品牌設(shè)計(jì)公司都是怎么做品牌營銷策劃的？?jī)牲c(diǎn)搞定品牌設(shè)計(jì)！

　　當(dāng)代社會(huì)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，越來越多的公司都會(huì)找品牌設(shè)計(jì)公司來做品牌營銷策劃。那么，品牌設(shè)計(jì)的意義在哪?品牌設(shè)計(jì)公司都是怎么做品牌營銷策劃的?讓我們一起來看看吧!

　　其實(shí)，品牌設(shè)計(jì)公司的品牌營銷策劃核心非常簡(jiǎn)單，說白了也就是差異化與符號(hào)化兩點(diǎn)。

　　1. 品牌設(shè)計(jì)公司如何在品牌營銷策劃中打造差異化?

　　在品牌營銷策劃中打造差異化，就是要讓該企業(yè)的品牌、產(chǎn)品與服務(wù)最大限度的與同類競(jìng)品形成區(qū)別，讓消費(fèi)者能夠在海量的同品類產(chǎn)品之中迅速的發(fā)現(xiàn)并讓該品牌在大腦中根深蒂固，當(dāng)消費(fèi)者在下一次產(chǎn)生該類需求時(shí)，就能夠本能的聯(lián)想到該品牌并發(fā)生購買，在身邊的親人朋友甚至網(wǎng)友產(chǎn)生同類需求時(shí)，也會(huì)主動(dòng)的進(jìn)行推薦并分享正向的使用感受，也就是我們俗稱的“自來水”。

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　　(1)剖析產(chǎn)品及競(jìng)品

　　在品牌設(shè)計(jì)公司進(jìn)行品牌營銷策劃之前，都會(huì)先對(duì)客戶企業(yè)的品牌進(jìn)行詳細(xì)剖析及定位。如果該企業(yè)仍在起步階段，自身品牌還未在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，影響力不強(qiáng)，那么也可以對(duì)同品類競(jìng)品進(jìn)行分析，包括該品類的龍頭企業(yè)、與自身產(chǎn)品功能賣點(diǎn)相仿的競(jìng)品等，分析這些已成熟競(jìng)品的品牌設(shè)計(jì)思路及價(jià)值點(diǎn)，我們就能據(jù)此發(fā)現(xiàn)在該品類中大體的市場(chǎng)需求，使品牌營銷策劃能夠有的放矢的進(jìn)行。

　　(2)分析行業(yè)發(fā)展歷史，演算未來趨勢(shì)

　　當(dāng)我們剖析的競(jìng)品足夠多，范圍足夠廣，我們就已經(jīng)掌握了該行業(yè)的現(xiàn)行狀況。但對(duì)于品牌設(shè)計(jì)公司進(jìn)行品牌營銷策劃來說，僅僅如此還是不夠的，一切決策都是有時(shí)效性的，如果我們僅針對(duì)現(xiàn)狀來進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，那么等到該品牌營銷策劃施行之后，可能早已過時(shí)。

　　在這個(gè)商業(yè)風(fēng)向瞬息萬變的時(shí)代，為了不錯(cuò)過有可能的發(fā)展機(jī)遇，品牌設(shè)計(jì)公司還要探究該行業(yè)的發(fā)展歷史，將其與現(xiàn)狀統(tǒng)合分析，進(jìn)而演算推測(cè)出該行業(yè)在未來可能的發(fā)展方向與趨勢(shì)，并讓品牌策劃方案在盡可能貼合這種趨勢(shì)的同時(shí)也存在一定的靈活空間。只有能夠做到順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的品牌設(shè)計(jì)，才能在差異化競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

　　(3)品類細(xì)分差異化

　　在上個(gè)世紀(jì)，主流消費(fèi)者追求的基本都是物美價(jià)廉，當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品品類也相對(duì)較少，大家用的品牌基本上都那么幾個(gè)。而隨著時(shí)代的發(fā)展，個(gè)性化的需求也越來越多，一樣米養(yǎng)百樣人，品牌設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)今的時(shí)代，以一個(gè)品牌來取悅所有的消費(fèi)者已經(jīng)越來越難以實(shí)現(xiàn)，這就要求我們?cè)谧銎放茽I銷策劃時(shí)要有所取舍，將企業(yè)產(chǎn)品所在品牌進(jìn)行細(xì)分再細(xì)分，繪制詳細(xì)的目標(biāo)用戶畫像，并通過品牌設(shè)計(jì)來把符合這些特征的消費(fèi)者都吸引并教育培養(yǎng)成為該品牌的忠實(shí)用戶。

　　2. 品牌設(shè)計(jì)公司如何在品牌營銷策劃中打造符號(hào)化?

　　對(duì)于品牌設(shè)計(jì)公司的品牌營銷策劃來說，并不是做好差異化就萬事大吉了的，還需要用符號(hào)化的形式來將它體現(xiàn)出來。在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，每個(gè)人每天都會(huì)通過不同的途徑來接受海量的信息，要讓他們記住我們的品牌設(shè)計(jì)的差異化，僅靠文字的力量是不夠的，還需要用一個(gè)簡(jiǎn)單而特定的符號(hào)來將這樣的差異化印象定格凝練，讓消費(fèi)者看一眼便能準(zhǔn)確辨識(shí)，并喚醒大腦中與該符號(hào)有關(guān)的品牌營銷策劃信息。

　　(1)狹義上的品牌營銷策劃符號(hào)化

　　狹義上的符號(hào)化，就是品牌設(shè)計(jì)公司在品牌營銷策劃中所設(shè)計(jì)出的品牌logo等一系列視覺設(shè)計(jì)，這種品牌設(shè)計(jì)元素同樣需要遵循差異化原則，如果品牌設(shè)計(jì)公司所創(chuàng)作的logo與同類競(jìng)品的logo相似度極高，那么很容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，甚至為他人作嫁衣裳。

　　(2)廣義上的品牌營銷策劃符號(hào)化

　　廣義上的符號(hào)化，就是品牌設(shè)計(jì)公司在品牌營銷策劃中為該品牌賦予的價(jià)值觀與大眾印象，包括了我們?cè)诓町惢糠种刑岬降囊磺校吹竭@個(gè)品牌設(shè)計(jì)，我們就會(huì)自然而然的聯(lián)想到這個(gè)品牌的消費(fèi)群體的個(gè)性，讓消費(fèi)者能夠自覺自愿的為這種符合自己心理需要的標(biāo)簽買單。

　　品牌設(shè)計(jì)公司的品牌營銷策劃是一件可簡(jiǎn)單可復(fù)雜的事情，說它簡(jiǎn)單，其內(nèi)核只有差異化與符號(hào)化這兩點(diǎn);說它復(fù)雜，想要達(dá)到這兩點(diǎn)對(duì)于任何企業(yè)來說都不是一件容易事。

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