品牌營(yíng)銷策劃怎么做?你有啥好創(chuàng)意?

　　有人問(wèn)了這么一個(gè)問(wèn)題：品牌營(yíng)銷策劃如何打造?在會(huì)上也聽(tīng)取了不少方法以及策略，后來(lái)睡覺(jué)的時(shí)候輾轉(zhuǎn)反側(cè)，根據(jù)自己從業(yè)這么多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，個(gè)人認(rèn)為品牌營(yíng)銷策劃打造主要分為以下三個(gè)部分。

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　　品牌營(yíng)銷策劃怎么做?品牌定義

　　所謂品牌營(yíng)銷策劃定義，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是品牌所定位的目標(biāo)人群是誰(shuí)?用戶所需要的是什么?以及用戶的痛點(diǎn)在什么地方?

　　品牌營(yíng)銷策劃怎么做?品牌策劃

　　所謂品牌營(yíng)銷策劃，其實(shí)就是根據(jù)第一步的品牌定義去策劃品牌的一切創(chuàng)意。為了達(dá)到最后一步品牌推廣的目標(biāo)，我們借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作具體策劃方案的過(guò)程。那用更深層的語(yǔ)言表達(dá)就是：使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌價(jià)值。

　　品牌營(yíng)銷策劃怎么做?品牌推廣

　　品牌推廣是建立在品牌定義和品牌營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)之上，如果沒(méi)有以上兩步，推廣從何而來(lái)呢?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌推廣是品牌樹(shù)立、維護(hù)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計(jì)劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評(píng)估等。品牌策劃再好，沒(méi)有強(qiáng)有力的推廣執(zhí)行做支撐也不能成為強(qiáng)勢(shì)的品牌，而且品牌推廣要強(qiáng)調(diào)一致性，在執(zhí)行過(guò)程中每個(gè)細(xì)節(jié)都要做到有理有序。

　　品牌推廣的傳播途徑很多，如微信、微博、QQ、博客、論壇、軟文、門(mén)戶等，個(gè)人覺(jué)得最有效的實(shí)屬軟文推廣，我們可以這么定義軟文標(biāo)題：“XX礦泉水只在出租車售賣，其余地方均不出售”。這樣一來(lái)，當(dāng)軟文在互聯(lián)網(wǎng)傳播，消費(fèi)者看了之后都想知道XX礦泉水為什么不在超市或者小賣部出售，只在出租車或者公交車售賣，會(huì)不會(huì)虧本呢?那就在用戶的腦海中形成了懸念，自然而然就會(huì)在乘坐出租車或者公交車的時(shí)候打聽(tīng)XX礦泉水，我們的品牌推廣也達(dá)成了效果。當(dāng)然這只是品牌推廣的一部分，還有很多其他有效且快速的方法，就此不再贅述。

　　品牌營(yíng)銷策劃怎么做?品牌營(yíng)銷策劃打造無(wú)非就以上三種相結(jié)合，每一步都要做實(shí)際數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)調(diào)研等，離開(kāi)任何一個(gè)步驟，品牌營(yíng)銷策劃就不再是一個(gè)品牌營(yíng)銷策劃了，而純粹的是一個(gè)推廣了。

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