品牌賦能 京侯高鐵首發(fā)

文章來源：上海復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán) 發(fā)布時(shí)間：2025-01-13 瀏覽次數(shù)：次

1月5日，侯馬西站至北京清河站動(dòng)車組D1038次列車首發(fā)開行，該線路的開通，填補(bǔ)了侯馬西站無始發(fā)車的空白，也縮短了山西晉南區(qū)域與北京之間的時(shí)空距離。侯馬市政府為了傳播侯馬城市文化品牌，由侯馬農(nóng)商銀行獨(dú)家冠名這趟高鐵。

侯馬市政府為什么讓侯馬農(nóng)商銀行獨(dú)家冠名？其背后是上海復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán)的精心助力。話從兩年前說起，2023年10月份，侯馬農(nóng)商銀行在劉金大董事長帶領(lǐng)下，啟動(dòng)了銀行品牌、文化、形象系統(tǒng)一體化策劃設(shè)計(jì)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型行動(dòng)。作為項(xiàng)目服務(wù)商的上海復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán)，在調(diào)研中敏銳地洞察到2700年前的“侯馬盟書”和“春秋布幣”。經(jīng)研讀，“侯馬盟書”是春秋晚期晉國卿大夫趙鞅同其他卿大夫間舉行盟誓的遺物，書寫盟書的文字是中國現(xiàn)今考古發(fā)現(xiàn)最早的毛筆字（注：山西省博十大國寶之一）；“春秋布幣”始于春秋早期，由青銅農(nóng)具鎛演變而來，主要在三晉、兩周地區(qū)通行，是我國貨幣發(fā)展的重要?dú)v史載體。兩者正是銀行經(jīng)營的“信用”與“貨幣”。

復(fù)為集團(tuán)策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)侯馬農(nóng)商銀行文化建設(shè)、品牌打造以及整體形象進(jìn)行了更高的定義、定位和塑造。結(jié)合侯馬農(nóng)商銀行的價(jià)值要素和發(fā)展戰(zhàn)略，提煉出“盟書現(xiàn)代銀行、布幣精微銀行”的發(fā)展理念，確立了“精微銀行”的獨(dú)特金融定位。既體現(xiàn)以現(xiàn)代銀行服務(wù)大眾專注細(xì)微，又把當(dāng)?shù)赜凭脷v史與厚重文化底蘊(yùn)巧妙融入品牌形象，有效展現(xiàn)銀行特色與地域文化自信。正如政府領(lǐng)導(dǎo)說的，侯馬農(nóng)商銀行的品牌文化充分代表和展示了侯馬市的城市文化。

侯馬農(nóng)商銀行借獨(dú)家冠名高鐵東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)品牌、文化與形象的全面立體展示。高鐵車廂內(nèi)外，侯馬農(nóng)商銀行的品牌標(biāo)識(shí)、文化元素隨處可見，多種形式呈現(xiàn)金融服務(wù)與地域文化深度融合，讓乘客沉浸式感受其魅力。此次品牌冠名，不僅提升了侯馬農(nóng)商銀行的品牌知名度與美譽(yù)度，也為侯馬城市形象宣傳添彩，更是讓侯馬文化隨著高鐵線路傳播至首都北京。

據(jù)悉，侯馬農(nóng)商銀行品牌建設(shè)與城市文化深度融合的品牌、文化、形象一體化策劃，榮獲“2024農(nóng)村金融優(yōu)秀品牌創(chuàng)新機(jī)構(gòu)”稱號(hào)，為地方金融機(jī)構(gòu)品牌建設(shè)樹立了典范，也成為金融組織與城市文化融合傳播的成功范例。

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