十大品牌策劃公司之間的差距在哪里？做好品牌策劃要具備這些能力

　　十大品牌策劃公司是怎么做品牌策劃的?每個(gè)企業(yè)都會(huì)有品牌策劃的需求，但自己進(jìn)行策劃和找十大品牌策劃公司進(jìn)行策劃是不同的。不同十大品牌策劃公司之間的差距在哪里?想要做好品牌策劃，需要具備這些能力!

　　十大品牌策劃公司具備的能力之一：解構(gòu)能力。

　　一般來說，品牌策劃的都是從項(xiàng)目調(diào)研開始的，十大品牌策劃公司要運(yùn)用品牌結(jié)構(gòu)模型來對(duì)企業(yè)現(xiàn)有的品牌價(jià)值狀況來進(jìn)行解構(gòu)和檢視，以了解產(chǎn)品及品牌為規(guī)劃的核心目標(biāo)來對(duì)調(diào)研方式、調(diào)研范圍和調(diào)研內(nèi)容來進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)置。

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　　但并不是只要上下訪問進(jìn)行定性調(diào)研、發(fā)放問卷進(jìn)行定量調(diào)查，就一定能通過品牌策劃摸清該品牌目前的情況、該品牌所在行業(yè)的情況、購買該類產(chǎn)品的消費(fèi)者情況、該品牌產(chǎn)品的功能效果、該品牌產(chǎn)品與同類競品之間是否有明顯的區(qū)別之處等基本情況，進(jìn)而營造品牌產(chǎn)品的競爭能力的。

　　調(diào)研人人都會(huì)做，但能否將我們想要了解的整體化情況解構(gòu)細(xì)化為調(diào)查問卷或面對(duì)面訪談之中的一個(gè)個(gè)問題，這就是非專業(yè)人士與專業(yè)的十大品牌策劃公司之間的差距了，只有針對(duì)整體進(jìn)行深入剖析，確認(rèn)我們要了解哪些部分、哪些環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)要分別去問哪些不同人，才能夠在回收到的調(diào)研結(jié)果之中把握到整個(gè)品牌情況的不同切面，把握全局解決處理問題，做到庖丁解牛，而不是盲人摸象。

　　除此之外，十大品牌策劃公司將調(diào)研結(jié)果回收后，如果是面對(duì)面訪談，那么我們得到的通常都是大段的文字，從中分析拆解出重點(diǎn)也需要一定的解構(gòu)能力。

　　十大品牌策劃公司具備的能力之二：文字重構(gòu)能力。

　　從項(xiàng)目開始到調(diào)查問卷的編寫需要解構(gòu)能力，而從回收問卷到制定品牌戰(zhàn)略定位這就是在考察十大品牌策劃公司的重構(gòu)能力了。策劃公司需要把問卷中一個(gè)個(gè)打散了的解構(gòu)目標(biāo)進(jìn)行重新組合，擇需而用的進(jìn)行重組搭建。

　　其中，十大品牌策劃公司的解構(gòu)能力通?？梢苑譃閮蓚€(gè)部分，關(guān)于品牌差異定位構(gòu)筑、品牌價(jià)值支持系統(tǒng)、品牌價(jià)值溝通系統(tǒng)等理論化的內(nèi)容就是屬于品牌策劃文字重構(gòu)能力范疇的，比如將從不同客戶那里回收的關(guān)于產(chǎn)品需求方面的問卷與從品牌技術(shù)人員的訪談中得出的關(guān)于品牌產(chǎn)品主要功能方面的內(nèi)容及從市場調(diào)研中得出的本品牌產(chǎn)品與同行業(yè)競品的主要區(qū)別這三者進(jìn)行結(jié)合重構(gòu)，就能夠通過品牌策劃得到該品牌產(chǎn)品在日后推廣中所需要抓住的核心競爭點(diǎn)及目標(biāo)消費(fèi)群體，并抽取關(guān)注點(diǎn)與該品牌產(chǎn)品核心競爭點(diǎn)相重合的那部分客戶調(diào)查問卷，通過大體共同點(diǎn)來確定目標(biāo)消費(fèi)群體的用戶畫像，這將會(huì)成為日后品牌策劃的核心。

　　十大品牌策劃公司具備的能力之三：圖形重構(gòu)能力。

　　十大品牌策劃公司將調(diào)研結(jié)果以文字的形式重構(gòu)出來便成了該品牌的互動(dòng)理念及核心賣點(diǎn)，將調(diào)研結(jié)果以圖形的形式重構(gòu)出來便成了該品牌的vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)，而這也是十大品牌策劃公司工作的一部分，重塑視覺形象對(duì)于整個(gè)品牌戰(zhàn)略部署來說極為重要。

　　在十大品牌策劃公司通過用戶畫像重新定位目標(biāo)市場之后，就可以據(jù)此來更新品牌視覺傳播元素了。如果該品牌已經(jīng)有了一部分粉絲，并且該品牌的形象設(shè)計(jì)大體符合我們調(diào)研得出的結(jié)論，那么可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行小修小補(bǔ)，錦上添花，甚至是保持原樣;但如果該品牌升級(jí)前的標(biāo)識(shí)形象不符合我們希望它展現(xiàn)出的氣質(zhì)與精神，那么就需要專業(yè)的十大品牌策劃公司來進(jìn)行推倒重構(gòu)。

　　十大品牌策劃公司具備的能力之四：賦能水平。

　　在十大品牌策劃公司完成了以上步驟之后，接下來就是品牌傳播的階段了，為了讓企業(yè)在品牌策劃方面的投資達(dá)到投入產(chǎn)出相對(duì)優(yōu)秀的境界，就要求十大品牌策劃公司在全方位研究構(gòu)成品牌傳播的十大要素，即傳播的主題、對(duì)象、渠道、內(nèi)容之后，對(duì)這四大要素之間的相互關(guān)系進(jìn)行深入研究、科學(xué)運(yùn)用與價(jià)值賦能，從而使品牌傳播這項(xiàng)企業(yè)長期的系統(tǒng)工程能夠達(dá)到高效的目標(biāo)，用多種方式來為其賦予某些水平和能量。

　　其實(shí)，十大品牌策劃公司具備的能力遠(yuǎn)不止以上幾種，行業(yè)不同、需求不同，品牌策劃所需要的能力也都各不相同。因此資歷越老、項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)越多的十大品牌策劃公司也就越靠譜，越值得信任。

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