特殊時(shí)期下 上海品牌策劃公司是如何進(jìn)行品牌策劃的？

　　上海品牌策劃公司是如何在特殊時(shí)期進(jìn)行品牌策劃的?2022年春季，新一輪的疫情打亂了上海等城市中眾人的工作節(jié)奏。在這樣的背景下，上海品牌策劃公司是如何進(jìn)行品牌策劃的?讓我們一起看看吧!

　　品牌策劃仍是必須的

　　特殊時(shí)期之下，無數(shù)行業(yè)都受到了或大或小的沖擊，很多企業(yè)都在猶豫是否還要繼續(xù)進(jìn)行品牌策劃活動(dòng)。

　　上海品牌策劃公司分析認(rèn)為，即便是在非常階段，只要經(jīng)過合理的品牌策劃，不僅能夠讓品牌在困境之中存活下來，還能夠突破瓶頸，憑借更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力放大品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)逆勢增長。

　　靈活調(diào)整品牌策劃方式

　　品牌策劃的主要目的都是為了提高品牌的知名度，為此要請專業(yè)的上海品牌策劃公司在通過調(diào)研、分析與診斷之后認(rèn)清品牌定位、目標(biāo)客群與品牌主張之后，根據(jù)品牌發(fā)展模式，制定品牌推廣策略，并分階段的舉行不同的推廣活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)品牌引新，鎖定目標(biāo)消費(fèi)者。

　　商場如戰(zhàn)場，也要講究“天時(shí)、地利、人和”，在約見客戶有阻力、跑業(yè)務(wù)有阻力、大量城市的線下進(jìn)行的推廣活動(dòng)都不得不取消或者后延的當(dāng)下，品牌方不能拘泥于過往的推廣經(jīng)驗(yàn)，而是應(yīng)當(dāng)與上海品牌策劃公司一起對品牌策劃的各種方式都進(jìn)行靈活調(diào)整。

　　調(diào)整品牌調(diào)研方式

　　為了確保品牌策劃方案確實(shí)符合企業(yè)需求與發(fā)展現(xiàn)狀，而不是“浮在半空”，上海品牌策劃公司通常都會(huì)采用多種方式對品牌以及消費(fèi)者進(jìn)行相應(yīng)調(diào)研，從而確保調(diào)研的系統(tǒng)性和客觀性。

　　在特殊時(shí)期，品牌策劃公司也需要適當(dāng)?shù)恼{(diào)整策略。比如將深入買方市場，感受消費(fèi)者對商家的意見與建議的調(diào)研方式轉(zhuǎn)移到線上，通過電子問卷等形式來進(jìn)行，同樣能夠發(fā)掘買方的潛在需求;上海品牌策劃公司對品牌方管理層與賣方市場商家的溝通交流同樣可以通過線上視頻會(huì)議來進(jìn)行深度訪談。

　　相比于傳統(tǒng)調(diào)研方式中的駐場一線了解情況，線上調(diào)研方式可能會(huì)稍顯片面，這就更需要上海品牌策劃公司加強(qiáng)與企業(yè)及品牌之間的線上交流溝通，從而獲得更多信息，以便品牌策劃公司結(jié)合多種人群的問卷調(diào)研和信息匯總，形成完整、可靠、精準(zhǔn)的調(diào)研診斷報(bào)告。

　　將重心向線上市場傾斜

　　在上海品牌策劃公司進(jìn)行品牌策劃時(shí)，不僅需要認(rèn)清品牌現(xiàn)狀，還需要找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體，才能有針對性的進(jìn)行品牌策劃。

　　特殊情況下，很多城市都實(shí)施了管制措施，因此相比于實(shí)體市場的到店消費(fèi)體驗(yàn)，網(wǎng)購人群更加符合常態(tài)化狀態(tài)下的消費(fèi)群體特征。上海品牌策劃公司不管是在制定用戶畫像時(shí)還是在設(shè)計(jì)推廣活動(dòng)方案時(shí)，都應(yīng)當(dāng)將重心向線上消費(fèi)市場傾斜。

　　表達(dá)品牌價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感

　　近幾年，很多企業(yè)都會(huì)在上海品牌策劃公司的建議下，將線下推廣活動(dòng)省下的預(yù)算定制成印有品牌logo的口罩，免費(fèi)發(fā)放給客戶、目標(biāo)消費(fèi)群體、員工等，這也是特殊時(shí)期常見的品牌策劃方式之一，不僅能為客戶留下深刻的印象，還能生動(dòng)的闡述品牌文化，表達(dá)品牌價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感，起到建立信任的作用。

　　定制交互體驗(yàn)

　　當(dāng)下主流消費(fèi)群體的注意力已被拉進(jìn)了手機(jī)、電腦等電子屏幕里，因此上海品牌策劃公司會(huì)將品牌策劃的重心轉(zhuǎn)移到線上營銷方面，深挖品牌價(jià)值，與用戶認(rèn)知做連接，推出更能幫助客戶度過非常時(shí)期和心理周期的內(nèi)容。

　　其中，手機(jī)上的APP終端、電腦上的官網(wǎng)、第三方平臺(tái)上的購物頁等優(yōu)秀的門戶頁面是品牌方為消費(fèi)者搭建的、方便消費(fèi)者了解自身的平臺(tái)，是業(yè)務(wù)展開必不可少的條件之一。

　　上海品牌策劃公司能夠幫助品牌方進(jìn)一步優(yōu)化從PC到移動(dòng)的vi設(shè)計(jì)，系統(tǒng)考量視覺風(fēng)格與界面版式的基礎(chǔ)規(guī)范，通過合理規(guī)劃、引導(dǎo)用戶的關(guān)注點(diǎn)來輸出完整的頁面結(jié)構(gòu)。

　　針對PC、手機(jī)、平板電腦等不同的設(shè)備使用環(huán)境，還能夠采取跨屏幕響應(yīng)式設(shè)計(jì)，構(gòu)建多端一致性體驗(yàn)，通過點(diǎn)擊與觸控形成客戶依賴，從而深化用戶對品牌的忠誠度。

　　越是特殊時(shí)期，就越需要重視品牌策劃。通過上海品牌策劃公司的策劃之下，企業(yè)不僅能夠完成自救，還能通過傳遞企業(yè)責(zé)任感，打造良好的數(shù)字化營銷等方式，提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

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