掌握這三個品牌營銷策劃方法 寫品牌策劃方案不發(fā)愁

　　在進行品牌營銷策劃活動之前，我們通常都會需要準備品牌策劃方案。不知該如何下筆?品牌營銷策劃公司支招，在寫品牌策劃方案之前，這些品牌營銷策劃方法你必須掌握!

　　在寫品牌策劃方案之前要掌握的品牌營銷策劃方法一：找出消費者在使用我們的產(chǎn)品之前，在工作和生活中會有哪些不滿意或是不合理的地方。

　　在我們寫品牌策劃方案之前，要先想清楚，消費者為什么要放棄之前一直在使用的品牌，轉(zhuǎn)而購買我們品牌的產(chǎn)品。

　　有人或許會認為是消費者的獵奇與嘗鮮心理，有人或許會認為是我們的品牌營銷策劃做得到位，有人或許會認為是因為我們的產(chǎn)品性價比更高……

　　但只要我們在進行品牌營銷策劃之前做過詳細的市場調(diào)研，我們就會發(fā)現(xiàn)當今市場上從來都不缺物美價廉的產(chǎn)品，以新奇有創(chuàng)意為賣點的產(chǎn)品也是層出不窮，還有很多產(chǎn)品的品牌營銷策劃也做得非常出色……上面的那些可能會是原因之一，但都并不是重點。

　　消費者會嘗試新的品牌，根本原因是對于過往狀態(tài)的不滿意。

　　因為覺得之前的品牌太過昂貴，不適合自己所在的消費層級，所以可能會去嘗試一些平價的品牌;因為覺得之前的品牌不夠主流，沒有同好，所以可能會去嘗試一些品牌營銷策劃做得比較好的品牌;因為覺得之前的品牌太過平庸，千人一面，所以可能會去嘗試一些更符合自身個性的品牌……

　　如果消費者對于之前所使用的產(chǎn)品的各方面都是全然的滿意，是該品牌的忠實用戶，那也就很難發(fā)生改變與嘗試。

　　但這并不代表我們就真的全然沒有品牌營銷策劃的機會，因為這種不滿意除了由消費者自己發(fā)現(xiàn)之外，還可以由我們主動創(chuàng)造。

　　在我們寫品牌策劃方案時，就可以從品牌營銷策劃角度來思考一下這些問題：目前市面上的同類競品中，有哪些比較普遍的不方便之處?在主流消費者普遍認為正確的產(chǎn)品認知中，有哪些他們尚未意識到的漏洞?如果消費者其實早已對現(xiàn)狀不滿，那么阻止他們做出改變的又是什么?

　　在寫品牌策劃方案之前要掌握的品牌營銷策劃方法二：包裝我們的產(chǎn)品，對消費者進行再教育，說服他們相信我們的產(chǎn)品能夠順利解決這些不合理。

　　一個市場發(fā)展得越成熟，其中的產(chǎn)品同質(zhì)化情況就越嚴重。我們的市場從來都不缺性價比高的好產(chǎn)品，我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)，將一切品牌營銷策劃出的包裝全都丟掉的話，相近價位的產(chǎn)品所能夠達到的效果或?qū)嶋H使用體驗全都大同小異。

　　而造成這些品牌與品牌之間不同的地方，就在于品牌營銷策劃。這也就要求了我們在寫品牌策劃方案的時候，需要通過品牌營銷策劃來讓我們的目標消費者相信我們的品牌可以解決所總結(jié)并列舉出來的那些過往狀態(tài)中的不合理之處。

　　為了實現(xiàn)這一目的，在我們寫品牌策劃方案時，就可以從品牌營銷策劃角度來思考一下這些問題：消費者在使用同類競品時所遇到的這些不方便之處，我們的品牌可以解決嗎?我們提出的解決方案是否合乎消費者的邏輯，讓他相信我們?如果消費者不相信，會是什么原因讓他覺得說服力不足?該如何解釋這些原因，形成邏輯自洽，讓消費者原因相信我們的品牌營銷策劃，從而購買我們品牌的產(chǎn)品?

　　在寫品牌策劃方案之前要掌握的品牌營銷策劃方法三：把通過以上兩個方法所得出的初步結(jié)論，通過品牌名稱、品牌logo、品牌廣告、品牌營銷策劃活動等多種形式來告知消費者。

　　在我們的品牌策劃方案中，我們要清晰的通過品牌營銷策劃的方式來告訴消費者，我們是誰，我們希望消費者做些什么，消費者為什么要這么做。

　　其中，消費者為什么要這么做的答案就是以上的兩點，因為他們在使用同類競品的過程中出現(xiàn)了種種不方便;我們是誰的答案就是基于這個問題得到的，我們是來解決這些不方便的產(chǎn)品。而對于我們希望消費者做些什么的答案，除了促進購買之外，還應當包括讓消費者推薦給他身邊的親人朋友，這也就要求了我們的品牌策劃方案要做得簡單，做得淺顯易懂。只有讓消費者更容易理解與明白，才能讓他更容易地傳播給身邊的人。

　　做品牌策劃方案要講求方式方法，這三個品牌營銷策劃方法就可以為我們提供不少思路。

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