設計公司賦予企業(yè)一個外在的完整形象。

　　2. 企業(yè)vi設計與企業(yè)logo設計的作用

　　在定義環(huán)節(jié)我們就已經(jīng)說過了，企業(yè)logo設計的成品是一個由vi設計公司進行設計的平面圖案，這個平面圖案的功能在于能夠讓消費者一眼就看出這是哪個企業(yè)的產(chǎn)品，把該產(chǎn)品與同行業(yè)的無數(shù)競品區(qū)分開來，也就是用直觀的圖片或文字的形式來告訴消費者“我是誰”。

　　企業(yè)vi設計所包含的內(nèi)容更多，其作用也就更為廣泛。不僅要達到與企業(yè)logo設計一樣，告訴消費者“我是誰”，還要在此基礎上傳達自己的企業(yè)文化與企業(yè)精神，告訴消費者“我很適合你”，賦予企業(yè)形象以人格。

　　當今的市場從來都不缺價廉物美的好產(chǎn)品，但仍有很多消費者會花遠高于同類產(chǎn)品的價格去購買某一品牌的產(chǎn)品，不是因為“我需要該品牌，因為這個品牌最好用”，而是因為“我選擇該品牌，因為我認為這個品牌非常符合我的身份/因為我非常認同這個品牌的觀點”。而這一切能夠促成消費者購買該產(chǎn)品的身份認同感，都是vi設計公司在進行企業(yè)vi設計時賦予該品牌的。

　　3. 企業(yè)vi設計與企業(yè)logo設計的要求

　　在批發(fā)市場里、在超市的貨架上、在大商場的專柜里有那么多的商品，而能夠讓客戶產(chǎn)生深刻印象與認同感的品牌也就那么幾個。因此，如果說企業(yè)logo設計的主要作用是告訴客戶“我是誰”，那么一個優(yōu)秀的企業(yè)logo設計的作用就是讓客戶記住“我是誰”。為了達到這一目的，vi設計公司的設計師在進行企業(yè)logo設計時就應當下足功夫，一方面要有獨具匠心的藝術(shù)構(gòu)思，讓該logo看起來美觀且能夠區(qū)別于同類競品;一方面應當充分考慮到該logo實現(xiàn)的可行性與商業(yè)價值，陽春白雪雖美，懂得欣賞的人太少，便只能算是小眾口味。

　　如果說企業(yè)logo設計要求的是外表，是企業(yè)形象的“皮相之美”，追求的是讓消費者一見鐘情;那么企業(yè)vi設計則更多考慮的是企業(yè)背后的精神，是企業(yè)形象的“氣質(zhì)之美”，追求的是讓消費者能夠日久生情，成為該企業(yè)的靈魂伴侶，忠實用戶。

　　因此，在vi設計公司進行企業(yè)vi設計之前，就要先和企業(yè)確定其主要想爭取的目標客戶，并根據(jù)目標客戶畫像來進行后續(xù)的工作，這是個非常重要的步驟，如果企業(yè)把主戰(zhàn)場定在低中端市場，那么在vi設計公司進行企業(yè)vi設計的時候就不能太“端著”，應當注意放下身段與接地氣，傳達給這部分消費者更有親和力的信息，以防他們因害怕高大上的形象背后隱藏的高消費而本能的拒絕該產(chǎn)品，那便是曲高和寡的失敗設計。

　　優(yōu)秀的vi設計公司的作品通常能夠為企業(yè)做到這些事：在初入市場之時，能夠通過極富創(chuàng)意的企業(yè)logo設計來吸引新客戶;在逐漸站穩(wěn)腳跟之后，能夠通過在企業(yè)vi設計中隱藏的精神、文化與內(nèi)涵創(chuàng)造身份的認同感，并以此來留住老客戶，并通過吸引跟風而來的介紹客戶;長此以往，就能夠通過不斷鞏固客戶的身份認同感來鞏固更多的忠實用戶，讓用戶成為企業(yè)的“死忠粉”。

　　需要注意的是，企業(yè)logo設計為皮，企業(yè)vi設計為魂，而企業(yè)本身的產(chǎn)品則是撐起這一切的骨架，如果自身產(chǎn)品不過硬，那么即便是讓再好的vi設計公司為其包裝，所能夠完成的也只是一張無法形成好口碑的畫皮;而對于產(chǎn)品過硬的企業(yè)來說，vi設計公司則可以幫助他們吸引到目標客戶，并形成優(yōu)秀的口碑，甚至有可能憑借廣泛的好評而跨層次的吸引到更多的客戶群，讓該企業(yè)的產(chǎn)品“火出圈外”。

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