—— 當(dāng)前頁(yè)面：首頁(yè) > 研究 > 復(fù)為學(xué)堂 > 品牌策劃知識(shí) > 企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估方法（三）
文章來(lái)源：上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時(shí)間：2017-12-26 瀏覽次數(shù)：次
企業(yè)品牌資產(chǎn)要素評(píng)估法是借助于市場(chǎng)研究方法就可以測(cè)量出企業(yè)品牌忠誠(chéng)度、企業(yè)品牌知名度、品牌認(rèn)知、企業(yè)品牌聯(lián)想和企業(yè)品牌其他資產(chǎn)要素，具體測(cè)量方法見(jiàn)本章第一節(jié)。針對(duì)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)者所設(shè)定的目標(biāo)和策略，企業(yè)品牌的資產(chǎn)應(yīng)和其他競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)品牌擁有的資產(chǎn)不同，如商務(wù)用車(chē)訴求豪華尊貴，家庭用車(chē)宣傳側(cè)重于經(jīng)濟(jì)實(shí)用。于是，就設(shè)定的方向，即希望消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌應(yīng)有的認(rèn)知，可以直接向目標(biāo)消費(fèi)群作市場(chǎng)調(diào)查。
企業(yè)品牌資產(chǎn)要素評(píng)估法有兩大突出貢獻(xiàn)：一是確定了企業(yè)品牌價(jià)值的信念，是企業(yè)生存和成長(zhǎng)的中心，值得企業(yè)為之作長(zhǎng)期投資；二是提供了企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力補(bǔ)角的可靠證據(jù)，有效地檢視企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)。但企業(yè)品牌資產(chǎn)要素評(píng)估法自身也存在一些難點(diǎn)和問(wèn)題。諸如，如何找到與企業(yè)品牌資產(chǎn)要素相關(guān)的系統(tǒng)數(shù)據(jù)，如何確定各個(gè)企業(yè)品牌資產(chǎn)要素評(píng)估指標(biāo)的權(quán)重等等。當(dāng)然，可以從以下幾個(gè)方面考量。
（一）企業(yè)品牌資產(chǎn)要素評(píng)估的指標(biāo)
企業(yè)品牌資產(chǎn)要素評(píng)估指標(biāo)可以從十個(gè)方面系統(tǒng)兼顧了兩套評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：基于長(zhǎng)期發(fā)展的企業(yè)品牌強(qiáng)度指標(biāo)，以及短期性的財(cái)務(wù)指標(biāo)。
這十個(gè)指標(biāo)要素被分為五個(gè)組別，前四組代表消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知，該認(rèn)知體現(xiàn)了企業(yè)品牌資產(chǎn)的四個(gè)要素：忠誠(chéng)度、企業(yè)品牌認(rèn)知、聯(lián)想度、認(rèn)知度。第五組則是 兩種市場(chǎng)狀況，代表來(lái)自于市場(chǎng)而非消費(fèi)者的信息。這個(gè)評(píng)估系統(tǒng)見(jiàn)表。
公司企業(yè)文化建設(shè)大家都想做，也非常想之產(chǎn)生好的作用，但是，做得不好往往會(huì)走進(jìn)誤區(qū)，起些反效果。以下所提到的這些，希望大家都能夠有所注意。
現(xiàn)如今，企業(yè)形象設(shè)計(jì)市場(chǎng)需求越來(lái)越多大了，這說(shuō)明什么？這就說(shuō)明各家企業(yè)都在重視自己的一個(gè)形象設(shè)計(jì)，想要通過(guò)專(zhuān)業(yè)人士來(lái)幫助自己提升企業(yè)形象。接下來(lái)，我們就來(lái)為大家介紹企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性，通過(guò)我們的介紹，希望大家能夠有所收獲。
如何做好品牌營(yíng)銷(xiāo)？這是一個(gè)非常重要的問(wèn)題，想要確保企業(yè)的品牌形象更好就要做好品牌營(yíng)銷(xiāo)，但是相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)方法卻非常重要。
版權(quán)所有?上海復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司 滬ICP備09020718號(hào)-2 總 機(jī)：021-6432 7799 上海復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司 
20120423102838286
上海復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán)專(zhuān)注于品牌、形象、文化的策劃設(shè)計(jì)，提供品牌設(shè)計(jì)公司/企業(yè)文化建設(shè)/企業(yè)vi設(shè)計(jì)/企業(yè)文化建設(shè)方案/品牌策劃方案/企業(yè)logo設(shè)計(jì)等服務(wù)，用思想和創(chuàng)意創(chuàng)造品牌影響力！
