—— 當(dāng)前頁面：首頁 > 研究 > 復(fù)為學(xué)堂 > 形象策劃知識 > 品牌策劃方案想要施行，必須要知道這些！
文章來源：上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時間：2019-07-17 瀏覽次數(shù)：次
品牌策劃方案對企業(yè)的發(fā)展非常重要!而今無論是大企業(yè)還是大品牌，抑或是小企業(yè)小品牌，都在試圖以某個聽起來非常高大上的“戰(zhàn)略理論、戰(zhàn)略高度”來為自身的品牌規(guī)劃做“鍍金”處理。
誠然這些戰(zhàn)略理論對一個品牌策劃方案和規(guī)劃來說具有不可忽視的指導(dǎo)意義和作用。
但如果缺乏對其足夠深刻的內(nèi)核理解，加之與自身實(shí)際情況不相“掛勾”，只知其然，而不知所以然的話，最終將會鑄成對品牌的盲目定位和實(shí)施偏差。
點(diǎn)擊了解更多：品牌logo設(shè)計(jì)案例
這種現(xiàn)象想必在各大商學(xué)院(培訓(xùn)學(xué)校/課本)中較為常見，也是各大企業(yè)CEO或品牌經(jīng)理最為樂道“分享”的話題。
But，一旦到具體的項(xiàng)目落地實(shí)施時，卻發(fā)現(xiàn)各種問題就出來了，如在組織相關(guān)人員開品牌策劃方案會時，只看到項(xiàng)目組的主管/經(jīng)理帶了一大堆關(guān)于“品牌策劃方案”的規(guī)劃大綱。
如：品牌策劃方案上品牌的定位、營銷的4P、網(wǎng)絡(luò)的營銷推廣......最終卻沒見到品牌的價值提煉與區(qū)隔定位和實(shí)施方法，更沒有對市場和用戶背后的洞察、沖突進(jìn)行詳細(xì)的梳理和歸納。
其中最突出的問題就是，(項(xiàng)目)最底層也是最重要的工作落實(shí)由誰來執(zhí)行，怎么執(zhí)行，用什么方式來達(dá)到既定目標(biāo)等等問題，這些品牌策劃方案中的重點(diǎn)執(zhí)行事項(xiàng)卻沒有被包含進(jìn)去，更沒有具體細(xì)致的明確分工。
一個品牌策劃方案如果缺少了從上至下的綜合考慮，搞到后面只剩2-3頁大綱的打印紙，卻沒有具體而得力的人員來落實(shí)這一計(jì)劃，那何談稱之為“品牌策劃方案”。
那些聽起來非常高深的品牌定位理論并非沒用，而是某些品牌部的負(fù)責(zé)人在制定品牌策劃方案時，過于把這些理論當(dāng)“圣經(jīng)”，從而缺乏從頂層戰(zhàn)略到底層實(shí)施的細(xì)節(jié)規(guī)劃，即只知道為什么要做，具體要怎么做卻沒有行之有效的步驟規(guī)劃(細(xì)節(jié)制定上)，這些統(tǒng)稱為“營銷大綱”，而非營銷方案。
當(dāng)今處在信息過度泛濫于嘈雜的洪流中，愈發(fā)激烈的市場競爭確實(shí)需要有效的品牌策劃方案才能促品牌升上一個臺階，當(dāng)然最終的目的是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量的倍增與品牌價值的塑造。
企業(yè)形象設(shè)計(jì)哪家好成為選擇這種公司最重要的一個方向，想要完成企業(yè)形象設(shè)計(jì)就需要專業(yè)的公司來完成，而這個選擇就需要從諸多方面來看。
進(jìn)行品牌宣傳策劃是否要建立在一定的基礎(chǔ)之上呢？對于這點(diǎn)，相信大家一定是持認(rèn)可的態(tài)度的。并且，這些基礎(chǔ)是很重要的，任何一個都不能夠摒棄。
企業(yè)文化建設(shè)可以提升企業(yè)競爭力，如今市場中產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，只有特色的企業(yè)才會在市場中占有一席之地，企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的同時更加注重企業(yè)文化建設(shè)所帶來的價值。
版權(quán)所有?上海復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司 滬ICP備09020718號-2 總 機(jī)：021-6432 7799 上海復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司 
20120423102838286
上海復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán)專注于品牌、形象、文化的策劃設(shè)計(jì)，提供品牌設(shè)計(jì)公司/企業(yè)文化建設(shè)/企業(yè)vi設(shè)計(jì)/企業(yè)文化建設(shè)方案/品牌策劃方案/企業(yè)logo設(shè)計(jì)等服務(wù)，用思想和創(chuàng)意創(chuàng)造品牌影響力！
