上海品牌策劃公司告訴你，品牌策劃的本質(zhì)！

　　對于企業(yè)來說，所有的品牌規(guī)劃都圍繞著“你希望你的品牌在未來的消費者眼中是什么樣的?”這句話正在展開。這是指導(dǎo)品牌策劃的方向，也是衡量品牌規(guī)劃有效性的標(biāo)準(zhǔn)。品牌策劃的實質(zhì)是在消費者的心目中建立品牌的期望認(rèn)知。

　　但品牌的形成只能在長期的市場運作、消費體驗和品牌傳播中形成。這就決定了品牌規(guī)劃是一個長期的過程，不僅是一套品牌規(guī)劃方案，而且不是一個或兩個創(chuàng)造性的想法。這就是為什么品牌規(guī)劃的本質(zhì)是在消費者的頭腦中建立品牌的期望。

　　請注意，這種期望和認(rèn)可是品牌規(guī)劃的關(guān)鍵。消費者心目中決定品牌預(yù)期認(rèn)知的因素有很多，例如：

　　品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌包裝、品牌理念、品牌故事、品牌功能、品牌價格、品牌廣告、品牌服務(wù)、品牌場景、品牌體驗。這些都是品牌規(guī)劃中需要考慮的環(huán)節(jié)。

　　例如，一些中國企業(yè)在規(guī)劃新品牌時，建議用中文名稱作為品牌名稱，用漢字作為品牌標(biāo)識，用中文元素作為包裝設(shè)計等，這是為了給國內(nèi)外消費者未來一個明確的信號和認(rèn)可，這是一個“中國品牌”。

　　例如，品牌廣告也是一種增強消費者意識的手段，如陶氏品牌廣告在早期，“AFU是精油”，這是比較成功的。其中“Oppo音樂手機”廣告也非常準(zhǔn)確，牢牢地粘住了消費者對產(chǎn)品的準(zhǔn)確認(rèn)識。

　　還有一個基于品牌的消費者認(rèn)知增強，比如“今年的節(jié)日不接受禮物，接受白金大腦”，“怕火，喝王老吉”，“瓜子二手車，沒有中間人來賺取差價”。

　　另一個是基于品牌理念的消費者認(rèn)知提升，如“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的使者”的農(nóng)民泉，“我是蔣曉白，生活很簡單”，顫抖著“記錄美好生活”，今天的頭條新聞“信息創(chuàng)造價值”等等。

　　另外，應(yīng)該注意的是，預(yù)期是由規(guī)劃者預(yù)先計劃和構(gòu)思的，而認(rèn)知是由消費者通過傳說、感知、視覺、理解、場景、體驗、使用、比較等過程形成的。因此，品牌的規(guī)劃設(shè)計與品牌形成的最終結(jié)果之間存在著一定的差距。

　　品牌策劃的本質(zhì)是如何更好地銷售。因此，綜上所述，首先設(shè)計出一個好品牌。第二，這是一個試錯!

　　首先，它必須是有目的的。品牌策劃的目的是建立一對一的聯(lián)盟。打造品牌的目的是與消費者建立一對一的聯(lián)系，成為某一類別或特征的代表。例如，當(dāng)你想到喝花草茶時，你想到了王老吉和伽多寶。當(dāng)你想到一輛豪華車，你想到寶馬奔馳，你開寶馬和奔馳。

　　其次，它必須是系統(tǒng)的，品牌策劃的方法必須是系統(tǒng)的。這很簡單，因為品牌是消費者的全方位知識和體驗。產(chǎn)品、價格、渠道、終端、促銷和服務(wù)是必不可少的。

　　第三，必須適度超前，創(chuàng)新是品牌策劃的關(guān)鍵。只有創(chuàng)新人才能夠創(chuàng)建最強大的品牌，比如龍打車就只是一個計劃時代的創(chuàng)新品牌，因為解決了乘客打車和公司空置率問題，大優(yōu)化了交通資源配置。

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