搞不定品牌策劃？看看上海品牌策劃公司都是怎么做的！

　　上海品牌策劃公司能夠?yàn)槲覀冏龅叫┦裁?上海品牌策劃公司哪家好?很多企業(yè)在開發(fā)建設(shè)時(shí)都會(huì)進(jìn)行品牌策劃活動(dòng)，卻發(fā)現(xiàn)結(jié)果并不理想，只好尋求上海品牌策劃公司的幫助。上海品牌策劃公司是怎么做的呢?讓我們一起看看吧!

　　上海品牌策劃公司的第一步：品牌策劃項(xiàng)目調(diào)研

　　在進(jìn)行品牌策劃之初，上海品牌策劃公司會(huì)運(yùn)用品牌結(jié)構(gòu)模型來對(duì)客戶企業(yè)現(xiàn)有的品牌價(jià)值狀況進(jìn)行解構(gòu)和檢視，依據(jù)手頭項(xiàng)目來規(guī)劃核心目標(biāo)，并針對(duì)性的設(shè)置調(diào)研方式、調(diào)研范圍與調(diào)研內(nèi)容。

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　　以某信息中心科技園區(qū)為例，上海品牌策劃公司在對(duì)其進(jìn)行項(xiàng)目調(diào)研時(shí)，調(diào)研范圍就會(huì)包括科技園區(qū)管委會(huì)的管理層、園區(qū)內(nèi)入住企業(yè)、園區(qū)工作人員以及屬于該科技園區(qū)內(nèi)主要產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)客戶群體的社會(huì)公眾。通常會(huì)采用定性和定量?jī)煞N方式。調(diào)研內(nèi)容則圍繞科技園區(qū)自身品牌資源狀況、主要客戶群體對(duì)科技園區(qū)關(guān)鍵價(jià)值要素的理解進(jìn)行展開。

　　上海品牌策劃公司的第二步：品牌策劃戰(zhàn)略定位

　　經(jīng)過前期的項(xiàng)目調(diào)研后，上海品牌策劃公司基本能夠摸清該企業(yè)的現(xiàn)狀，可以根據(jù)該企業(yè)的戰(zhàn)略定位、區(qū)位特色、城市精神、企業(yè)環(huán)境來為該企業(yè)量身打造品牌策劃戰(zhàn)略定位。

　　在這一步驟中，通常包含三層結(jié)構(gòu)：核心一層是品牌差異化戰(zhàn)略定位。上海品牌策劃公司在對(duì)品牌現(xiàn)有價(jià)值主張梳理的基礎(chǔ)上提取品牌價(jià)值元素，結(jié)合企業(yè)自身的資源以及客戶特點(diǎn)提出具備競(jìng)爭(zhēng)性與差異性的核心價(jià)值，站在一個(gè)領(lǐng)先的高度，藝術(shù)地傳達(dá)品牌的屬性與定位，不僅讓社會(huì)和目標(biāo)客戶知道該企業(yè)的品牌是什么，做什么，更要為其留下美好的品牌形象延展空間。

　　中間一層是品牌策劃價(jià)值支持系統(tǒng)，在上海品牌策劃公司明確了品牌核心價(jià)值之后，就要考慮該通過什么樣的品牌價(jià)值主張表述和品牌形象載體來對(duì)其進(jìn)行演繹了。

　　最外一層是品牌價(jià)值溝通系統(tǒng)，即企業(yè)的品牌價(jià)值將通過什么樣的載體與目標(biāo)客戶群體進(jìn)行互動(dòng)溝通。在這一層面，媒體組合、視覺形象傳播、廣告創(chuàng)意策略以及階段性的公關(guān)活動(dòng)策略都是上海品牌策劃公司可采取的方式。

　　將其進(jìn)行總結(jié)整合，便能確立該企業(yè)的品牌價(jià)值主張。

　　上海品牌策劃公司的第三步：品牌策劃傳播元素

　　隨著企業(yè)規(guī)模的不斷壯大及企業(yè)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，很多企業(yè)的使命已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變，之前的一套視覺形象已經(jīng)不適用于現(xiàn)在的企業(yè)。因此，通過上海品牌策劃公司來重塑視覺形象等品牌傳播元素對(duì)于整個(gè)品牌戰(zhàn)略部署來說極為重要。

　　上海品牌策劃公司會(huì)將前期研究得出的品牌戰(zhàn)略定位通過現(xiàn)代構(gòu)成的提取與線條多重組合的形式將其濃縮為一個(gè)豐富時(shí)尚、有張力的標(biāo)識(shí)形象，形成強(qiáng)烈的視覺記憶映射。

　　上海品牌策劃公司的第四步：品牌策劃傳播戰(zhàn)略

　　傳播對(duì)品牌力的塑造起著關(guān)鍵性的作用。為了發(fā)掘品牌價(jià)值這一巨大的利益源泉，眾多現(xiàn)代企業(yè)及上海品牌策劃公司無不對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行長(zhǎng)期而艱辛地培育呵護(hù)，使得在今天的市場(chǎng)中，品牌的傳播與提升成為大多數(shù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)投資。對(duì)于品牌的傳播，上海品牌策劃公司一直致力于一種高效率的探索，以使企業(yè)的這筆最大投資達(dá)到投入產(chǎn)出相對(duì)優(yōu)秀的境界。而這就必須全方面的研究構(gòu)成品牌傳播的四大要素：傳播的主題、對(duì)象、渠道以及內(nèi)容，上海品牌策劃公司需要對(duì)此四要素之間的相互關(guān)系進(jìn)行深入研究、科學(xué)運(yùn)用，以此來使品牌策劃這項(xiàng)企業(yè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程達(dá)到高效的目標(biāo)。

　　對(duì)于企業(yè)來說，其短期目標(biāo)就是建立該品牌鮮明的個(gè)性形象，以此增加目標(biāo)消費(fèi)者群體的認(rèn)同度;中期目標(biāo)是將企業(yè)建設(shè)成為業(yè)內(nèi)舉足輕重的品牌，占據(jù)行業(yè)制高點(diǎn);長(zhǎng)期目標(biāo)則是讓企業(yè)成為全國(guó)知名的行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

　　為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，上海品牌策劃公司會(huì)梳理一個(gè)傳播的核心主題，總結(jié)口號(hào)、使命、載體，以此來實(shí)現(xiàn)提高品牌知名度、提高傳播受眾對(duì)品牌的認(rèn)同度、建立品牌形象的傳播目標(biāo)，做到既有特點(diǎn)，又有層次。

　　在一個(gè)企業(yè)對(duì)如何推廣自己的品牌感到毫無頭緒時(shí)，可以找上海品牌策劃公司來進(jìn)行有效的品牌傳播推廣和管控組合策略，以此來提高品牌的認(rèn)知度、知名度和吸引力。

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