朋友圈，圈出文旅新篇章

文章來源：上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時(shí)間：2021-08-16 瀏覽次數(shù)：次

>身負(fù)使命 重裝上陣<

2019年6月20日，在黃河之濱，甘肅文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域一個(gè)全新的集團(tuán)——甘肅文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司宣告成立，作為甘肅省文旅龍頭企業(yè)，沐浴著新時(shí)代的朝陽，乘著國(guó)家大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)和甘肅綠色發(fā)展崛起的東風(fēng)，肩負(fù)著統(tǒng)籌全省文旅資源整合、協(xié)同發(fā)展和投融資開發(fā)的職責(zé)使命，重裝上路。

 >找朋友 找到一個(gè)好朋友<

起步穩(wěn)，發(fā)展快，成立后的甘肅文旅集團(tuán)迅速成長(zhǎng)，項(xiàng)目庫不斷充實(shí)、資金池不斷擴(kuò)大，并在國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)中甄選合作伙伴擴(kuò)大“朋友圈”，與復(fù)大·復(fù)為、華為、華僑城、騰訊、阿里云、攜程等50多家企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，協(xié)同發(fā)展。復(fù)大·復(fù)為作為中國(guó)文旅策劃先鋒機(jī)構(gòu)，善于用東方文化思想和西方經(jīng)營(yíng)思維策劃品牌，對(duì)中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)有著全面的研究與洞察，總結(jié)出一套具有中國(guó)特色、適應(yīng)中國(guó)文旅品牌發(fā)展需求的策劃方法，既是甘肅文旅集團(tuán)的好朋友，也是集團(tuán)的專業(yè)“智囊”。

合作以來，復(fù)大·復(fù)為堅(jiān)持以“釋放多彩文化魅力，助力甘肅文旅強(qiáng)省”為宗旨開展一系列工作，從專業(yè)方案輸出、企業(yè)文化建設(shè)、景區(qū)品牌塑造、配套產(chǎn)業(yè)品牌打造、特色項(xiàng)目合作等多方面助力甘肅文旅集團(tuán)及甘肅文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，得到了甘肅省委省政府領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。

左起：甘肅文旅集團(tuán)石培文董事長(zhǎng)、復(fù)大·復(fù)為陳云勇博士、甘肅省人民政府何偉副省長(zhǎng)、甘肅省人民政府祁建邦副秘書長(zhǎng)。

>好朋友 攜手助力<

一、成立混合制絕色公司，強(qiáng)化專業(yè)策劃引領(lǐng)力

在甘肅省委省政府領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心下，甘肅文旅集團(tuán)與復(fù)大·復(fù)為成立了混合所有制策劃?rùn)C(jī)構(gòu)——甘肅絕色品牌策劃公司，嫁接國(guó)際一線城市上海的先進(jìn)理念、創(chuàng)新做法、人才優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)與甘肅的豐富資源融合共建，形成國(guó)際化+本土化作業(yè)模式，為書寫甘肅文旅產(chǎn)業(yè)新篇章提供專業(yè)保障。

甘肅文旅集團(tuán)與復(fù)大·復(fù)為代表簽署成立合資公司協(xié)議

絕色品牌策劃團(tuán)隊(duì)由復(fù)為專家、海歸茂萃、北上廣精英及甘肅本土優(yōu)秀人才組成，用先進(jìn)的文旅策劃思維和文旅品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，深度參與甘肅文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)，提升甘肅文旅產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展的能力。持續(xù)為甘肅智慧文旅、康養(yǎng)文旅、鄉(xiāng)村文旅、創(chuàng)意文旅、紅色文旅、交通文旅及旅游景區(qū)、會(huì)議會(huì)展、田園綜合體、酒店民宿等眾多項(xiàng)目提供專業(yè)服務(wù)。

絕色公司員工代表在甘肅文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)周年慶上展示風(fēng)采

二、建立企業(yè)文化體系，強(qiáng)化龍頭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力

當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從硬件競(jìng)爭(zhēng)上升到軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，越強(qiáng)大的企業(yè)文化越能增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。正如甘肅文旅集團(tuán)石培文董事長(zhǎng)所言“要實(shí)現(xiàn)甘肅文旅集團(tuán)的揚(yáng)帆起航，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，要從一開始就注重文化護(hù)航，信念掌舵”。

