企業(yè)logo設(shè)計(jì)之圖文排版設(shè)計(jì)技巧

　　企業(yè)logo設(shè)計(jì)在一個(gè)作品中，我們主要需要考慮三種因素：文案、圖片、文案與圖片的關(guān)系。

　　1.文案

　　在企業(yè)logo設(shè)計(jì)過程中，第一個(gè)需要考慮的應(yīng)該是文案，因?yàn)樗覀冃枰宫F(xiàn)給用戶的最重要的信息。再進(jìn)行整體設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該對(duì)文案的部分有整體的把握：

　　首先、確定文案，用最簡短的話說清楚最詳細(xì)的內(nèi)容，精簡文案，讓用戶捕捉到有用信息;

　　第二、確定文案的優(yōu)先級(jí)，明確主、副標(biāo)題及內(nèi)容的關(guān)系，區(qū)別性對(duì)待，可以根據(jù)字體的大小、粗細(xì)對(duì)比進(jìn)行關(guān)系強(qiáng)調(diào);

　　第三、根據(jù)文案確定結(jié)構(gòu)，對(duì)內(nèi)容文案進(jìn)行塊狀組合，可以增強(qiáng)結(jié)構(gòu)性，在閱讀時(shí)用戶的習(xí)慣是從上到下、從左到右，在對(duì)文案進(jìn)行排版時(shí)可以遵循這一規(guī)則，使用左對(duì)齊與居中對(duì)齊是最保險(xiǎn)的選擇。

　　最后、根據(jù)圖片背景確定文案的位置。文案的位置要根據(jù)圖片進(jìn)行選擇，如何處理文案與圖片的關(guān)系是圖文排版的重中之重。

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　　2.圖片有兩種： 一是圖片內(nèi)容，根據(jù)設(shè)計(jì)需要進(jìn)行的內(nèi)容填充與裝飾。

　　二是圖片背景。這里主要討論后者。在企業(yè)logo設(shè)計(jì)過程中，背景圖片的選擇是根據(jù)設(shè)計(jì)主題而定，如果你沒有高質(zhì)量的圖片素材，會(huì)事倍功半，分享幾個(gè)可免費(fèi)商用的高質(zhì)量圖片網(wǎng)站，讓你一次選到切合主題的背景圖片。

　　3.文案與圖片的關(guān)系

　　想要把文案與圖片完美結(jié)合，除了大的結(jié)構(gòu)問題，也需要細(xì)節(jié)的豐富和完善，我們進(jìn)行圖文關(guān)系處理時(shí)，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行入手：

　　(1)強(qiáng)化對(duì)比，增強(qiáng)可讀性

　　在企業(yè)logo設(shè)計(jì)過程中，巧用對(duì)比色和補(bǔ)色，可以增強(qiáng)信息的可讀性，青與紅色、黃色與藍(lán)色、黑與白等冷暖對(duì)比是設(shè)計(jì)中常用到的經(jīng)典配色。根據(jù)主題選擇主色，小范圍使用另一種顏色進(jìn)行搭配裝飾，產(chǎn)生視覺張力，快速抓住用戶的注意力。

　　通過調(diào)整顏色的明度與飽和度，可以達(dá)到對(duì)比的效果。上圖的案例中使用綠植為背景，紅色自然可以突出文案信息，但紅色在本案例中的使用效果會(huì)顯得突兀，因此選擇無色系進(jìn)行搭配。通過左右兩圖，可以看到明暗對(duì)比的重要性。

　　除了色彩方面，文字同樣也可以產(chǎn)生對(duì)比。在字體選擇時(shí)，可以使用與背景圖片相融合的字體，也可以使用對(duì)比效果，讓人產(chǎn)生視覺落差感。如果背景空洞，不妨在文案的字體選擇中使用有設(shè)計(jì)感的字體;如果背景比較濃郁，可以使用簡約的字體，產(chǎn)生對(duì)比性。

　　(2)弱化背景

　　模糊與色彩疊加的操作十分簡單、容易上手，又能夠起到很好的弱化背景的作用，因此也是設(shè)計(jì)中常用的方法。

　　企業(yè)logo設(shè)計(jì)過程中使用局部模糊弱化背景，可以使產(chǎn)品更加突出，在模糊區(qū)域添加文案，也使文案從雜亂的背景中抽離出來，增加了信息的可讀性。文案與產(chǎn)品分處于圖片的兩端，也形成一種視覺平衡感。

　　在圖片上方，覆蓋一個(gè)半透明的矩形圖層，上方加入文案，這在PS中是非常簡單的操作，卻也是非常有效果的操作。背景的弱化，文案的凸顯，讓信息更加的有視覺沖擊力。塊狀組合的文案，使用居中對(duì)齊，十分顯眼。

　　設(shè)計(jì)中超吸睛的做法——圖文疊加，交錯(cuò)式產(chǎn)生一種空間感，讓圖片與文字有了互動(dòng)，另外，當(dāng)文字已經(jīng)不僅僅充當(dāng)文案，更變成一種裝飾元素，起到讓畫面變美觀的作用，最近熱播的《歡樂頌2》的海報(bào)中也使用到這一手法。

　　另外一種簡單的操作方法是直接在背景圖片中添加文案，做到真的圖文一體。Florian Monfrini主圖模仿了美術(shù)館的一面墻，文案以豎排的形式置于藝術(shù)品的周圍，氛圍感十足。

　　(3)標(biāo)簽式設(shè)計(jì)

　　在企業(yè)logo設(shè)計(jì)過程中，在文本之外加一個(gè)矩形的邊界框或者在文本之下置一個(gè)色塊，形成產(chǎn)品標(biāo)簽的形式，通過背景與標(biāo)簽產(chǎn)生的關(guān)系，讓用戶把注意力聚焦于標(biāo)簽中。調(diào)整邊框的粗細(xì)和色塊的透明度，可以產(chǎn)生不同的效果，提升畫面的視覺表現(xiàn)。

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