—— 當(dāng)前頁(yè)面：首頁(yè) > 動(dòng)態(tài) > 復(fù)旦大學(xué)出版社年度著作《品牌依戀》亮相2020上海書(shū)展
文章來(lái)源： 發(fā)布時(shí)間：2020-08-13 瀏覽次數(shù)：次
8月12日, 2020上海書(shū)展暨“書(shū)香中國(guó)”上海周在上海展覽中心開(kāi)幕。上海復(fù)大品牌研究所所長(zhǎng)、上海復(fù)為品牌策劃公司專業(yè)委員會(huì)主任陳云勇博士的研究成果《品牌依戀》作為復(fù)旦大學(xué)出版社年度著作亮相2020上海書(shū)展。
上海書(shū)展自2004年開(kāi)辦以來(lái)，經(jīng)過(guò)十多年的積累沉淀和品牌塑造，從一個(gè)區(qū)域性的地方書(shū)展，逐步成長(zhǎng)為一個(gè)全球性的重要文化盛會(huì)，每年吸引全球500多家出版社參展，展品包括圖書(shū)、報(bào)刊、音像電子、數(shù)字載體等最新出版成果和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
本屆上海書(shū)展同樣吸引了來(lái)自全球文藝領(lǐng)域的眾多大咖參與，復(fù)旦大學(xué)黨委書(shū)記焦揚(yáng)蒞臨現(xiàn)場(chǎng)并在致辭。她指出，復(fù)旦大學(xué)出版社為了今年的書(shū)展“盡銳出擊”，好書(shū)連臺(tái)、精彩紛呈，充分體驗(yàn)了綜合性研究型大學(xué)出版社的學(xué)術(shù)傳播、文化引領(lǐng)功能。焦揚(yáng)書(shū)記表示，她謹(jǐn)代表復(fù)旦大學(xué)向復(fù)旦大學(xué)出版社表示祝賀和感謝。
復(fù)旦大學(xué)黨委書(shū)記焦揚(yáng)致辭
由復(fù)旦大學(xué)出版社出版的《品牌依戀》，是陳云勇博士已公開(kāi)出版的最新研究成果，它將一個(gè)有溫度的題目呈現(xiàn)給了讀者，并把題目下復(fù)雜的品牌關(guān)系和理論驗(yàn)證作了清晰的闡述。
互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，削弱了市場(chǎng)中的信息壁壘，給企業(yè)的營(yíng)銷帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。為贏得消費(fèi)者青睞，企業(yè)更依賴于品牌上的設(shè)計(jì)。那么，品牌通過(guò)何種途徑影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為？
通過(guò)這本書(shū)，陳云勇博士提出品牌依戀是品牌感性體驗(yàn)和理性體驗(yàn)雙重成分影響品牌信任的中介機(jī)制。具體而言，消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)具有感性體驗(yàn)和理性體驗(yàn)兩方面，品牌體驗(yàn)產(chǎn)生品牌依戀，再由品牌依戀產(chǎn)生品牌信任而購(gòu)買。品牌體驗(yàn)是通過(guò)品牌依戀建立品牌信任的重要提前和基礎(chǔ)。同時(shí)，陳博士在該課題研究中開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了品牌信任的測(cè)量量表。
《品牌依戀》填補(bǔ)了全球品牌研究領(lǐng)域的三大空白：
一是提出了品牌體驗(yàn)是品牌信任的自變量；
二是品牌依戀起到品牌體驗(yàn)對(duì)品牌信任影響的中介機(jī)制；
三是開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了品牌信任的測(cè)量量表。
《品牌依戀》的專業(yè)性和突出的行業(yè)貢獻(xiàn)得到了眾多專家學(xué)者的肯定。
作者介紹：
陳云勇，工商管理學(xué)博士，研究員，研究生導(dǎo)師，注冊(cè)高級(jí)策劃師，上海復(fù)大品牌研究所所長(zhǎng)，兼任上海復(fù)為品牌策劃公司專業(yè)委員會(huì)主任，上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)副秘書(shū)長(zhǎng)兼策劃專業(yè)委員會(huì)主任，復(fù)旦大學(xué)東方管理研究院教研基地主任，復(fù)旦大學(xué)—香港城市大學(xué)工商管理博士校友聯(lián)誼會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，復(fù)旦大學(xué)EMBA講演嘉賓，中國(guó)企業(yè)形象設(shè)計(jì)委員會(huì)副主任，企業(yè)形象設(shè)計(jì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂專家組成員，中國(guó)企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)人才智庫(kù)專家委員，大型叢書(shū)《中國(guó)企業(yè)文化建設(shè)成果博覽》編委，上海市管理科學(xué)學(xué)會(huì)理事，上海市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)促進(jìn)會(huì)理事等。
除了《品牌依戀》，策劃人不可錯(cuò)過(guò)的好書(shū)還有陳云勇博士的《企業(yè)品牌研究》《CIS策劃教程》《企業(yè)文化說(shuō)道》《中國(guó)CIS策劃實(shí)務(wù)》《FBP品牌力分析-構(gòu)建模型研究》《如何做調(diào)研》等。
1月27日，全球咨詢第一品牌麥肯錫上海公司Elaine Yang總監(jiān)一行到訪復(fù)大復(fù)為，共同就“組織和管理升級(jí)”方面的合作展開(kāi)專題會(huì)談……
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