文章來源:上海復為品牌策劃有限公司 發(fā)布時間:2019-05-27 瀏覽次數(shù):次
品牌vi設計視覺符號的同構邏輯對應著信息概念的語言邏輯。
信息的傳達需要品牌vi設計作為載體,在語言理解層面,信息是多種概念的組合,所以在視覺層面,品牌vi設計才需要同構!
兩種不同的品牌vi設計并置在一起傳達意義,觀眾憑借視覺去比較辨析這兩個事物之間的關系:是平等、有共性或差異,然后憑借語言邏輯,來解讀其中的意思。
并置手法的主要邏輯
并置是最直接的使兩種符號在視覺上產生邏輯的方法?;静恍枰帱N高級的變形處理。從視覺翻譯的角度來說,就是將翻譯的品牌vi設計并置于同一畫面里。
并置是視覺空間上純粹的位置關系的構成,僅僅是在畫面中位置的上下左右,前后的放置。但是觀眾會去解讀它們之間的關系,因為人們習慣將放置在一起的東西(安置在同一個畫面里)看成整體一類(邏輯同構),會自然的找它們之間的邏輯關系,比如我們們把一枝玫瑰花和一個戒指放置在一起,人們看到后,立馬會反應出:愛情求婚訂婚結婚等信息,人的視覺在觀看時,本身就帶著思維的能力,就想你看到“1+1=”這個公式時,幾乎不用思考的就能寫出答案,這是因為人類在長期的適應環(huán)境的進化過程中,已經(jīng)養(yǎng)成了視覺思維的能力。
觀看的所有事物一定會對我們有影響和意義,因為人們要適應環(huán)境,就像我們的祖先會觀察野生環(huán)境來適應生存,看到平靜的草原,樹叢,都要仔細的觀察和警覺,看到動的事物,并警覺危險或獵物的存在,品牌vi設計視覺是我們人類適應環(huán)境的第一步,你剛到一個新的環(huán)境,一樣會看看四周,熟悉,知道該如何利用環(huán)境,調整自己,這是人類天生遺傳的本能,品牌vi設計視覺識別本身就是一種主動的搜尋工作,你邊看邊解讀,你看到幾個圖形放置在一起并然會主動解讀其關系,憑借經(jīng)驗意會其中的意思。
所以品牌vi設計視覺傳達信息能夠得以實現(xiàn)的本質依據(jù),來自于人類的視覺思維能力。
上圖左邊的兩個品牌vi設計視覺符號“黑鴿子”“白鴿子”,是并置在畫面中的,我們理解時,就會聯(lián)想到其代表的引申義“黑人”和“白人”,以及“和平(鴿)”。由于它們是“并置”在畫面中的,我們自然也會想到“平等”這個概念?!捌降取笔且罁?jù)生活經(jīng)驗得來的,位置的不相上下往往表示不分尊貴不分高低。也就是并置同構的語言邏輯。
左圖的并置是平等概念:黑人白人是平等的!
上圖右邊的海報,看到品牌vi設計視覺符號“足球”和“遙控器”的并置在同一個場景里,自然要將其連起來想“遙控+足球”,是什么讓我們精準的遙控足球呢?右下角的球鞋商品給出了回答。
右圖的并置是組合概念:這雙球鞋能讓你腳法精準(讓足球像被遙控一般)。
這里設計師將此則廣告的創(chuàng)意語言概念“腳法精準——足球像被遙控一般”進行了視覺翻譯,選擇了足球符號和遙控符號,并采用了并置手法。
由上可見,符號在品牌vi設計視覺畫面上雖然是簡單的并置,但是人們解讀時,還是要借助日常經(jīng)驗和思維語言邏輯。
同時上圖也是兩種“并置”手法比較擅長表達的兩種語言邏輯。它們分別是:
1.通過比較異同來傳達信息。
2.通過組合不同來傳達信息。
常見的并置手法及解讀方式
1.通過比較異同來傳達信息。
異同是指狀態(tài),在畫面中就是兩種不同狀態(tài)的符號,在廣告中,多是通過比較使用產品前后的效果來表達產品功能。這種廣告形式很容易識別。對半分。
國內品牌策劃公司是專業(yè)為企業(yè)提供品牌策劃,但是針對這個策劃也要凸顯出良好的形式,同時也要能很直觀的展現(xiàn)出企業(yè)的形象,這樣才能帶來更好的效果。
如果一家企業(yè)沒有自己專屬的vi設計標識的話,就意味著這家企業(yè)在當前的經(jīng)濟環(huán)境中失去了競爭優(yōu)勢。由此可見,企業(yè)vi設計對企業(yè)來說有著十分重要的作用,可是企業(yè)vi設計的原則是什么呢?可能有人對此不太清楚,下面一起來看看吧。
vi企業(yè)形象設計對企業(yè)而言所包含的層面比較廣,因此在這種情況下就要更加慎重,必須要做好相關的設計才能獲得實際的需求,為企業(yè)發(fā)展帶來更大助力。
版權所有?上海復為策劃設計集團有限公司 滬ICP備09020718號-2 總 機:021-6432 7799 上海復為策劃設計集團有限公司
20120423102838286
上海復為策劃設計集團專注于品牌、形象、文化的策劃設計,提供品牌設計公司/企業(yè)文化建設/企業(yè)vi設計/企業(yè)文化建設方案/品牌策劃方案/企業(yè)logo設計等服務,用思想和創(chuàng)意創(chuàng)造品牌影響力!