中國百強(qiáng)房企的品牌文化戰(zhàn)略是如何煉成的？

調(diào)研分析，找尋美好動(dòng)力

復(fù)大復(fù)為中天美好集團(tuán)項(xiàng)目組，在前期精心的實(shí)地調(diào)研之后，運(yùn)用最全面的分析手段及科學(xué)分析工具，展開本次的企業(yè)文化策劃，牢牢把握政策導(dǎo)向、行業(yè)趨勢、市場需求等方面信息。同時(shí)，利用專業(yè)的丹尼森組織文化分析模型及蓋洛普Q12分析模型，對中天美好集團(tuán)內(nèi)部整體文化認(rèn)知、組織氛圍等情況進(jìn)行分析解讀，有效梳理了中天美好集團(tuán)企業(yè)品牌、文化、形象建設(shè)的方向與脈絡(luò)。

科學(xué)論證，聚焦美好基因

項(xiàng)目組在前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，對中天美好集團(tuán)內(nèi)部文化及視覺的研究設(shè)計(jì)了有針對性的問卷，對全員展開問卷調(diào)查。通過對問卷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的仔細(xì)研究及交叉分析，中天美好集團(tuán)文化及視覺主要需關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)為：務(wù)實(shí)、服務(wù)、敬業(yè)、創(chuàng)新、溝通、關(guān)懷、正能量、品質(zhì)、誠信、務(wù)實(shí)、可靠、專業(yè)、親切、匠心等。

提煉硬核，塑造美好價(jià)值

隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷深化，市場對房地產(chǎn)的關(guān)注有所改變，對消費(fèi)者而言，購房的決策需要通過對產(chǎn)品、配圖、服務(wù)、文化等方面的綜合考量后才能做出，逐漸改變了以往“價(jià)格”為先的關(guān)注順序，對房企的核心競爭力提升有了進(jìn)一步的要求。復(fù)大復(fù)為項(xiàng)目組建議中天美好集團(tuán)順應(yīng)市場的關(guān)注和改變而進(jìn)行調(diào)整，實(shí)現(xiàn)以“產(chǎn)品、配套、服務(wù)、文化”為綜合競爭的發(fā)展局面。

中天美好集團(tuán)自從正式更名開始，就不再是一家單獨(dú)提供地產(chǎn)置業(yè)的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)；圍繞著產(chǎn)品、配套、服務(wù)和文化進(jìn)行空間和時(shí)間上的塑造，注重功能和情感的雙重體驗(yàn)，努力尋找并實(shí)現(xiàn)生活中的美好。通過有形和無形兩個(gè)大的方向來尋找美好的寓意。從空間維度，以功能體驗(yàn)為主，探尋產(chǎn)品美好和配套美好；從時(shí)間維度，以情感體驗(yàn)為主，探尋服務(wù)美好和文化美好。

產(chǎn)品美好，讓產(chǎn)品美好成為一種安心的功能體驗(yàn)。

配套美好，讓配套美好成為一種愉悅的生活體驗(yàn)。

服務(wù)美好，讓服務(wù)美好成為一種溫暖的情感體驗(yàn)。

文化美好，讓文化美好成為一種幸福的精神體驗(yàn)。

專業(yè)規(guī)劃，形成美好區(qū)隔

視覺識(shí)別系統(tǒng)，是建立企業(yè)知名度，塑造企業(yè)形象與傳播的最有效途徑。中天美好集團(tuán)在美好生活服務(wù)商的轉(zhuǎn)型蛻變道路上，統(tǒng)一對內(nèi)文化與對外形象的一致性及個(gè)性化，以視覺沖擊力，獨(dú)特記憶點(diǎn)，行業(yè)差異性為方向，塑造中天美好集團(tuán)的專屬品牌形象設(shè)計(jì)。

尋光而來，美好綻放

美好的文化

中天美好集團(tuán)以“成為區(qū)域最具競爭力的美好生活服務(wù)商”為企業(yè)愿景，致力真心為廣大客戶、員工締造美好生活而努力，未來將更好地整合地產(chǎn)置業(yè)、物業(yè)服務(wù)、智慧社區(qū)、養(yǎng)老適老、早教幼托、生活配套、旅游度假等資源，讓生活折射出更多的“美好”。

美好的故事

我們身處在便捷的城市空間，從生活到工作，從大家到小家，從夢想到理想……每個(gè)人都在前行的路上，步履不停。只有當(dāng)我們回到家中，點(diǎn)亮一盞溫暖的燈光，才能驅(qū)散黑暗，卸下包袱和疲憊，享受舒心和好夢。而當(dāng)一盞盞燈光匯聚，便是浩瀚而偉大的“萬家燈火”。中天美好集團(tuán)，以用溫暖的“美好”點(diǎn)亮千家萬戶的美好生活，這就是中天美好集團(tuán)的隱秘而偉大，也是愿望與使命。

美好的創(chuàng)意

傳說風(fēng)車的每片葉子里都裝滿了美好，當(dāng)我們轉(zhuǎn)動(dòng)風(fēng)車的時(shí)候，就是在轉(zhuǎn)動(dòng)美好。美好有多幸福，風(fēng)車就有多快。

這種美好，就是兒時(shí)追憶的歡聲笑語；

這種美好，就是甜蜜成長的四季年輪；

這種美好，就是家人陪伴的溫暖幸福；

這種美好，就是地產(chǎn)升級(jí)的發(fā)展動(dòng)力！

美好就是，帶著像風(fēng)車一樣的寓意，點(diǎn)亮千家萬戶的美好生活。

風(fēng)車起源于周，又名吉祥輪，四季平安符，在中國文化中，風(fēng)車代表了喜慶和吉祥。在荷蘭，象征著人們對天空的熱愛，象征著童話般的幸福轉(zhuǎn)動(dòng)的風(fēng)車象征著生命富于活力，流轉(zhuǎn)不息……

美好的形象

在中天美好集團(tuán)全新視覺形象設(shè)計(jì)應(yīng)用中，不僅融入了代表美好意向的風(fēng)車和萬家燈火的概念，在色彩運(yùn)用中還采用了更加溫馨、陽光的“美好橙”，讓人倍感溫暖、活力。

美好的發(fā)布

品牌賦能發(fā)展，文化凝聚共識(shí)。3月27日，中天美好集團(tuán)舉辦企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，在現(xiàn)場150余位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體的共同見證下，向行業(yè)及全社會(huì)公布中天美好集團(tuán)企業(yè)文化戰(zhàn)略。復(fù)大復(fù)為陳云勇博士現(xiàn)場進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

品牌文化發(fā)布會(huì)

為進(jìn)一步加快中天美好集團(tuán)品牌文化體系傳導(dǎo)落地,增加全體員工的認(rèn)同感，5月7日，復(fù)大復(fù)為項(xiàng)目組還對中天美好集團(tuán)員工進(jìn)行了品牌文化專題培訓(xùn)。

品牌文化培訓(xùn)

系列落地推廣活動(dòng)，加深了中天美好集團(tuán)員工對企業(yè)使命、愿景、精神以及核心價(jià)值觀的認(rèn)同和理解。下一步，中天美好集團(tuán)還將借助持續(xù)的內(nèi)部企業(yè)文化建設(shè)、全媒體宣傳等多種形式，助力品牌文化形象的持續(xù)打造。

我們相信中天美好集團(tuán)全新的品牌文化形象，將更好地提升中天美好集團(tuán)的市場競爭力，必將推動(dòng)“美好”事業(yè)再上一個(gè)新臺(tái)階！