—— 當(dāng)前頁(yè)面:首頁(yè) > 研究 > 復(fù)為學(xué)堂 > 形象策劃知識(shí) > 一份完整的品牌策劃方案,一定包括這些!
文章來(lái)源:上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時(shí)間:2019-06-10 瀏覽次數(shù):次
品牌策劃方案一般是根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況結(jié)合企業(yè)所在的行業(yè)前景分析而制定出來(lái)的。做好一個(gè)品牌,需要大量的策劃宣傳,從現(xiàn)在的市場(chǎng)來(lái)看,不缺產(chǎn)品,但缺精品,缺的是有特點(diǎn)的產(chǎn)品。一份標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)的品牌推廣策劃方案應(yīng)該包含以下六點(diǎn):
一、市場(chǎng)分析
1) 市場(chǎng)背景
隨著人們生活水平的逐步提高,同生活密切相關(guān)的家裝革命也隨之而來(lái),家裝市場(chǎng)蘊(yùn)含著無(wú)限的商機(jī)。2002年開(kāi)始的高速發(fā)展的房地產(chǎn)市場(chǎng)給家裝市場(chǎng)持續(xù)的需求帶來(lái)可能??傮w上處于一種供過(guò)于求的家裝市場(chǎng)發(fā)展迅速,整體盈利水平提高,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向高檔化、品牌化。家裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)方興未艾,競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈。隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化,家裝面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。目前家裝市場(chǎng)商家們屬于單項(xiàng)經(jīng)營(yíng)模式,似乎眾多家庭裝修的業(yè)主們心中長(zhǎng)期以來(lái)都郁積著一種痛:花了很多金錢,跑了很多商家,看了很多品牌,換來(lái)的裝修、瓷磚、地板、潔具、門(mén)窗等,質(zhì)量、服務(wù)仍存在大量問(wèn)題,不僅浪費(fèi)錢財(cái)而且耗盡了精力。如何讓消費(fèi)者進(jìn)行菜單式消費(fèi),享有一站式服務(wù),更方便、更實(shí)惠地買到稱心如意的產(chǎn)品?
2)產(chǎn)品說(shuō)明
“XX家"品牌產(chǎn)品以推動(dòng)揚(yáng)州家裝事業(yè)為已任,倡導(dǎo)綠色裝修、快樂(lè)裝修,保證裝修質(zhì)量以及讓客戶從菜單式裝修、一站式服務(wù)里得到更多的實(shí)惠。聯(lián)盟國(guó)際國(guó)內(nèi)享有一定聲譽(yù)的品牌產(chǎn)品,以透明、互助為宗旨定期在小區(qū)開(kāi)展專業(yè)知識(shí)的引導(dǎo)消費(fèi),實(shí)施保障金制度的質(zhì)量承諾并與消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合打造誠(chéng)信家裝。
二、廣告策略
1)廣告目標(biāo)
1、 增強(qiáng)整體合作的感召力,最大限度的在全市范圍內(nèi)擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度
2、 確立“XX家"的一種品牌形象,體現(xiàn)它是一位家裝知識(shí)的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)顧問(wèn)
3、 “XX家"品牌產(chǎn)品針對(duì)家裝市場(chǎng)與消費(fèi)者創(chuàng)造供給需求的平臺(tái)
4、 突出“XX家"品牌產(chǎn)品旨在嚴(yán)厲打擊非法行為和機(jī)構(gòu),規(guī)范和凈化家裝市場(chǎng),建立健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。
2)廣告創(chuàng)意
以普及家裝知識(shí)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為路線,利用小區(qū)加強(qiáng)對(duì)家裝知識(shí)的普及,倡導(dǎo)綠色裝修、快樂(lè)裝修為宗旨。
3)廣告標(biāo)語(yǔ)
1、XX家—預(yù)制健康的家 2、因?yàn)椤辛恕癤X家" 所以——
未來(lái)美好生活,任由你攬入家!
三、公共策劃
1) 活動(dòng)計(jì)劃
活動(dòng)時(shí)間:待定 活動(dòng)地點(diǎn):揚(yáng)州市各小區(qū) 活動(dòng)對(duì)象:對(duì)家裝有需求的消費(fèi)者 2)活動(dòng)方案: 活動(dòng)名稱:放心家裝·公益課堂 主辦單位:“XX家"
承辦單位:同濟(jì)裝飾、華潤(rùn)涂料、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風(fēng)情移門(mén)壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門(mén)、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷
顧 問(wèn):待定
負(fù) 責(zé)人:待定
2) 活動(dòng)流程 活動(dòng)開(kāi)始前: (布置)小區(qū)內(nèi)紅色氣拱型門(mén)、條幅、氣球、POP宣傳海報(bào)、展架放置到位、
在預(yù)定好的場(chǎng)地布置音箱設(shè)備、桌椅擺放位置(定位)。各合作成員提前進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)做好自身的宣傳工作。包括教室內(nèi)場(chǎng)地設(shè)備、宣傳的前期準(zhǔn)備。
活動(dòng)開(kāi)始階段:
地點(diǎn):(小區(qū)廣場(chǎng))由專業(yè)音效師進(jìn)行音樂(lè)效果鋪墊、造勢(shì)和聚集人氣,營(yíng)造氛圍。工作人員將參加本次活動(dòng)的合作成員安排座位。
主持人宣布本次活動(dòng)正式開(kāi)始,由主持人宣布本此活動(dòng)的主旨內(nèi)容及“XX家"品牌的簡(jiǎn)介,整個(gè)活動(dòng)過(guò)程必須有攝像師從不同時(shí)間和空間角度進(jìn)行全程攝制錄像 ,并制作成精美VCD光盤(pán)供“XX家"保存
地點(diǎn):(室內(nèi)場(chǎng)地)同樣桌椅的定位擺放,人員座位的安排,由講師上臺(tái)做簡(jiǎn)短的開(kāi)場(chǎng)白。講師人員由合作成員輪流擔(dān)當(dāng),每次可邀請(qǐng)一至兩家合作成員作為主講。
品牌營(yíng)銷推廣方案非常重要,可實(shí)現(xiàn)更為良好的品牌營(yíng)銷推廣,這樣一來(lái)也能讓企業(yè)的品牌實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷,也能吸引到更多消費(fèi)者的關(guān)注,因而這對(duì)這種方案的打造也就有更高的要求。
品牌策劃就是通過(guò)產(chǎn)品的名記號(hào)或者設(shè)計(jì)來(lái)讓消費(fèi)者有一個(gè)深刻的印象,它對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn),可以將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和文化有效的宣傳,以此來(lái)提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
企業(yè)vi設(shè)計(jì)哪家好?這也是很多企業(yè)都非常關(guān)心的問(wèn)題,畢竟現(xiàn)在的企業(yè)都需要做好VI設(shè)計(jì),這樣才能讓企業(yè)在后續(xù)的發(fā)展中擁有更好的方向。
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