如何做好品牌策劃方案？從優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷策劃方案中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)！

　　很多企業(yè)的市場(chǎng)部工作人員都經(jīng)歷過(guò)這樣的事：打開(kāi)電腦，新建PPT，命名為xx企業(yè)xx節(jié)品牌策劃方案，明明腦內(nèi)有千百種與品牌營(yíng)銷策劃有關(guān)的想法，下筆卻發(fā)現(xiàn)思路越來(lái)越亂!別急，做品牌策劃方案沒(méi)想法時(shí)，不如去看看一些優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷策劃公司的品牌策劃方案，并從中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。

　　有些朋友在寫(xiě)品牌策劃方案遇到瓶頸時(shí)會(huì)去請(qǐng)教一些品牌營(yíng)銷策劃公司的專業(yè)從業(yè)人員，又因?yàn)榭赡苌婕暗缴虡I(yè)機(jī)密問(wèn)題而無(wú)法將自己做到一半的品牌策劃方案直接拿過(guò)去，遇到的問(wèn)題也不好全盤(pán)交代，這種問(wèn)一半藏一半的提問(wèn)方法導(dǎo)致的結(jié)果就是，那些品牌營(yíng)銷策劃公司的大牛也只能教你一些純理論方面的知識(shí)，將一切抽象到以“首先……之后……這樣就可以……”為句式的品牌營(yíng)銷策劃大道理，結(jié)果就是本就因準(zhǔn)備品牌策劃方案而滿腦子漿糊的你，被強(qiáng)塞了這一大口干貨之后，沒(méi)覺(jué)得醍醐灌頂，只覺(jué)得眼冒金星。

　　怎么樣，是不是覺(jué)得膝蓋上中了一箭?沒(méi)關(guān)系，那些品牌營(yíng)銷策劃大牛們也都是這么一路摸爬滾打的走過(guò)來(lái)的，甚至直到現(xiàn)在，在他們要寫(xiě)一些從未接觸過(guò)的行業(yè)的品牌策劃方案時(shí)，也還會(huì)有這種頭暈眼花的感覺(jué)。

　　在這種時(shí)候，比起無(wú)法全盤(pán)告知的咨詢，不如直接問(wèn)這些品牌營(yíng)銷策劃公司的朋友們，手頭有沒(méi)有該行業(yè)的品牌策劃方案，是否可以借你參考一下。如果覺(jué)得這么問(wèn)太尷尬，也可以活用網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)上，多得是這種品牌營(yíng)銷策劃做得很成功的品牌策劃方案，我們可以有選擇性的下載參考。

　　將品牌策劃方案下載之后，我們要做的并不是抄襲或是照搬他們的品牌營(yíng)銷策劃內(nèi)容，而是要參考性的學(xué)習(xí)這些成功的品牌策劃方案中的邏輯框架與敘述故事線。

　　在我們做品牌策劃方案之前，通常都已經(jīng)與企業(yè)內(nèi)的同事們進(jìn)行過(guò)相關(guān)的品牌營(yíng)銷策劃討論會(huì)議，并通過(guò)頭腦風(fēng)暴得到了不少可用的思路。因此，在我們做品牌策劃方案陷入瓶頸時(shí)，困擾我們的并不是我們不知道品牌營(yíng)銷策劃的方法與手段，而是我們不知該如何把滿腦子的思路與滿文檔的品牌營(yíng)銷策劃會(huì)議紀(jì)要娓娓道來(lái)。

　　這也是為什么我們從品牌營(yíng)銷策劃大牛那里得到的干貨經(jīng)驗(yàn)無(wú)法對(duì)我們的品牌策劃方案提供幫助的原因，我們所碰到的問(wèn)題不是抽象化的理論就能解決的。我們能做的，就是多看，多想，多參考。不同類型的品牌策劃方案是不同的，可能是針對(duì)整個(gè)品牌從零開(kāi)始，也可能是僅針對(duì)某個(gè)即將到來(lái)的大型活動(dòng);不同行業(yè)的品牌策劃方案是不同的，服務(wù)型行業(yè)與傳統(tǒng)工業(yè)的區(qū)別尤為明顯;就算在相同行業(yè)之內(nèi)，不同定位的品牌策劃方案也是不同的，可能是針對(duì)高端消費(fèi)群體的奢侈品牌，也可能是針對(duì)普羅大眾的快消品牌。

　　因此，在我們進(jìn)行參考性學(xué)習(xí)時(shí)，首先要以同類型、同行業(yè)、同定位的品牌策劃方案為主，優(yōu)先看那些已經(jīng)將品牌打響了的行業(yè)龍頭企業(yè)的優(yōu)秀成功品牌策劃方案，這樣不僅能從中學(xué)習(xí)他們的架構(gòu)與寫(xiě)法，還能從中吸取他們的品牌營(yíng)銷策劃成功經(jīng)驗(yàn)。

　　除此之外，我們還可以選擇性的參考一些同行業(yè)但不同定位的品牌策劃方案，從中把握整個(gè)行業(yè)的大體動(dòng)向與趨勢(shì);選擇性的翻閱一些同定位但不同行業(yè)的品牌策劃案，最好是與我們品牌策劃的目標(biāo)消費(fèi)群體高度重合的企業(yè)，從中學(xué)習(xí)該消費(fèi)層級(jí)的消費(fèi)群體會(huì)重視些什么、在意些什么，在他們的行業(yè)中是如何處理目標(biāo)消費(fèi)群體的需求的;大概性的瀏覽不同類型的品牌策劃案，學(xué)習(xí)他們?nèi)绾吻擅畹膶⑵放茽I(yíng)銷策劃思路與該節(jié)日或活動(dòng)結(jié)合，通過(guò)什么樣的方式與手段引入，取得成功的原因在哪，對(duì)于我們的品牌策劃是否存在可以參考利用的價(jià)值等。

　　只有我們接觸得夠多，閱讀得夠多，理解得夠多，積累得夠多，思考得夠多，才能將其接收吸納成為我們自己的東西，實(shí)現(xiàn)融會(huì)貫通，在我們以后準(zhǔn)備營(yíng)銷策劃方案時(shí)，就能夠通過(guò)這些閱讀的經(jīng)驗(yàn)，從腦海中自動(dòng)涌現(xiàn)能夠與目標(biāo)相匹配的邏輯架構(gòu)與故事線，讓腦內(nèi)的思路能以足夠吸引人的方式表述出來(lái)。

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