全球感知中國(guó)未來(lái)
策劃背景：
國(guó)家傳感信息中心（無(wú)錫太湖國(guó)際科技園區(qū)）在開發(fā)建設(shè)過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)花了大量的廣告宣傳費(fèi)用，但社會(huì)公眾對(duì)太科園的認(rèn)知度卻很低，連園區(qū)內(nèi)的受眾也不知到太科園是干什么的。導(dǎo)致結(jié)果招商引資效果不理想，上級(jí)主管不滿意，甚至已經(jīng)落戶園區(qū)的企業(yè)主也不滿意。
主要原因是品牌價(jià)值不清晰，品牌傳播不系統(tǒng)，品牌管理不科學(xué)。比如：園區(qū)價(jià)值將通過(guò)什么樣的載體與客戶群進(jìn)行互動(dòng)溝通？通過(guò)什么樣的手段形對(duì)園區(qū)價(jià)值進(jìn)行演繹？如何傳遞給社會(huì)、政府、公眾、行業(yè)及員工一種什么樣的具有獨(dú)特性的價(jià)值要素？總之，如何解決品牌價(jià)值提煉和傳播執(zhí)行上虛泛化、隨意化，快速形成品牌合力，已成了太科園當(dāng)務(wù)之急。
策劃成效：
1.了解太科園品牌現(xiàn)狀，梳理了太科園品牌優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題
2.提出了基于無(wú)錫傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“傳感信息”這一差異化品牌產(chǎn)業(yè)定位，得到時(shí)任國(guó)務(wù)院總理溫家寶的肯定，并要求在無(wú)錫建立“國(guó)家傳感信息中心”，一舉奠定了國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略園區(qū)的地位
3.探尋和策劃了國(guó)家信息傳感中心品牌關(guān)鍵成功要素（K.S.F.）與品牌戰(zhàn)略機(jī)會(huì)
4.開創(chuàng)性地提出“物聯(lián)網(wǎng)”概念，實(shí)現(xiàn)國(guó)家信息傳感中心跨入“偉大的首創(chuàng)”行列
5.提煉出“感知中國(guó)未來(lái)”的品牌價(jià)值主張，規(guī)范了中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)在全球的統(tǒng)一名稱：U-China
6.有效的品牌傳播推廣和管控組合策略，實(shí)現(xiàn)國(guó)家傳感信息中心品牌在全國(guó)乃至世界感知產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的認(rèn)知度、知名度和吸引力
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