—— 當(dāng)前頁面:首頁 > 研究 > 復(fù)為學(xué)堂 > 文化策劃知識 > 如何挑選品牌策劃公司?看他們的品牌策劃方案就知道了!
文章來源:上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時間:2020-01-10 瀏覽次數(shù):次
互聯(lián)網(wǎng)時代下,越來越多的企業(yè)都意識到了品牌策劃的重要性,但現(xiàn)如今的品牌策劃公司那么多,該找哪家比較好呢?其實,只要看他們的品牌策劃方案就知道了!
(1)把握時代脈搏,絕不因循守舊
在過去,通常是企業(yè)高層與品牌策劃公司的人聚在一起,你一言我一語的各抒己見,共同策劃接下來的品牌策劃方案,大到品牌定位、戰(zhàn)略規(guī)劃,小到一場線下推廣活動、一次新聞采訪……品牌策劃就像是一個筐,什么都能往里裝。那個時代的筐里,線下的內(nèi)容占了絕大多數(shù)的種類,但隨著時代發(fā)展,筐里的重心越來越往線上偏移。

與過去相比,現(xiàn)代的信息越來越快,所有的內(nèi)容都可以在短時間內(nèi)快速傳播,一個精心籌備的品牌策劃事件可能會在幾分鐘之內(nèi)成為全網(wǎng)關(guān)注的焦點,也可能過了一個星期都還是只有小眾愛好者的狂歡,甚至更差一點,因品牌策劃方向不對而給企業(yè)招致了負(fù)面評價。
在這個信息爆炸的年代,各個層級的企業(yè)都享有一定的市場話語權(quán),過去的穩(wěn)扎穩(wěn)打式品牌策劃方案逐漸變得與快速的信息傳播格格不入。因此,在品牌策劃公司給企業(yè)做品牌策劃方案時,也該注意到這一點,把握住時代脈搏,合理利用能夠吸引群眾注意力的事件,從同質(zhì)化競爭中借力打力,以小博大也未嘗不可。
(2)抓住用戶關(guān)注度
時代背景是一方面,實際操作起來是另一方面。在這個信息爆炸的年代,每個企業(yè)都有均等的被大眾看見的機會,這背后的另一層意思即是每個企業(yè)都有均等的被大眾忽視的機會。那么,品牌策劃公司該怎樣抓住用戶關(guān)注度,讓用戶看見、了解并記住企業(yè)就成了品牌策劃方案中的重點。
在一份完善的品牌策劃方案中,應(yīng)該要囊括關(guān)于“看見”的全部內(nèi)容,其中包括但不僅限于品牌的視覺展示、品牌故事與品牌價值觀、品牌的差異化記憶點等內(nèi)容。即便只是一個品牌策劃廣告,也要考慮清楚我們希望通過這個廣告?zhèn)鬟f給消費者什么信息,消費者在看完之后能記住些什么,這個廣告是否與行業(yè)內(nèi)的同類產(chǎn)品存在明顯的區(qū)分。
如果我們找的品牌策劃公司提交的是一份改個logo改個名字就能全行業(yè)通用的品牌策劃方案,那還是趁早和他們說再見吧。
(3)品牌影響力與市場交易的變現(xiàn)同樣重要
我們都清楚,大牌是消費者認(rèn)同該品牌導(dǎo)致的結(jié)果,而不是他們購買該品牌的原因,每個大牌最初都只是普通品牌,在經(jīng)過了品牌策劃、積攢口碑、擴大銷量等過程之后才逐漸成長為現(xiàn)在的模樣。
如果品牌策劃的活動只能吸引用戶關(guān)注,而無法將他們從“吃瓜群眾”轉(zhuǎn)化為消費者,那么再好的品牌策劃方案也只是一張馬戲團的門票。如果品牌策劃的活動只能促進短期的交易變現(xiàn),而無法對目標(biāo)用戶造成長期的教育作用,那么再好的品牌策劃方案也只是一錘子買賣。
在做品牌策劃方案時,品牌影響力與市場交易的變現(xiàn)同樣重要,在實際操作中更側(cè)重于哪一點,要根據(jù)企業(yè)的實際情況來具體分析。
如果是經(jīng)濟效益已經(jīng)相當(dāng)不錯的成熟大型企業(yè),那么在做品牌策劃時就會更加追求務(wù)虛,為企業(yè)維護甚至提升對外的品牌形象,與同行業(yè)競品形成明顯區(qū)分。而對于絕大多數(shù)中小型企業(yè)來說,只有更多的引流與轉(zhuǎn)化才能夠讓他們更好的活下去,自然也就要更追求務(wù)實,促進消費者購買的欲望要比加強品牌影響力重要得多。
務(wù)虛與務(wù)實,口碑與轉(zhuǎn)化,如果我們的品牌策劃方案能夠兩全其美,兩種目的同步達成那自然是最好的,退而求其次,那也總得占上一樣,不管是通過促成資本交易來打動投資人、通過促成合作交易來打動加盟商、通過促成規(guī)則交易來獲得行業(yè)話語權(quán)甚至政府扶持、通過信息交易來獲得媒體關(guān)注與大眾好感度,都是這份品牌策劃方案能夠帶來的價值所在。如果這次的品牌策劃沒能掀起一點水花,只是白費在這一過程中花費的資金、人脈、資源等,那自然是不行的。
古人云,千里馬常有,而伯樂不常有?,F(xiàn)代人曰,品牌策劃公司眾多,而優(yōu)秀的策劃方案不多。想要為自己的企業(yè)挑選一個優(yōu)秀的品牌策劃公司,只要翻翻他們的品牌策劃方案是否滿足以上三點就夠了!
要想做好品牌營銷策劃,三大要點您不得不知道:產(chǎn)品,核心價值和品牌。怎么理解呢?品牌營銷策劃不是那么好做,很多公司看準(zhǔn)了這個商機,成立了品牌營銷策劃公司。商機一現(xiàn),眾人都想要把握住,因此這樣的公司多如牛毛。如何選擇品牌營銷策劃公司呢?
品牌營銷戰(zhàn)略是每個企業(yè)都非常注重的方面,所以在打造這種戰(zhàn)略時也就要注重更為切實的方面,以此來發(fā)揮出更大的作用,從而也能為企業(yè)的發(fā)展帶來更好的效果。
在國內(nèi),策劃公司是比較完善的,但是雜亂無章的小作坊策劃團隊也不少,企業(yè)很難選擇到合適的策劃公司,那么哪家策劃公司好呢?接下來,品牌策劃設(shè)計公司小編就給大家介紹一家好的品牌策劃公司。
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