項(xiàng)目組通過對(duì)甘肅文旅集團(tuán)各子公司的文化梳理，在多元文化基因之上搭建集團(tuán)企業(yè)文化體系，明確集團(tuán)使命、戰(zhàn)略愿景、企業(yè)精神等核心理念，建立起團(tuán)隊(duì)共識(shí)機(jī)制和目標(biāo)，形成統(tǒng)一的企業(yè)文化認(rèn)同，最大限度地優(yōu)化企業(yè)人文素質(zhì)，凝聚職工力量，形成集體戰(zhàn)斗力，提高集團(tuán)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

甘肅文旅集團(tuán)文化理念架構(gòu)

絕色公司董事長(zhǎng)趙文濤向時(shí)任甘肅省委副書記、省長(zhǎng)唐仁健匯報(bào)甘肅文旅集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)工作

企業(yè)文化融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)日常才能發(fā)揮出更大的作用，這是一個(gè)由眼入心，由心而動(dòng)的過程。復(fù)大·復(fù)為派出專家到甘肅文旅集團(tuán)開展企業(yè)文化內(nèi)訓(xùn)師培訓(xùn)，讓甘肅文旅集團(tuán)“甘苦與共，行之端肅”的核心價(jià)值觀與“創(chuàng)造、人本、融合”的精神融入工作的各個(gè)方面，為集團(tuán)更好地落實(shí)建設(shè)文化大省、旅游強(qiáng)省戰(zhàn)略夯實(shí)基礎(chǔ)。

復(fù)大·復(fù)為專業(yè)委員會(huì)副主任姜孟進(jìn)行企業(yè)及品牌文化授課

企業(yè)文化內(nèi)訓(xùn)師培訓(xùn)

三、塑造智慧文旅品牌，強(qiáng)化融合發(fā)展促進(jìn)力

以“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”為依托的智慧文旅，在堅(jiān)持常態(tài)化疫情防控的基礎(chǔ)上為各地文旅消費(fèi)回升提供了強(qiáng)大動(dòng)力，是現(xiàn)階段市場(chǎng)及大環(huán)境下促進(jìn)文旅發(fā)展的重要抓手。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念和技術(shù)，甘肅文旅集團(tuán)匯聚甘肅省各地文旅資源、實(shí)用文旅資訊，以智慧旅游服務(wù)游客，展現(xiàn)甘肅文化魅力，開發(fā)了智慧旅游線上綜合服務(wù)平臺(tái)。

項(xiàng)目組以消費(fèi)者為導(dǎo)向，以廣泛的調(diào)研分析為基礎(chǔ)，將甘肅文旅線上綜合服務(wù)平臺(tái)定位為“西北游慢生活”智慧文旅服務(wù)品牌，并命名為“漠跡”，生動(dòng)形象地描述了一個(gè)具有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意風(fēng)格和年輕人時(shí)尚社交文化領(lǐng)域的融合創(chuàng)意交匯圈，結(jié)合極具甘肅文化內(nèi)涵的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，讓用戶未出行即可先行領(lǐng)略甘肅的自然美、人文美、生活美。

“漠跡”的上線及品牌塑造，用一部手機(jī)推動(dòng)了文旅與其他行業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)把游客引進(jìn)來、把文化傳出去、把旅游消費(fèi)拉上去、把甘肅文化旅游品牌推出去等多重效應(yīng)，獲得游客、企業(yè)、政府多方的肯定和支持。

甘肅省人民政府何偉副省長(zhǎng)及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席“漠跡”上線儀式

四、打造酒店產(chǎn)業(yè)品牌，強(qiáng)化地方酒店競(jìng)爭(zhēng)力

隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者更加注重個(gè)性化體驗(yàn)，酒店想要實(shí)現(xiàn)更好的獲客，必須打造自身特色，提升品牌差異化優(yōu)勢(shì)。甘肅文旅集團(tuán)攜手復(fù)大·復(fù)為精心策劃漠跡·漫居、如意系列酒店，打破傳統(tǒng)酒店的單一場(chǎng)景模式，融合現(xiàn)代文創(chuàng)、特色傳承與高端服務(wù)，構(gòu)筑符合時(shí)代感知的文旅酒店品牌。

項(xiàng)目組在施工現(xiàn)場(chǎng)

對(duì)于來甘游客來說，這些酒店不僅僅是單一的住宿空間，更是深入體驗(yàn)甘肅人文、生活方式的途徑，不但能滿足他們?cè)诰频旯δ芊矫娴男枨?，也能滿足他們?cè)谖幕w驗(yàn)層面的需求。從產(chǎn)業(yè)角度來說，酒店品牌打造增加門店收入的同時(shí)也將帶動(dòng)甘肅文旅產(chǎn)業(yè)整體的服務(wù)水平和競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

