企業(yè)品牌戰(zhàn)略類別劃分（三）

三、按企業(yè)品牌延續(xù)時間劃分
   （一）沿用企業(yè)品牌戰(zhàn)略
    沿用企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)沿用原產(chǎn)品品牌的一種戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略有二種表現(xiàn)形式：一是企業(yè)設(shè)計和生產(chǎn)出新產(chǎn)品后，如老產(chǎn)品尚未進(jìn)入衰落期，其企業(yè)品牌仍為廣大消費(fèi)者熟知和喜愛，這時候，新產(chǎn)品可以沿用老產(chǎn)品的企業(yè)品牌，但要說明產(chǎn)品是新型的。二是企業(yè)的新產(chǎn)品沿用歷史上的“老字號”。例如，最初的全聚德企業(yè)早已不復(fù)存在，但這塊“老字號”招牌卻長久不衰，如今成為擁有此企業(yè)品牌之企業(yè)的強(qiáng)大后盾。
    采用沿用企業(yè)品牌戰(zhàn)略同樣可以減少設(shè)計新產(chǎn)品的各種麻煩，還可以利用消費(fèi)者對老企業(yè)品牌的忠誠來激活新產(chǎn)品的銷售局面。當(dāng)然，沿用老企業(yè)品牌戰(zhàn)略的企業(yè)應(yīng)在原有企業(yè)品牌基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，切忌墨守成規(guī)，否則，極易加速老企業(yè)品牌的老化。對于產(chǎn)品市場培育尚未成熟，資金相對緊缺的中小型企業(yè)可以考慮沿用企業(yè)品牌戰(zhàn)略。
   （二）企業(yè)品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略
    企業(yè)品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略是指企業(yè)對于原企業(yè)品牌進(jìn)行局部或全部調(diào)整或者改變原企業(yè)品牌的最初市場定位。為了能更好地駕馭日趨激烈的品牌競爭市場和應(yīng)對消費(fèi)者日益復(fù)雜化的消費(fèi)需求，企業(yè)對原企業(yè)品牌進(jìn)行不斷地創(chuàng)新。
    從時間上來看，企業(yè)品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略一般有兩種形式。一是漸變，即以緩慢速度逐步改變原企業(yè)品牌。企業(yè)采用這種方法是要使新企業(yè)品牌與原企業(yè)品牌在風(fēng)格上保持一致，創(chuàng)新思想要按照步驟、分階段一點(diǎn)點(diǎn)滲透至新產(chǎn)品。由于改變較少，消費(fèi)者一時很難察覺，創(chuàng)新效果有時會不太理想。但這種方法既能減少開銷，又容易保住原企業(yè)品牌形象特色，許多企業(yè)樂于嘗試。二是驟變，即以全新企業(yè)品牌取代舊企業(yè)品牌，將舊企業(yè)品牌徹底“改頭換面”，給人們一種全新感受。這種戰(zhàn)略如能取得成功，可使產(chǎn)品銷量呈直線上升，甚至一舉成為市場上的“品牌明星”。但實(shí)施這種戰(zhàn)略需要相當(dāng)大的投入，且存在較大風(fēng)險。

返回列表