企業(yè)VI設(shè)計顏色對心理的影響~

　　同一種色彩在不同的情景下產(chǎn)生不同的心理作用，因此，在對企業(yè)VI設(shè)計之前，應(yīng)該針對人群進行適用調(diào)查，充分了解廣告宣傳的用途和性能，是商業(yè)盈利的目的還是公益的社會目的，考慮目標(biāo)受眾的色彩心理學(xué)的影響，再合理的進行色彩搭配。讓對比色從有益于人的心理層面出發(fā)，使目標(biāo)受眾對廣告的色彩不會產(chǎn)生反感情緒，從而實現(xiàn)廣告存在的價值。

　　不同的人對色彩的感知不一定完全相同，有的是根據(jù)色彩本身的象征屬性來對待的，例如一般的人都將黑色視為黑暗和沉穩(wěn)的代名詞，而女性則普遍喜愛粉紅色帶來的浪漫與溫馨，而有些色彩的感知是根據(jù)觀者的心理來變化的。

　　這說明了色彩會對人的視覺產(chǎn)生影響，從而影響人的情感感知，而廣告中對比色的運用同樣要遵循人的意愿，從文化差異、宗教信仰、地域風(fēng)俗、民族情感等等方面出發(fā)，給消費者視覺上的尊重，使廣告中對比色的運用科學(xué)合理，滿足不同地區(qū)、不同民族、不同國家、不同宗教信仰、不同種族人的視覺感知，這樣的廣告設(shè)計才能在人的情感層面取勝，達到宣傳的目的。 已下是對比色的具體應(yīng)用形式。

　　色相的對比

　　色相對比是指色相環(huán)中的兩種以上包括兩種的顏色搭配在一起的時候，因為色相的強弱而產(chǎn)生的對比的差異，從而形成的對比現(xiàn)象，稱之為色相對比。色相對比時，如果色塊的面積比較大，明度越接近，則效果越明顯。在色彩對比中僅僅改變一下色相，就會使總色調(diào)改觀。這類調(diào)子和稍強的色相對比調(diào)子結(jié)合在一起時，則感到高雅、文靜，相反則感到單調(diào)、平淡而無力。色相對比分為：同類色相對比、臨近色相對比、對比色相對比、互補色相對比。

　　當(dāng)主色相確定后，必須考慮其他色彩與主色相是什么關(guān)系，要表現(xiàn)什么內(nèi)容及效果等，這樣才能增強其表現(xiàn)力。明度對比，因明度之間的差別形成的對比。將相同的色彩，放在黑色和白色上，比較色彩的感覺，會發(fā)現(xiàn)黑色上的色彩感覺比較亮，放在白色上的色彩感覺比較暗，明暗的對比效果非常強烈明顯，對配色結(jié)果產(chǎn)生的影響，明度差異很大的對比，會讓人有不安的感覺。

　　純度的對比

　　一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比時，會感覺不太鮮明，但與不鮮艷的顏色相比時，則顯得鮮明，這種色彩的對比便稱為純度對比。例如：將色相相同的色彩放在一起，一個鮮艷的飽和的黃色和一個含雜質(zhì)灰黃色，因為鮮與濁而產(chǎn)生了差異，這種色彩在性質(zhì)上的對比稱為純度對比。在設(shè)計中，很多商業(yè)廣告宣傳都會利用飽和色相的純度對比，來達到視覺上的沖擊，從而引起人們的購買欲望。

　　明度的對比

　　明度對比是針對同一色相的色彩對比而言的，在同一種色相中可以利用明度的深淺變化來產(chǎn)生差異效果。 明度可以簡單的說就是色彩給人的亮度的感知，黃色是所有色彩里面明度最高，不同色相中的明度最低的是紫色?？梢赃\用色彩的亮度反差，制造視覺沖擊力!

　　補色對比

　　將紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙等具有補色關(guān)系的色彩彼此并置，使色彩感覺更為鮮明，純度增加，稱為補色對比。在設(shè)計色彩中把對比色放在一起，會給人強烈的排斥感，若混合在一起，會調(diào)出渾濁的顏色。

　　冷暖對比

　　由于色彩感覺的冷暖差別而形成的色彩對比，稱為冷暖對比。另外，色彩的冷暖對比還受明度與純度的影響，白光反射高而感覺冷，黑色吸收率高而感覺暖。

　　將色彩運用達到極致，是一種本事。設(shè)計師就是調(diào)配運用這些色彩，賦予空間性格的大玩家。但是善用強烈的色彩是一回事，讓眾多顏色和諧相處，又是另一種本事，大膽用色表現(xiàn)年輕。是構(gòu)成明顯色彩效果的重要手段，也是賦予色彩以表現(xiàn)力的重要方法。

　　在色彩設(shè)計中最常用的配色方法有：同類色配合、近似色配合、對比色配合、相對色配合四種。其表現(xiàn)形式又有同時對比和相繼對比之分。比如黃和藍(lán)、紫和綠、紅和青，任何色彩和黑、白、灰，深色和淺色，冷色和暖色，亮色和暗色都是對比色關(guān)系。

　　人們對色彩的反映是強烈的，但并非對色彩的感受都所見略同。設(shè)計師可以采用一組純度較高的對比色組合來表達熱情奔放的熱帶風(fēng)情，也可通過一組彩度較低的同類色組合體現(xiàn)設(shè)計的典雅質(zhì)樸的格調(diào)，色彩是賦有鮮明的時代感和時髦性的。

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