品牌設(shè)計(jì)公司能為企業(yè)做到些什么？站在消費(fèi)者角度看品牌設(shè)計(jì)

　　品牌設(shè)計(jì)公司有什么作用?品牌設(shè)計(jì)公司能夠?yàn)槠髽I(yè)做到些什么?很多企業(yè)都會(huì)找品牌設(shè)計(jì)公司來為企業(yè)做品牌設(shè)計(jì)，以此來吸引目標(biāo)消費(fèi)群體。品牌設(shè)計(jì)公司能夠?yàn)槠髽I(yè)做到些什么?讓我們站在消費(fèi)者的角度來看這個(gè)問題。

　　品牌設(shè)計(jì)公司能夠?yàn)槠髽I(yè)做到什么?能夠讓消費(fèi)者準(zhǔn)確識(shí)別出該企業(yè)。

　　有些企業(yè)為了牟利，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，不是找專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司來完成這一任務(wù)，而是直接找了同行業(yè)的龍頭企業(yè)的品牌logo圖片，進(jìn)行顏色或造型上的小修小改，再貼上自己品牌的名稱就算是完成了，通過模仿甚至山寨的方式來對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行誤導(dǎo)，就算一時(shí)能夠比同時(shí)起步的同行業(yè)新入局者占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)，但畢竟不是長久之計(jì)，只能夠一直躲在行業(yè)龍頭品牌的陰影之下，而無法像找了品牌設(shè)計(jì)公司進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的企業(yè)那樣，形成具有自我特色與靈魂的品牌效應(yīng)。

　　在品牌設(shè)計(jì)公司為企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，其中一個(gè)原則就是要讓所設(shè)計(jì)出的品牌標(biāo)志、顏色、圖案、象征物等識(shí)別系統(tǒng)有獨(dú)特性，要與其他品牌的標(biāo)志存在明顯的區(qū)別，讓消費(fèi)者只要看一眼，就能夠產(chǎn)生“我知道這個(gè)品牌”的想法，而不會(huì)和企業(yè)品牌混淆。

　　品牌設(shè)計(jì)公司能夠?yàn)槠髽I(yè)做到什么?能夠讓消費(fèi)者對(duì)該品牌的品質(zhì)和服務(wù)產(chǎn)生信任。

　　同行業(yè)之中的兩個(gè)功能、價(jià)格與使用體驗(yàn)都差不多的產(chǎn)品，消費(fèi)者更愿意購買某品牌的，這就是信任，也是品牌企業(yè)與品牌設(shè)計(jì)公司共同的努力目標(biāo)——用消費(fèi)者角度來看叫打造可信度，用品牌企業(yè)角度來看叫打造品牌的公信力，這是品牌與消費(fèi)者之間的雙向信任，是借由品牌設(shè)計(jì)體現(xiàn)出的關(guān)于產(chǎn)品與服務(wù)的無形契約。

　　為了打造品牌的公信力，品牌設(shè)計(jì)公司會(huì)為品牌企業(yè)設(shè)計(jì)一系列的品牌設(shè)計(jì)互動(dòng)策劃，通過抓住企業(yè)和消費(fèi)者雙方的共同利益點(diǎn)并通過巧妙的溝通時(shí)機(jī)和方法來將兩者緊密聯(lián)系起來，包括創(chuàng)意和執(zhí)行中的眼球性、熱點(diǎn)性、互動(dòng)性、輿論性和營銷性。

　　一般來說，品牌設(shè)計(jì)公司比較常見的做法有請(qǐng)明星等公眾人物來進(jìn)行品牌代言、召開新聞發(fā)布會(huì)并邀請(qǐng)行業(yè)相關(guān)高端媒體參與報(bào)道(品牌設(shè)計(jì)公司一般都會(huì)有各行業(yè)的友好合作媒體，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供相關(guān)資源)、借助重大事件契機(jī)制造全國性話題、將品牌植入到行業(yè)相關(guān)媒體中、安排主流媒體記者參觀并采訪品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人等方式。通過這些手段，品牌設(shè)計(jì)公司就能助力品牌企業(yè)向消費(fèi)者傳遞信任感，進(jìn)而在目標(biāo)消費(fèi)群體的潛意識(shí)之中構(gòu)建并內(nèi)化品牌的產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值所在。

　　品牌設(shè)計(jì)公司能夠?yàn)槠髽I(yè)做到什么?能夠讓消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生偏愛。

　　什么叫偏愛?對(duì)消費(fèi)者來說，面對(duì)同品類的兩個(gè)不同品牌的產(chǎn)品，即便這兩個(gè)產(chǎn)品的功能相似，即便某品牌的價(jià)格要更貴一點(diǎn)，我也依然會(huì)買它，并向朋友進(jìn)行推薦，在所購買的產(chǎn)品用完后，我還會(huì)再去復(fù)購，這就是品牌設(shè)計(jì)公司通過品牌設(shè)計(jì)來賦予產(chǎn)品的消費(fèi)者偏愛。

　　用企業(yè)的角度來看，這份品牌設(shè)計(jì)偏愛意味著更高的回頭率、轉(zhuǎn)介紹、客單價(jià)、盈利能力，即該品牌擁有極強(qiáng)的溢價(jià)能力，說明該產(chǎn)品不僅能夠給消費(fèi)者帶來其主要功能方面的使用價(jià)值，還能夠給目標(biāo)消費(fèi)群體帶來情感或精神上的共鳴與認(rèn)同。

　　為了打造這種在產(chǎn)品功能層面之外的溢價(jià)，讓消費(fèi)者對(duì)我們的品牌產(chǎn)生偏愛，品牌設(shè)計(jì)公司會(huì)從概念認(rèn)知的角度來進(jìn)行切入，打通目標(biāo)消費(fèi)群體的情感溝通層面。品牌設(shè)計(jì)公司延伸的方向要根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的需求去展開，給他們真正想要的，而不是一味的只看自身規(guī)模進(jìn)行盲目擴(kuò)張，要差異化的打造互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)營，圍繞產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)這三方面來打造品牌資產(chǎn)，并做到從企業(yè)端到消費(fèi)端都體現(xiàn)出一致性，持續(xù)的穩(wěn)固并吸引與品牌氣質(zhì)相投的核心消費(fèi)群體，品牌設(shè)計(jì)公司就是這樣做到長久建立品牌的。

　　既然品牌設(shè)計(jì)公司為企業(yè)做品牌設(shè)計(jì)的核心目的是要吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化，那么我們?cè)诳偨Y(jié)品牌設(shè)計(jì)公司作用時(shí)就也該從消費(fèi)者的角度來思考問題，以此來確保這些品牌設(shè)計(jì)舉措切實(shí)可行且有用，避免無用功的投入及自我感動(dòng)。

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