注重品牌策劃，打造獨(dú)一無二的企業(yè)形象！

　　什么是品牌策劃?品牌策劃需要注意什么?企業(yè)想要傳播自己的價(jià)值、讓消費(fèi)者知道自己的品牌，就需要重視品牌策劃。品牌策劃是對消費(fèi)者心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)，并通過科學(xué)手段把人們對品牌的認(rèn)識從模糊逐漸清晰化的過程。

　　現(xiàn)在企業(yè)品牌化是各個(gè)行業(yè)發(fā)展的趨勢，但是很多初創(chuàng)業(yè)企業(yè)或中小型企業(yè)，沒有真正認(rèn)識到品牌策劃的重要性，更不知道品牌策劃過程中需要注意的點(diǎn)。

　　品牌策劃需要注意什么?

　　核心競爭力。想要做好品牌策劃，在前期一定要做大量的市場調(diào)研，要吃透行業(yè)，了解企業(yè)。即你的產(chǎn)品一定要有特點(diǎn)，要與眾不同。當(dāng)然，這就需要在品牌策劃前期，做大量的調(diào)查分析，并與同行比較。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，競品之間都是大同小異，同質(zhì)性非常高。因此企業(yè)的核心競爭也從資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等逐漸向用戶體驗(yàn)、企業(yè)文化、服務(wù)等轉(zhuǎn)變。如格力，他們的口號是“格力，掌握核心科技”，這句話就表明他們的核心競爭力時(shí)科技。在面對用戶心智和品牌競爭的矛盾關(guān)系中，企業(yè)一定要考慮，如何在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場中脫穎而出，如何獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。

　　品牌定位。品牌策劃，一定要確定自己的定位。品牌定位是企業(yè)需要認(rèn)真思考的問題，也是品牌思維的具體體現(xiàn)。通俗一點(diǎn)說，就是企業(yè)一定要在市場中找到屬于自己的位置，并塑造自己在消費(fèi)者心中的形象。如世界著名的可口可樂，它歷經(jīng)百年，從一種商品走入意識形態(tài)范疇。它確立自己的品牌logo，并且不斷通過瓶身來占據(jù)消費(fèi)者的心智。

　　品牌文化。品牌文化是指品牌在經(jīng)營過程中逐漸形成的文化積淀，它代表著一個(gè)企業(yè)的價(jià)值觀。品牌文化就是將品牌人格化后，它所持有的主流觀點(diǎn)，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知和情感歸屬。品牌文化將企業(yè)文化、企業(yè)理念以另一種方式傳遞給消費(fèi)者，并得到消費(fèi)者的認(rèn)同。在制定品牌策劃方案時(shí)，一定要考慮到消費(fèi)者的心理訴求。這時(shí)，消費(fèi)者購買的就不單單是一件商品，更是一份獨(dú)特的體驗(yàn)和情感。

　　當(dāng)然，有些消費(fèi)者購買產(chǎn)品，并不是產(chǎn)品的功能，而是你這個(gè)品牌所代表的文化內(nèi)涵和形象標(biāo)簽。而這些卻可以滿足他們的心理需求。因此，在制定品牌策劃方案時(shí)，不能單單只介紹產(chǎn)品，也考慮消費(fèi)者的內(nèi)心想法，只有靠近消費(fèi)者的內(nèi)心，才能帶動(dòng)產(chǎn)品的營銷。

　　品牌廣告語。在制定品牌策劃方案時(shí)，一定少不了品牌廣告語。品牌廣告語也就是品牌口號，有的企業(yè)會(huì)將品牌口號作為品牌定位，但是品牌定位不是固定不變的，而品牌口號具有階段性的變化。品牌口號要符合品牌定位，要具有一定的沖擊力、感染力，同時(shí)還要能引起消費(fèi)者情感共鳴、容易傳播和記憶。

　　品牌故事。品牌故事是品牌文化的補(bǔ)充，是品牌價(jià)值觀的彰顯，也是企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行良好溝通的根基。好的品牌故事可以幫助企業(yè)進(jìn)行自我表達(dá)，并得到消費(fèi)者的情感認(rèn)同，為品牌產(chǎn)品提升吸附力和傳播力。制定品牌策劃方案，一定要深入了解品牌歷史，將歷史融入到品牌策劃中，只有這樣，企業(yè)才更容易被大眾接受認(rèn)可。

　　品牌視覺設(shè)計(jì)。品牌策劃一定要重視視覺傳播效果。品牌視覺形象通過具體符號，會(huì)直接進(jìn)入人腦，將品牌形象化、具體化，讓品牌在進(jìn)行宣傳時(shí)，可以到到讓消費(fèi)者“記住我”的視覺沖擊效果。所以品牌策劃一定要重視品牌視覺形象，品牌視覺形象是讓品牌脫穎而出的關(guān)鍵因素。一般品牌視覺設(shè)計(jì)會(huì)通過品牌logo設(shè)計(jì)或企業(yè)vi設(shè)計(jì)來形成統(tǒng)一的對外形象。企業(yè)vi設(shè)計(jì)、品牌logo設(shè)計(jì)是指以logo為基礎(chǔ)的形象系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)，所以一個(gè)logo對一個(gè)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。通常在進(jìn)行企業(yè)vi設(shè)計(jì)或品牌logo設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)考慮到企業(yè)的行業(yè)屬性、面對的消費(fèi)群體并融合企業(yè)文化以及企業(yè)精神等。

　　一個(gè)好的品牌策劃，可以幫助企業(yè)快速崛起，可以利用消費(fèi)者的視覺和聽覺效應(yīng)，達(dá)到宣傳品牌的目的。作為企業(yè)的決策者，一定要具有前瞻性，要學(xué)會(huì)抓住機(jī)會(huì)，追蹤問題根源。

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