五、助力文旅特色項(xiàng)目，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給力

深入?yún)⑴c甘肅文旅特色項(xiàng)目的開發(fā)打造，為八步沙教育實(shí)踐基地、山灣夢(mèng)谷、蘭州水博園、山根夢(mèng)谷等項(xiàng)目提供品牌策劃服務(wù)，更好地滿足廣大游客對(duì)“詩和遠(yuǎn)方”的向往。

2021年6月八步沙教育實(shí)踐基地正式揭牌

八步沙教育實(shí)踐基地以八步沙“六老漢”治沙事跡、戰(zhàn)沙精神為依托，探索“旅游＋扶貧＋紅色”深度融合新路徑，進(jìn)一步豐富甘肅特色文化旅游產(chǎn)品，完善旅游產(chǎn)品供給，成為地企合作推動(dòng)產(chǎn)業(yè)扶貧的典范，實(shí)現(xiàn)政治效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的多贏局面。

八步沙教育實(shí)踐基地建設(shè)中

山灣夢(mèng)谷田園綜合體以古羌文化作為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合，文化與旅游連接，煥發(fā)美麗鄉(xiāng)村新風(fēng)采，打造出融合了中國(guó)古老羌族文化和現(xiàn)代東方生活方式，是集旅游觀光、休閑娛樂、民俗風(fēng)情為一體的鄉(xiāng)村文旅品牌。經(jīng)過策劃打造，甘肅省宕昌縣南部深山中的“山灣夢(mèng)谷”已從昔日破敗的小村落變成了外人眼中的世外桃源，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，為甘肅省的文旅扶貧、特色文旅項(xiàng)目開發(fā)提供了新思路、新模式。

景區(qū)品牌策劃落地指導(dǎo)

更多特色項(xiàng)目將陸續(xù)落地，點(diǎn)亮文旅新名片，增強(qiáng)游客吸引力，助力甘肅文旅強(qiáng)省建設(shè)。

六、策劃快消品品牌，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)下游帶動(dòng)力

長(zhǎng)期以來，甘肅存在著有好的水資源卻沒有知名水品牌的問題，為進(jìn)一步綜合開發(fā)利用甘肅優(yōu)質(zhì)水資源、自然環(huán)境資源、人文資源，打造甘肅自己的文旅快消品拳頭品牌，項(xiàng)目組遠(yuǎn)赴祁連山腹地實(shí)地調(diào)研、指導(dǎo)，從產(chǎn)地建設(shè)到產(chǎn)品包裝，品牌塑造、傳播等一系列策劃工作的推進(jìn)，悉心打造祁連山1號(hào)冰川水品牌，以水為媒介傳播文旅魅力，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

策劃前期市場(chǎng)調(diào)研

尤其是新水廠基地的建設(shè)，充分利用了當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和人文資源，打造成兼具工業(yè)生產(chǎn)、旅游觀光作用的工業(yè)型生態(tài)游品牌，提升產(chǎn)能的同時(shí)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

水廠改造工作指導(dǎo)

水廠改造后的品牌長(zhǎng)廊

祁連山1號(hào)冰川水生產(chǎn)過程

一步一畫卷，廣袤的隴原大地上還蘊(yùn)藏著不計(jì)其數(shù)的自然奇景、文化遺產(chǎn)靜待綻放，復(fù)大·復(fù)為將繼續(xù)發(fā)揮專業(yè)力量服務(wù)甘肅文旅產(chǎn)業(yè)，策劃項(xiàng)目，打造品牌，共筑文化興、生態(tài)美、百姓富的文化和旅游強(qiáng)省。

我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)正在從“資源時(shí)代”和“產(chǎn)品時(shí)代”進(jìn)入“品牌時(shí)代”，“千鄉(xiāng)一面”“千品一面”的文旅產(chǎn)品已不適應(yīng)市場(chǎng)的消費(fèi)需求。加強(qiáng)文旅策劃，打造優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，激發(fā)多層次消費(fèi)能力釋放，讓文化發(fā)展有活力、旅游發(fā)展有魅力，才能不斷推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。復(fù)大·復(fù)為作為將一如既往地以專業(yè)服務(wù)中國(guó)文旅發(fā)展，助力文旅產(chǎn)業(yè)步入新時(shí)代。

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