品牌策劃案例的意義特征以及作用有哪些

　　如今品牌策劃非常流行，很多公司都需要。品牌策劃案例古已有之，它是人類社會(huì)實(shí)踐的積累、傳承和升華的文化結(jié)品?！秴问洗呵铩分械摹耙齽僦徊摺币仓械摹安摺?，《漢書·商帝紀(jì)》中“運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里只外”中的“籌”，都是策劃的佐證。

　　計(jì)劃是一個(gè)過(guò)程。實(shí)質(zhì)上是一種運(yùn)用智力的理性行動(dòng)。幾乎所有的計(jì)劃都是關(guān)于未來(lái)的事情，也就是說(shuō)，計(jì)劃就是對(duì)當(dāng)前將要發(fā)生的事情做出決定。換句話說(shuō)，品牌策劃案例就是找出事物的因果關(guān)系，平衡未來(lái)可以采取的道路，作為當(dāng)前決策的依據(jù)，也就是，預(yù)先決定做什么，怎么做，誰(shuí)來(lái)做。

　　品牌策劃案例是策劃思想、理論在企業(yè)塑造良好形象活動(dòng)中的具體運(yùn)用。具體地說(shuō)，企業(yè)形象策劃是策劃者為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，特別是為樹立良好的企業(yè)整體形象，在充分進(jìn)行企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)的總體形象戰(zhàn)略和具體的企業(yè)形象塑造活動(dòng)進(jìn)行策劃、規(guī)劃和設(shè)計(jì)的操作。這包括以下幾個(gè)層面的含義：

　　首先，品牌策劃案例是企業(yè)策劃人員的工作，從實(shí)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)來(lái)看，公司公共關(guān)系策劃專家，營(yíng)銷專家，CI設(shè)計(jì)師，消費(fèi)者心理學(xué)專家，廣告設(shè)計(jì)師等都是公司最理想的形象策劃人選;

　　其次，品牌形象策劃是為了服務(wù)于企業(yè)的目標(biāo)或企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，尤其是樹立良好的企業(yè)整體形象是其不可替代的職責(zé);

　　再其次，品牌形象策劃是以企業(yè)實(shí)際調(diào)查為依據(jù)的。不調(diào)查就不能策劃;

　　另外，品牌形象策劃可以分為兩個(gè)層次，即企業(yè)整體形象戰(zhàn)略的策劃和品牌形象具體塑造活動(dòng)的策劃。

　　與此同時(shí)，在實(shí)施品牌策劃案例的過(guò)程中，企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分活動(dòng)和促銷活動(dòng)不但大大簡(jiǎn)化，而且目標(biāo)也越來(lái)越清晰。各消費(fèi)群體都有自己喜愛(ài)的品牌，這一傾向不僅僅來(lái)自于消費(fèi)者的個(gè)性、情感等心理因素，也來(lái)自于其收入、地位等實(shí)際情況的差異。商標(biāo)是產(chǎn)品質(zhì)量的象征，消費(fèi)者從市場(chǎng)上不同的品牌中選擇和尋找自己需要的產(chǎn)品。

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