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文章來(lái)源:上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時(shí)間:2019-05-22 瀏覽次數(shù):次
品牌logo設(shè)計(jì)2017年剛過(guò)了一半,國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有不少品牌進(jìn)行了形象升級(jí)。不少企業(yè)的LOGO都換上了新LOGO。那企業(yè)品牌升級(jí)的時(shí)候,LOGO應(yīng)該推倒重來(lái)還是優(yōu)化升級(jí)就好呢?
品牌logo設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)有多重要,就不用重復(fù)說(shuō)了。一個(gè)LOGO代表了企業(yè)的臉,還肩負(fù)著向外界傳達(dá)品牌理念的任務(wù)。誰(shuí)都希望自家的LOGO可以像可口可樂(lè)、耐克那樣,幾十年都不用換。
今年給大家分享過(guò)不少LOGO升級(jí)的消息,推倒重來(lái)以及優(yōu)化升級(jí)這兩條路都有人選。LOGO升級(jí)時(shí),企業(yè)應(yīng)該要怎么選呢?
首先要先搞清楚自己的品牌要升級(jí)了,LOGO為什么也要跟著升級(jí)?從今年LOGO升級(jí)的企業(yè)來(lái)看,換LOGO大概可以歸納為下面幾個(gè)原因:
品牌理念、規(guī)模、發(fā)展方向有大變動(dòng),舊LOGO已經(jīng)完全跟不上了;
附屬子品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng),需要新LOGO形象;
LOGO舊了,不夠新;
2017上半年LOGO推倒重建的品牌
海底撈新LOGO,體現(xiàn)了和顧客互動(dòng)的元素,代表對(duì)話的氣泡以及英文的Hi。色調(diào)亮度提高,讓視覺(jué)呈現(xiàn)更加鮮明,LOGO呈現(xiàn)年輕態(tài)。
阿里巴巴旗下菜鳥網(wǎng)絡(luò)品牌理念重塑,整體使用全新VI形象,展現(xiàn)利用大數(shù)據(jù)和智能,推動(dòng)傳統(tǒng)物流升級(jí)到智慧物流的使命。
今日頭條旗下品牌頭條視頻獨(dú)立運(yùn)營(yíng),更名為西瓜視頻并且使用全新的LOGO。
企業(yè)走上的新的發(fā)展方向,換LOGO勢(shì)在必行,那么最頭痛的問(wèn)題來(lái)了。新LOGO應(yīng)該在舊的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化呢?還是放棄舊有形象,重新做新設(shè)計(jì)呢?這問(wèn)題應(yīng)該怎么選。
大部分企業(yè)會(huì)優(yōu)先選擇在舊的基礎(chǔ)上優(yōu)化升級(jí),畢竟品牌在部分消費(fèi)者心目中有固有印象,一下子換成陌生的新LOGO,消費(fèi)者可能很難接受。像海底撈和菜鳥網(wǎng)絡(luò)有種敢突然間品牌全盤更新的企業(yè),真的不多。唯一的共同之處是,他們過(guò)去都沒(méi)有在LOGO宣傳上花費(fèi)過(guò)大力氣。
因此引出了第二個(gè)問(wèn)題:LOGO優(yōu)化時(shí)原來(lái)的元素中,哪些要保留,哪些刪除?
2017上半年LOGO優(yōu)化升級(jí)的品牌
希爾頓榮譽(yù)酒店,業(yè)務(wù)重整之后,進(jìn)行LOGO重新設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)上運(yùn)用了新字體以及排版。整個(gè)LOGO進(jìn)行了減法處理。
雅居樂(lè)集團(tuán)品牌升級(jí),LOGO圖案上大體上保留了三角形的結(jié)構(gòu),主色調(diào)換了新的綠色,并且使用新字體,依稀還有點(diǎn)舊LOGO的樣子。
在舊LOGO的基礎(chǔ)上優(yōu)化升級(jí)相對(duì)來(lái)說(shuō)優(yōu)勢(shì)比較多,對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)也比較輕松。更新LOGO的配色并簡(jiǎn)化其整體形象,讓新形象更加符合當(dāng)下流行的審美就行了。
但對(duì)舊LOGO進(jìn)行改造之前要先弄清楚現(xiàn)有的LOGO形象在消費(fèi)者心中心中留下了什么印象。LOGO的圖案,主色調(diào),文字的排版,能讓消費(fèi)者重拾對(duì)品牌記憶的元素,無(wú)論是優(yōu)化還是重新設(shè)計(jì)都是值得保留。
LOGO由舊到新,見證的是一個(gè)品牌的走向新階段,新LOGO的合理應(yīng)用和推廣才是重中之重,剛剛談到的菜鳥網(wǎng)絡(luò)以及海底撈,前者有大量的用戶基數(shù)保障了品牌形象的曝光度,后者是一直是年輕人的餐飲話題焦點(diǎn),人家從來(lái)都不擔(dān)心自家的LOGO被忽略掉。
品牌是越陳越香的,隨著品牌升級(jí),企業(yè)logo設(shè)計(jì)也該有著相應(yīng)的變化。那么,企業(yè)logo設(shè)計(jì)該如何升級(jí)才能跟得上市場(chǎng)變化?讓我們來(lái)看看品牌設(shè)計(jì)公司的做法!
品牌營(yíng)銷策劃的好處是什么?如何才能做好?如果企業(yè)想讓消費(fèi)者通過(guò)品牌來(lái)購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品的話,就需要好好進(jìn)行品牌營(yíng)銷策劃,這對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)講,都是必做的一件事,但是很多企業(yè)還沒(méi)開始意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題,那么到底品牌營(yíng)銷策劃的好處是什么?如何才能做好品牌營(yíng)銷策劃呢?
品牌策劃是干什么的?如何做好品牌策劃?我們?cè)谫?gòu)買東西的時(shí)候,總是會(huì)先入為主的覺(jué)得有品牌的東西質(zhì)量會(huì)更好,服務(wù)也會(huì)更周到,這也是現(xiàn)在這么多企業(yè)開始做品牌的原因。要想開始做品牌,就離不開品牌策劃,那么到底品牌策劃是干什么的?如何做好品牌策劃呢?
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