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文章來源:上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時(shí)間:2019-04-24 瀏覽次數(shù):次
企業(yè)形象設(shè)計(jì)定位是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)確定、建立一個(gè)獨(dú)特品牌形象并對(duì)品牌的整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、傳播等,從而在目標(biāo)顧客心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的地位的過程或行動(dòng)。其著眼點(diǎn)是目標(biāo)顧客的心理感受;其途徑是對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì);實(shí)質(zhì)是依據(jù)目標(biāo)顧客的種種特征設(shè)計(jì)產(chǎn)品屬性并傳播品牌形象,從而在目標(biāo)顧客心中形成一個(gè)企業(yè)刻意塑造的獨(dú)特形象。企業(yè)形象設(shè)計(jì)定位并不是針對(duì)產(chǎn)品本身,而要求企業(yè)將功夫下到消費(fèi)者的內(nèi)心深處。
企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)
1、心理基礎(chǔ)
簡(jiǎn)單說企業(yè)形象設(shè)計(jì)就是樹形象,目的是在目標(biāo)顧客心中確立產(chǎn)品及品牌與眾不同的有價(jià)值的地位。從某種意義上說,企業(yè)形象設(shè)計(jì)定位實(shí)際上是一個(gè)基于心理過程的概念。
因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買多具有非專家購(gòu)買的特點(diǎn),購(gòu)買過程中存在信息不對(duì)稱問題,那么決定買或不買某一產(chǎn)品很大程度上取決于對(duì)該產(chǎn)品認(rèn)知的積累及其鮮明的個(gè)性和品牌知曉程度。根據(jù)美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的一項(xiàng)觀察表明,消費(fèi)把商品從貨架上拿到購(gòu)物筐里平均要用12秒,平均只能仔細(xì)考慮1.2個(gè)品牌,消費(fèi)者選擇某品牌主要依據(jù)在于該品牌所能給消費(fèi)者帶來自我個(gè)性宣泄的滿足,在于品牌形象對(duì)他們持續(xù)而深入的影響,而品牌定位是塑造成功品牌形象的重要環(huán)節(jié),是求得目標(biāo)顧客認(rèn)同與選擇的重要手段之一。
所以對(duì)企業(yè)來講,為自己產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中樹立一個(gè)鮮明的形象即進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)定位是非常必要的,特別是在買方市場(chǎng)條件下,同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí),企業(yè)形象設(shè)計(jì)更是影響企業(yè)成功的重要因素。企業(yè)要善于分析消費(fèi)者對(duì)商品需求的心理特征,通過理性的,感性的或情感的品牌定位方式來達(dá)到塑造形象,贏得發(fā)展的目的,從這個(gè)意義上說,企業(yè)要善于“攻心”。
2、市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)
企業(yè)形象設(shè)計(jì)定位不是盲目的,而是對(duì)有針對(duì)性的目標(biāo)市場(chǎng)的,目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)定位的歸著點(diǎn),但前提是:市場(chǎng)細(xì)分。通過市場(chǎng)細(xì)分,能使企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì),從而使企業(yè)形象設(shè)計(jì)塑造自己獨(dú)特的產(chǎn)品或品牌個(gè)性有了客觀依據(jù)。實(shí)踐中,如美國(guó)鐘表公司通過市場(chǎng)調(diào)查,把美國(guó)手表市場(chǎng)分為三個(gè)子市場(chǎng):第一個(gè)是想買價(jià)格低廉,能夠計(jì)時(shí)的手表的顧客,占美國(guó)手表市場(chǎng)的23%;第二個(gè)是想買價(jià)格適中計(jì)時(shí)準(zhǔn)確且耐用的手表的顧客,占46%;第三個(gè)是想買各種名貴手表,追求其象征性價(jià)值的顧客,占31%,當(dāng)時(shí)美國(guó)著名的鐘表公司幾乎都將這三類顧客群作為自己的目標(biāo)市場(chǎng),而美國(guó)鐘表公司當(dāng)機(jī)立斷,選擇一、二類顧客群作為自己的目標(biāo)市場(chǎng),開發(fā)名為“天美時(shí)”(TIMEX)的物美價(jià)廉的手表,并大力促銷,結(jié)果贏得了消費(fèi)者厚愛,塑造了自己強(qiáng)力的品牌形象。
所以,以市場(chǎng)細(xì)分為前提選擇目標(biāo)市場(chǎng),在目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)定位、品牌定位(核心),已是企業(yè)贏得市場(chǎng)、開拓市場(chǎng)進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)的必然選擇。
企業(yè)文化策劃涉及到諸多方面,尤其是現(xiàn)代企業(yè)對(duì)自身文化建設(shè)具有極高的要求,唯有做好文化建設(shè)才能讓企業(yè)擁有更高的發(fā)展空間,從而滿足實(shí)際的需求。
品牌策劃哪家公司好已經(jīng)成為市場(chǎng)上最為關(guān)心的問題,如今這種公司有很多,實(shí)際在選擇的時(shí)候就要從諸多方面來看,選擇更靠譜的公司才有保障。
我們經(jīng)常會(huì)聽說馬斯洛人類需求五層次理論,其實(shí)在企業(yè)形象策劃方面也可以有這樣類似的劃分。在企業(yè)形象策劃中,企業(yè)形象設(shè)計(jì)的五大需求分別是哪些?來一起看看吧!
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