企業(yè)形象策劃之路，就是企業(yè)成長(zhǎng)之路!

　　為什么要進(jìn)行企業(yè)形象策劃?企業(yè)形象策劃需要注意什么?現(xiàn)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重，企業(yè)不僅需要在產(chǎn)品上下功夫，還需要對(duì)企業(yè)形象策劃足夠重視。企業(yè)品牌是企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，也是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。企業(yè)品牌是企業(yè)自己的，但企業(yè)形象的感知著卻是大眾消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知是通過(guò)企業(yè)形象策劃而建立起來(lái)的，想要消費(fèi)者對(duì)企業(yè)建立一定的忠誠(chéng)度，僅靠包裝是無(wú)法形成的。因此，企業(yè)形象策劃是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要橋梁。

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　　為什么要進(jìn)行企業(yè)形象策劃?

　　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的心理活動(dòng)，一般都是從商品的認(rèn)知過(guò)程開(kāi)始的，但是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，此外，品牌也是人們地位、實(shí)力的象征。

　　由此可見(jiàn)，企業(yè)形象策劃對(duì)每一個(gè)企業(yè)而言，意義都非常重大。企業(yè)為使消費(fèi)者能在眾多的商品里選擇自己的產(chǎn)品，就需要利用品牌名稱和企業(yè)形象策劃來(lái)吸引消費(fèi)者的注意和興趣。人們對(duì)品牌的偏好大部分都是從視覺(jué)中獲得的，所以樹(shù)立良好的企業(yè)形象是十分必要的，也是企業(yè)確定自己的消費(fèi)者心中地位的有效途徑。

　　其實(shí)企業(yè)做好企業(yè)形象策劃并不心血來(lái)潮，它有一定的必要性。

　　企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌之間的較量，而品牌的較量其實(shí)就是企業(yè)形象策劃的較量。企業(yè)想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)時(shí)間占有一席之地，將自己培養(yǎng)成有效品牌是唯一的選擇，而進(jìn)行品牌規(guī)劃，就必須對(duì)品牌進(jìn)行定位，在定位時(shí)，就需要進(jìn)行企業(yè)形象策劃。

　　企業(yè)形象策劃可以減少消費(fèi)群體的流失，并穩(wěn)定市場(chǎng)。企業(yè)形象策劃是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場(chǎng)上的同類競(jìng)品進(jìn)行區(qū)分，通過(guò)各種方式長(zhǎng)期宣傳，讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)品牌，從而可以減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)失去的消費(fèi)群體。

　　企業(yè)形象策劃是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。品牌延伸可以減少新產(chǎn)品倒入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本，但是要進(jìn)行品牌延伸。被延伸的品牌必須是有價(jià)值的、消費(fèi)者熟知的和信賴的品牌。

　　企業(yè)形象策劃一定要建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查之上，針對(duì)品牌的實(shí)際情況，結(jié)合客戶的行業(yè)屬性、企業(yè)理念、品牌特點(diǎn)，以及消費(fèi)者和市場(chǎng)，通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹⑾到y(tǒng)的調(diào)查、診斷、評(píng)估，制定一套完整的品牌打造規(guī)劃，幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位，確保在正確的方向上，創(chuàng)造出有創(chuàng)意的企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)。

　　企業(yè)形象策劃需要注意什么?

　　現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化階段，各個(gè)行業(yè)都有一定的技術(shù)專利產(chǎn)品，這就要求企業(yè)對(duì)自身的形象進(jìn)行提升，畢竟消費(fèi)者在購(gòu)物物品時(shí)，除了考察產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)的外在形象也是非常看重的。一個(gè)企業(yè)的品牌定位和規(guī)劃，能夠引起消費(fèi)者的共鳴，才能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。畢竟消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品需要眼緣，如果一個(gè)一個(gè)企業(yè)的品牌定位不能很好的契合消費(fèi)者的需求，即使產(chǎn)品再好，消費(fèi)者也不會(huì)注意到它。

　　企業(yè)形象策劃對(duì)企業(yè)還有一定的宣傳作用。企業(yè)想要提升產(chǎn)品銷量，就必須讓更多的人了解到自己的產(chǎn)品。做好企業(yè)形象策劃規(guī)劃，可以讓消費(fèi)者看到一個(gè)有著鮮明形象的企業(yè)，能刷新消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，從而在消費(fèi)者的心中留下一個(gè)深刻的印象。當(dāng)企業(yè)進(jìn)入到消費(fèi)者內(nèi)心后，消費(fèi)者需要購(gòu)買(mǎi)這一類產(chǎn)品時(shí)，第一時(shí)間就會(huì)想到該品牌。

　　在進(jìn)行企業(yè)形象策劃時(shí)，一定要保持統(tǒng)一性的原則。因?yàn)槠髽I(yè)形象策劃是必須要根深蒂固到消費(fèi)者的印象中，如果不時(shí)不時(shí)的進(jìn)行一些改變，那么就很難讓消費(fèi)者留下深刻的印象。因此在進(jìn)行企業(yè)形象策劃后，要么就需要在品牌的各個(gè)部分都進(jìn)行統(tǒng)一的運(yùn)用，文字、圖片以及顏色等都需要有統(tǒng)一的要求，不能隨意變動(dòng)。

　　此外，在進(jìn)行企業(yè)形象策劃時(shí)，企業(yè)不能盲目沖動(dòng)。因?yàn)槠髽I(yè)形象策劃需要整合企業(yè)的文化內(nèi)涵和實(shí)際情況，進(jìn)行內(nèi)涵形象設(shè)計(jì)，將企業(yè)的意義傳達(dá)給客戶，使客戶了解企業(yè)的文化內(nèi)涵。只有這樣，才會(huì)有優(yōu)秀的企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)。

　　企業(yè)形象策劃還需要契合消費(fèi)者的審美和需求，讓其深刻印在消費(fèi)者的腦海中，最終促成購(gòu)買(mǎi)交易。

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