—— 當(dāng)前頁面:首頁 > 研究 > 復(fù)為學(xué)堂 > 品牌策劃知識 > 注重品牌策劃,打造獨(dú)一無二的企業(yè)形象!
文章來源:上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時(shí)間:2019-12-11 瀏覽次數(shù):次
什么是品牌策劃?品牌策劃需要注意什么?企業(yè)想要傳播自己的價(jià)值、讓消費(fèi)者知道自己的品牌,就需要重視品牌策劃。品牌策劃是對消費(fèi)者心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā),并通過科學(xué)手段把人們對品牌的認(rèn)識從模糊逐漸清晰化的過程。

現(xiàn)在企業(yè)品牌化是各個(gè)行業(yè)發(fā)展的趨勢,但是很多初創(chuàng)業(yè)企業(yè)或中小型企業(yè),沒有真正認(rèn)識到品牌策劃的重要性,更不知道品牌策劃過程中需要注意的點(diǎn)。
品牌策劃需要注意什么?
核心競爭力。想要做好品牌策劃,在前期一定要做大量的市場調(diào)研,要吃透行業(yè),了解企業(yè)。即你的產(chǎn)品一定要有特點(diǎn),要與眾不同。當(dāng)然,這就需要在品牌策劃前期,做大量的調(diào)查分析,并與同行比較。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,競品之間都是大同小異,同質(zhì)性非常高。因此企業(yè)的核心競爭也從資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等逐漸向用戶體驗(yàn)、企業(yè)文化、服務(wù)等轉(zhuǎn)變。如格力,他們的口號是“格力,掌握核心科技”,這句話就表明他們的核心競爭力時(shí)科技。在面對用戶心智和品牌競爭的矛盾關(guān)系中,企業(yè)一定要考慮,如何在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場中脫穎而出,如何獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。
品牌定位。品牌策劃,一定要確定自己的定位。品牌定位是企業(yè)需要認(rèn)真思考的問題,也是品牌思維的具體體現(xiàn)。通俗一點(diǎn)說,就是企業(yè)一定要在市場中找到屬于自己的位置,并塑造自己在消費(fèi)者心中的形象。如世界著名的可口可樂,它歷經(jīng)百年,從一種商品走入意識形態(tài)范疇。它確立自己的品牌logo,并且不斷通過瓶身來占據(jù)消費(fèi)者的心智。
品牌文化。品牌文化是指品牌在經(jīng)營過程中逐漸形成的文化積淀,它代表著一個(gè)企業(yè)的價(jià)值觀。品牌文化就是將品牌人格化后,它所持有的主流觀點(diǎn),代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知和情感歸屬。品牌文化將企業(yè)文化、企業(yè)理念以另一種方式傳遞給消費(fèi)者,并得到消費(fèi)者的認(rèn)同。在制定品牌策劃方案時(shí),一定要考慮到消費(fèi)者的心理訴求。這時(shí),消費(fèi)者購買的就不單單是一件商品,更是一份獨(dú)特的體驗(yàn)和情感。
當(dāng)然,有些消費(fèi)者購買產(chǎn)品,并不是產(chǎn)品的功能,而是你這個(gè)品牌所代表的文化內(nèi)涵和形象標(biāo)簽。而這些卻可以滿足他們的心理需求。因此,在制定品牌策劃方案時(shí),不能單單只介紹產(chǎn)品,也考慮消費(fèi)者的內(nèi)心想法,只有靠近消費(fèi)者的內(nèi)心,才能帶動(dòng)產(chǎn)品的營銷。
品牌廣告語。在制定品牌策劃方案時(shí),一定少不了品牌廣告語。品牌廣告語也就是品牌口號,有的企業(yè)會(huì)將品牌口號作為品牌定位,但是品牌定位不是固定不變的,而品牌口號具有階段性的變化。品牌口號要符合品牌定位,要具有一定的沖擊力、感染力,同時(shí)還要能引起消費(fèi)者情感共鳴、容易傳播和記憶。
品牌故事。品牌故事是品牌文化的補(bǔ)充,是品牌價(jià)值觀的彰顯,也是企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行良好溝通的根基。好的品牌故事可以幫助企業(yè)進(jìn)行自我表達(dá),并得到消費(fèi)者的情感認(rèn)同,為品牌產(chǎn)品提升吸附力和傳播力。制定品牌策劃方案,一定要深入了解品牌歷史,將歷史融入到品牌策劃中,只有這樣,企業(yè)才更容易被大眾接受認(rèn)可。
品牌視覺設(shè)計(jì)。品牌策劃一定要重視視覺傳播效果。品牌視覺形象通過具體符號,會(huì)直接進(jìn)入人腦,將品牌形象化、具體化,讓品牌在進(jìn)行宣傳時(shí),可以到到讓消費(fèi)者“記住我”的視覺沖擊效果。所以品牌策劃一定要重視品牌視覺形象,品牌視覺形象是讓品牌脫穎而出的關(guān)鍵因素。一般品牌視覺設(shè)計(jì)會(huì)通過品牌logo設(shè)計(jì)或企業(yè)vi設(shè)計(jì)來形成統(tǒng)一的對外形象。企業(yè)vi設(shè)計(jì)、品牌logo設(shè)計(jì)是指以logo為基礎(chǔ)的形象系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng),所以一個(gè)logo對一個(gè)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。通常在進(jìn)行企業(yè)vi設(shè)計(jì)或品牌logo設(shè)計(jì)時(shí),會(huì)考慮到企業(yè)的行業(yè)屬性、面對的消費(fèi)群體并融合企業(yè)文化以及企業(yè)精神等。
一個(gè)好的品牌策劃,可以幫助企業(yè)快速崛起,可以利用消費(fèi)者的視覺和聽覺效應(yīng),達(dá)到宣傳品牌的目的。作為企業(yè)的決策者,一定要具有前瞻性,要學(xué)會(huì)抓住機(jī)會(huì),追蹤問題根源。
好的品牌營銷策劃公司符合哪些標(biāo)準(zhǔn)?現(xiàn)在企業(yè)之間的競爭,已經(jīng)不僅僅只是產(chǎn)品的競爭了,更多的是品牌之間的競爭,所以企業(yè)要想在市場中得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可,就需要提升自身品牌知名度,從企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展角度來考慮,選擇好的品牌營銷策劃公司很有必要,那么到底好的品牌營銷策劃公司符合哪些標(biāo)準(zhǔn)呢?
選擇上海品牌策劃公司一般主要看什么?每個(gè)企業(yè)都有自己的品牌,但是企業(yè)如果想把品牌做好,就需要找專業(yè)的品牌策劃公司來,一家專業(yè)的上海品牌策劃公司,不僅可以打響品牌知名度,還可以給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益,但很多企業(yè)都不知道怎么選,今天我們就來談?wù)劦降走x擇上海品牌策劃公司一般主要看什么?
企業(yè)文化是品牌成功的核心,獨(dú)特的企業(yè)文化不僅能吸引優(yōu)秀人才,更能提升品牌形象。了解如何通過企業(yè)文化策劃來增強(qiáng)企業(yè)的競爭力!
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