十大品牌策劃公司在做品牌策劃方案時(shí)的五個(gè)步驟~

　　很多企業(yè)都會(huì)有要做品牌策劃方案的需求，但對(duì)于具體如何繼續(xù)下去頗感頭疼。別急，讓我們來(lái)參考一下十大品牌策劃公司做品牌策劃方案的幾個(gè)步驟!

　　十大品牌策劃公司做品牌策劃方案的第一步：明確企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　如今的市場(chǎng)上同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越嚴(yán)重，在同行業(yè)中從來(lái)都不缺物美價(jià)廉的好產(chǎn)品，為此，各個(gè)品牌開(kāi)始將市場(chǎng)進(jìn)一步的細(xì)分，各自選擇符合自己一貫風(fēng)格調(diào)性的側(cè)重點(diǎn)，將目標(biāo)消費(fèi)群體的畫(huà)像不斷細(xì)化：同一個(gè)行業(yè)中，同一價(jià)位的不同品牌，可能有些是用吸引人的包裝來(lái)取悅顏控，有些是用良好的使用體驗(yàn)來(lái)討好感受黨，有些是用純天然的原材料來(lái)吸引成分黨……

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　　因此，十大品牌策劃公司在做品牌策劃方案時(shí)的第一步，就是要找出客戶企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果該企業(yè)已經(jīng)有了較為成熟的品牌價(jià)值觀與品牌定位，并且在同行業(yè)中絕無(wú)僅有，不會(huì)和競(jìng)品或是行業(yè)龍頭品牌的核心撞車(chē)，那么十大品牌策劃公司可以在企業(yè)方的要求下開(kāi)始品牌策劃方案的制作;如果該企業(yè)對(duì)這方面的認(rèn)識(shí)比較模糊，那就需要十大品牌策劃公司針對(duì)該品牌產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)群體與同行業(yè)內(nèi)的主要競(jìng)品品牌展開(kāi)相關(guān)的市場(chǎng)分析調(diào)查，分析總結(jié)歸納出該品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此來(lái)讓它在市場(chǎng)中創(chuàng)造更大的效益。在十大品牌策劃公司為品牌策劃方案探尋該企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，不會(huì)將目光局限于企業(yè)方比較重視的資源、渠道、技術(shù)等方面，也會(huì)考慮到消費(fèi)者比較在意的使用體驗(yàn)感、服務(wù)優(yōu)質(zhì)性等方面。

　　十大品牌策劃公司做品牌策劃方案的第二步：完成品牌定位

　　在確定了品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力之后，十大品牌策劃公司就會(huì)為企業(yè)方制定品牌定位，為品牌確立一個(gè)合適的市場(chǎng)方向了。如果說(shuō)核心競(jìng)爭(zhēng)力主要考慮的還是品牌與產(chǎn)品方面的事情，那么品牌定位就是和目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)系更大了。這個(gè)定位要和之前總結(jié)的核心競(jìng)爭(zhēng)力相輔相成，不能違背，也不能和行業(yè)內(nèi)的其他品牌撞車(chē)。如果定位清晰，就能沿著這個(gè)方向繼續(xù)下去，以讓目標(biāo)消費(fèi)群體在產(chǎn)生需求時(shí)能夠本能的聯(lián)想到該企業(yè)的品牌為目標(biāo)來(lái)制定相應(yīng)的品牌策劃方案。

　　十大品牌策劃公司做品牌策劃方案的第三步：將品牌人格化

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體之間的關(guān)系也逐漸的發(fā)生了改變，其中之一就是互動(dòng)性的提升。為了迎合這一趨勢(shì)，十大品牌策劃公司在做品牌策劃方案時(shí)，通常會(huì)把品牌的價(jià)值觀、世界觀等商業(yè)價(jià)值用一種更為有血有肉的方式在一言一行中表達(dá)出來(lái)，賦予品牌以人格，通過(guò)打感情牌的方式來(lái)引起目標(biāo)消費(fèi)群體的心理共鳴，從而產(chǎn)生認(rèn)同感并加強(qiáng)忠誠(chéng)度。

　　其中，編纂品牌故事，設(shè)計(jì)品牌虛擬形象，并將其靈活運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)、廣告推廣、在網(wǎng)絡(luò)社群中與消費(fèi)群體或潛在消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)等方面都是品牌十大品牌策劃公司賦予品牌人格化的常用方法。

　　十大品牌策劃公司做品牌策劃方案的第四步：打造品牌宣傳語(yǔ)

　　如果說(shuō)第三步是將一、二步的成果塞進(jìn)一個(gè)我們捏造的虛擬人格中，那么這一步就是將一、二步的成果總結(jié)凝練成一句簡(jiǎn)單好記又朗朗上口的品牌廣告語(yǔ)，以此來(lái)在整體的品牌策劃方案中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，讓別人只要想到我們的品牌就能夠自然而然的聯(lián)想到這句宣傳語(yǔ)，并記住其中所提到的該品牌產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此來(lái)促成品牌宣傳與消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

　　十大品牌策劃公司做品牌策劃方案的第五步：加強(qiáng)視覺(jué)效果的設(shè)計(jì)

　　這一步驟其實(shí)就是把第一、二步的成果用平面視覺(jué)的方式直觀展現(xiàn)出來(lái)，用能夠吸引住路人視線的巧妙設(shè)計(jì)來(lái)讓目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)品牌一見(jiàn)鐘情。因此，策劃公司在進(jìn)行品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，要將該品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力及人格化屬性制定的品牌“人設(shè)”帶入考慮，向企業(yè)傳達(dá)該品牌的氣質(zhì)與調(diào)性，而不是只考慮其藝術(shù)價(jià)值，將其變成一個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意精巧的小圖標(biāo)。

　　經(jīng)過(guò)這五步，十大品牌策劃公司的品牌策劃方案也就基本成型了，在我們制作品牌策劃方案時(shí)，也可以選擇性的參考十大品牌策劃公司的這五個(gè)步驟，把握住品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并在其基礎(chǔ)上展開(kāi)其他內(nèi)容。

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