—— 當前頁面：首頁 > 研究 > 復(fù)為學(xué)堂 > 文化策劃知識 > 品牌策劃方法論：只有設(shè)計就夠了?你還差一點!
文章來源：上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時間：2019-07-30 瀏覽次數(shù)：次
怎么做好品牌策劃?隨著國際競爭的加劇，及藍海市場的開發(fā)殆盡，企業(yè)面臨越來越大的競爭壓力。其實本質(zhì)上來說，企業(yè)的競爭即是品牌的競爭。企業(yè)如何完善品牌策劃，在激烈的品牌競爭中出奇制勝?這就需要對制定有效的品牌策劃戰(zhàn)略，以及強有力的執(zhí)行部門。一般來說，品牌策劃應(yīng)該包括以下五個環(huán)節(jié)。
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怎么做好品牌策劃?了解自己
在品牌策劃之前，必須了解自己企業(yè)的競爭對手是什么，能夠為消費者提供什么使用價值?自己的品牌屬于哪個行業(yè)、領(lǐng)域，自己的優(yōu)勢和劣勢是什么，也就是企業(yè)在進行品牌策劃之前必須先對自身進行評估，只有這樣，企業(yè)才能真正為品牌的定位和品牌戰(zhàn)略的實施提供正確的方向。
怎么做好品牌策劃?了解市場
這個時候，不僅要從企業(yè)的硬件以及軟件資源出發(fā)，還要充分了解行業(yè)特色，商業(yè)環(huán)境，消費者的認知，傳播策略等多方面信息。若是單從傳播層面去評估是片面和不可觀的。這個環(huán)節(jié)可以讓企業(yè)認識到創(chuàng)建品牌的重要性，以及讓企業(yè)知道如何站在消費者的角度上思考問題，對顧客做調(diào)查，并通過調(diào)查結(jié)果更好的了解該品牌當前所處地位。
怎么做好品牌策劃?把握重點
設(shè)計完成品牌的各個部分：包括品牌名稱、品牌說明、品牌口號、品牌圖案表述以及品牌故事，企業(yè)品牌的這五個部分也是相互獨立而且密不可分的，但是作為品牌的一個整體，這是必須把握的，也是企業(yè)進行品牌策劃成功與否的關(guān)鍵。
怎么做好品牌策劃?構(gòu)思傳播方式
企業(yè)的品牌應(yīng)該是怎樣的，如何讓企業(yè)的品牌為人所接受，企業(yè)又該如何去傳播它，在明白一系列關(guān)系之后，企業(yè)才能將品牌核心利益帶給客戶，才能通過更加恰當?shù)姆绞?，以圖形或是圖形標志將這些利益明白無誤地告知每一個人。
怎么做好品牌策劃?做出品牌承諾
企業(yè)的品牌承諾是品牌創(chuàng)建的原則和精神大旗，也就是品牌給消費者許下的保證，企業(yè)品牌承諾包括產(chǎn)品承諾，又高于產(chǎn)品承諾。消費者對企業(yè)某種產(chǎn)品或是服務(wù)預(yù)期的情感和功用上的利益要求，也就是企業(yè)希望消費者產(chǎn)生感受，品牌承諾是站在顧客的角度去考慮問題，更好的定義他們在享受了產(chǎn)品和服務(wù)之后需要達到的功用以及情感方面的效應(yīng)。
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在品牌建設(shè)中，品牌形象是非常重要，這不僅是企業(yè)門面，更是企業(yè)未來發(fā)展最重要的基礎(chǔ)。因此，現(xiàn)在很多企業(yè)都格外注重vi設(shè)計，好的vi設(shè)計可以讓品牌大大提高曝光度，讓廣大消費者看到品牌。那么vi設(shè)計怎么樣效果更好呢？
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