品牌設(shè)計公司是如何進行品牌形象設(shè)計的？主要看這四步

　　品牌設(shè)計公司是如何進行品牌形象設(shè)計的?很多處于快速發(fā)展與規(guī)模壯大階段的老牌企業(yè)都會委托品牌設(shè)計公司來對品牌設(shè)計進行更新。那么，品牌設(shè)計公司都是如何進行品牌形象設(shè)計的?

　　品牌設(shè)計公司的第一步：品牌形象調(diào)研。

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　　在這一階段，為了確保調(diào)研的系統(tǒng)性和客觀性，品牌設(shè)計公司會采取FovVisit、FovSee及FovQuest相結(jié)合的調(diào)研方式，充分運用1v1觀察調(diào)研、專題討論座談、暗查問詢法、信息抽樣法等工具來對企業(yè)的品牌基因進行深度挖掘。品牌設(shè)計公司的調(diào)研人員足跡遍布企業(yè)辦公大樓的各個角落，為下一階段的分析診斷奠定了扎實的基礎(chǔ)。

　　品牌設(shè)計公司的第二步：品牌基因的挖掘診斷

　　在這一階段，品牌設(shè)計公司會結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略以及企業(yè)的發(fā)展環(huán)境來分析基于發(fā)展目標(biāo)的文化訴求，這也是認(rèn)清企業(yè)發(fā)展方向，明確文化主題，指導(dǎo)企業(yè)文化建設(shè)的基本前提。

　　品牌設(shè)計公司會綜合考慮企業(yè)所在行業(yè)的基礎(chǔ)特征與企業(yè)的發(fā)展歷程，以此來從多角度分析該品牌的核心定位與主打理念，從品牌風(fēng)格、宣傳模式到產(chǎn)品規(guī)劃，為品牌提供一份進一步提高市場份額的制勝法寶。

　　結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略及企業(yè)發(fā)展環(huán)境，分析基于發(fā)展目標(biāo)的品牌訴求，是認(rèn)清企業(yè)發(fā)展方向，明確品牌主題，指導(dǎo)企業(yè)品牌形象建設(shè)的基本前提。品牌設(shè)計公司會從品牌策略、組織能力、人力資源、品牌形象這四個方面來對品牌訴求基因來做深入淺出的詳盡分析，并對該企業(yè)在品牌設(shè)計公司策劃過程中可能存在的沖突進行梳理與解構(gòu)，為企業(yè)品牌提出相應(yīng)的解決方案。

　　一般來說， 轉(zhuǎn)型壯大階段的企業(yè)品牌的成長陣痛中，空降兵、新員工與企業(yè)價值觀的統(tǒng)一沖突是較為明顯的一個：大學(xué)畢業(yè)生等職場新鮮人的引進、來自不同競合對象的中高層的空降……這些新鮮血液都攜帶著自己的一套思想與價值觀，該如何與老員工在企業(yè)品牌設(shè)計的發(fā)展壯大過程中凝練升華成的企業(yè)氣質(zhì)與品牌價值觀進行有機統(tǒng)一，是個亟待解決的問題。為了解決這一問題，就需要企業(yè)確立符合實際的核心價值觀，從而充分發(fā)揮核心人員的模范帶頭作用。

　　品牌設(shè)計公司的第三步：基因重組

　　眾多品牌設(shè)計公司的研究都證明，優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展總要伴隨著文化的不斷傳承、吸收和創(chuàng)新。品牌設(shè)計公司想要有所突破，實現(xiàn)升級與轉(zhuǎn)型，就必須在傳承和吸收發(fā)展數(shù)年的優(yōu)良文化基因的同時，著眼未來的訴求基因，秉持著核心原則、實用原則與相承原則的順應(yīng)時代進行創(chuàng)新，提煉并聚焦全新的品牌形象，讓企業(yè)文化助力品牌設(shè)計的發(fā)展。在這一過程中，品牌設(shè)計公司的聚焦定位要遵循四個基本原則，它們分別是先進性原則、前瞻性原則、融合性原則及創(chuàng)意性原則。

　　品牌設(shè)計公司的第四步：品牌形象構(gòu)建

　　在這一步驟中，品牌設(shè)計公司的工作主要分為兩部分，一部分是品牌行為分析，一部分是品牌視覺分析。

　　在品牌行為分析方面，品牌設(shè)計公司會看看大家對該品牌是怎么認(rèn)為的，將員工訴求與品牌的核心要素導(dǎo)向相結(jié)合，在與消費者相對接之后，總結(jié)出一套全員認(rèn)同并遵循的行為準(zhǔn)則和行為方式，并將其落實為能夠讓社會股東價值彰顯、讓產(chǎn)品服務(wù)特色彰顯、讓客戶滿意品牌彰顯、讓員工價值提升彰顯的品牌設(shè)計行為方向。

　　在品牌視覺分析方面，品牌設(shè)計公司著重考慮的是該品牌設(shè)計形象在內(nèi)在力與外在美這兩方面應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)一些什么特征，該品牌設(shè)計的原有形象能否滿足這些特征，如果不能，是要在原有的基礎(chǔ)上進行小修小補，還是大刀闊斧的完全打頭重來。不論修改多少，最后都要將該品牌設(shè)計形象的logo圖案、顏色、中文字體及英文字體以標(biāo)準(zhǔn)化的形式規(guī)定下來。

　　經(jīng)過這四步，能夠滿足企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型升級目標(biāo)的品牌設(shè)計也就基本完成了。在這一過程中，品牌設(shè)計公司主要是通過挖掘品牌基因，對品牌設(shè)計進行梳理、結(jié)構(gòu)、重組的方式來規(guī)劃出能夠契合該品牌價值的形象體系，最終建立一套標(biāo)準(zhǔn)化的品牌設(shè)計形象管理機制，使品牌方及各級渠道經(jīng)銷商都能夠合理運用這一套品牌vi設(shè)計，讓該品牌具有廣泛的傳播性及普遍認(rèn)知性。

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