企業(yè)logo設(shè)計(jì)要遵循哪些原則？

　　企業(yè)logo設(shè)計(jì)以具體可見的形狀和圖案表達(dá)抽象概念和內(nèi)容，既具有識別功能，又提高了企業(yè)和商品的信任度。商標(biāo)企業(yè)logo設(shè)計(jì)不僅是一種通用的圖案設(shè)計(jì)，而且反映了企業(yè)文化、企業(yè)銷售商品的特點(diǎn)、管理理念等。

　　商標(biāo)設(shè)計(jì)的目的是體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量和個(gè)性，增強(qiáng)人們的認(rèn)知和記憶，從而影響消費(fèi)者的購買行為。企業(yè)logo設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循下列原則：

　　1、辨別性

　　承認(rèn)是商標(biāo)最基本的功能。由于商標(biāo)的特殊性質(zhì)和功能，決定了商標(biāo)形式的規(guī)則和特殊要求，即具有自己獨(dú)特的個(gè)性。商標(biāo)設(shè)計(jì)必須有一種誘惑力，使人們對品牌的理解要傳達(dá)到關(guān)閉的方向。明亮生動的圖像具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，具有自己的商標(biāo)特色，只有生命力，像旗幟一樣清晰，醒目而有力。

　　2、交流

　　現(xiàn)代商標(biāo)不僅起到商品標(biāo)識的作用，而且通過商標(biāo)表現(xiàn)出一定的含義和清晰的信息，給公眾留下了良好而獨(dú)特的印象。選擇最能代表企業(yè)或品牌意義的“點(diǎn)”，并用夸張、泛化、隱喻或暗示來創(chuàng)造象征性的藝術(shù)形象。視覺形象的創(chuàng)造是以滿足消費(fèi)者心理需求為前提的。它必須具有消費(fèi)者視覺的可視性和可讀性。它研究理解、掌握和運(yùn)用他們的心理需求，并通過無聲的意象表達(dá)，將它們?nèi)谌氲剿麄兊囊曈X和心理中。從這個(gè)意義上說，商標(biāo)和信號一樣準(zhǔn)確，易于理解、識別和傳達(dá)。

　　3、觀賞性

　　商標(biāo)設(shè)計(jì)由于其藝術(shù)形式和社會功能的不同，其思維方式、表現(xiàn)手段、藝術(shù)語言和審美點(diǎn)與一般藝術(shù)創(chuàng)作有所不同。商標(biāo)美學(xué)最重要的特點(diǎn)是簡潔、易讀、易記。因?yàn)槿说囊曈X只有在對自己感興趣的時(shí)候才接受，所以人的視覺與物體的接觸是瞬間的，這就要求圖像具有簡潔清晰的視覺效果和視覺吸引力。簡單是豐富的，簡單是多變的。

　　4、適應(yīng)性

　　商標(biāo)以最高的頻率廣泛應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。面對不同材料和技術(shù)的挑戰(zhàn)，表現(xiàn)形式應(yīng)適應(yīng)黑白、色彩、正形性和負(fù)性、放大和縮小、線框空心體等的變化，標(biāo)準(zhǔn)化操作的目的是建立系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的權(quán)威。重整。

　　5、時(shí)效性

　　商標(biāo)標(biāo)識是企業(yè)形象的核心，但時(shí)代、市場一直在變化，商標(biāo)設(shè)計(jì)必須適應(yīng)時(shí)代。當(dāng)商標(biāo)不能滿足當(dāng)前時(shí)代的需要時(shí)，需要對其進(jìn)行升級和重新設(shè)計(jì)，使其以全新的形象出現(xiàn)。在原有商標(biāo)的基礎(chǔ)上，隨著時(shí)間的推移，我們可以逐步對其進(jìn)行改造和完善。它不僅具有連續(xù)性、易識別性，而且具有時(shí)代感，使人們無意識地接受新商標(biāo)。

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