企業(yè)品牌的分類

依據(jù)分類標(biāo)準(zhǔn)的不同企業(yè)品牌種類有多種。本書(shū)以企業(yè)品牌所依托的載體——產(chǎn)品為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行分類。

    一、按照企業(yè)品牌的產(chǎn)品性質(zhì)，可以將企業(yè)品牌劃分為產(chǎn)品型企業(yè)品牌和服務(wù)型企業(yè)品牌。
   （一）產(chǎn)品型企業(yè)品牌
    產(chǎn)品企業(yè)品牌是指有形產(chǎn)品的企業(yè)品牌，如寶馬、娃哈哈、百事可樂(lè)等。企業(yè)品牌的起源源于對(duì)產(chǎn)品企業(yè)品牌的研究，至今為止有關(guān)企業(yè)品牌的理論主要圍繞著產(chǎn)品企業(yè)品牌而建立。產(chǎn)品企業(yè)品牌的相關(guān)理論有企業(yè)品牌定位、企業(yè)品牌名稱設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌個(gè)性、企業(yè)品牌形象、企業(yè)品牌傳播、企業(yè)品牌文化、企業(yè)品牌更新。多個(gè)產(chǎn)品企業(yè)品牌構(gòu)成的企業(yè)品牌系統(tǒng)管理則涉及到企業(yè)品牌系統(tǒng)策略、企業(yè)品牌延伸、企業(yè)品牌系統(tǒng)管理組織。企業(yè)品牌資產(chǎn)理論也是以產(chǎn)品企業(yè)品牌為依托而建立的。
   （二）服務(wù)型企業(yè)品牌
    服務(wù)企業(yè)品牌是指企業(yè)品牌以無(wú)形的服務(wù)為載體。在服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，服務(wù)企業(yè)品牌已比比皆是。如聯(lián)邦快遞、花旗銀行、動(dòng)感地帶等。與有形產(chǎn)品相比，服務(wù)的無(wú)形性、易變性、生產(chǎn)與消費(fèi)的同步性等特點(diǎn)決定了以服務(wù)為基礎(chǔ)的企業(yè)品牌是以多種相互作用為特點(diǎn)的。一件產(chǎn)品可以描述為一個(gè)“物體”，而服務(wù)則是一種行動(dòng)。

    二、以產(chǎn)品所屬類別，可以將企業(yè)品牌分為個(gè)人品牌、組織品牌、活動(dòng)品牌。
   （一）個(gè)人性企業(yè)品牌
    個(gè)人性企業(yè)品牌是指企業(yè)品牌以個(gè)人或個(gè)人聲譽(yù)為載體。個(gè)人品牌通常被認(rèn)為起源于好萊塢的明星，社會(huì)的發(fā)展使得個(gè)人品牌無(wú)所不在。在服務(wù)型的企業(yè)中，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)企業(yè)品牌的認(rèn)知，通常包含著對(duì)某些核心人員的信賴。
   （二）組織性企業(yè)品牌
    組織性企業(yè)品牌是指企業(yè)品牌以經(jīng)濟(jì)組織作為載體。對(duì)企業(yè)而言，產(chǎn)品品牌和組織品牌的塑造是兩種不同的概念，有許多企業(yè)是以企業(yè)名稱作為產(chǎn)品的品牌，企業(yè)對(duì)以企業(yè)名稱命名的產(chǎn)品品牌的塑造并不等于對(duì)組織品牌的塑造。將組織作為載體來(lái)塑造企業(yè)品牌，該載體所涵蓋的內(nèi)容比一個(gè)產(chǎn)品要廣泛和多。從構(gòu)成要素上是人、財(cái)、物的組合；從運(yùn)行流程上有資金流、信息流、權(quán)利流、制度執(zhí)行流程、業(yè)務(wù)運(yùn)行流程等；從與消費(fèi)者的關(guān)系上，組織是提供產(chǎn)品或服務(wù)的機(jī)構(gòu)，是產(chǎn)品或服務(wù)企業(yè)品牌質(zhì)量的保證。
   （三）活動(dòng)性企業(yè)品牌
    活動(dòng)性企業(yè)品牌是指企業(yè)品牌以活動(dòng)或某一事件為載體。事件通常是體育、藝術(shù)節(jié)、商業(yè)會(huì)展、節(jié)慶等。如中國(guó)的CBA籃球賽、上海的工博會(huì)、廣州的廣交會(huì)、大連的服裝節(jié)、奧運(yùn)會(huì)等。隨著各類活動(dòng)的增多，活動(dòng)性企業(yè)品牌的塑造成為必然，對(duì)顧客的爭(zhēng)奪使得活動(dòng)主辦者不得不尋求將活動(dòng)舉辦出自我的個(gè)性、注重活動(dòng)給顧客帶來(lái)利益的獨(dú)特性?；顒?dòng)一方面給顧客帶來(lái)某種利益，同時(shí)還是吸引企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品品牌傳播的載體。而企業(yè)是否選擇某種活動(dòng)作為載體，取決于該活動(dòng)吸引顧客的規(guī)模、顧客的喜好度及顧客的類型等。

    三、按企業(yè)品牌的影響范圍大小，可以將企業(yè)品牌分為地區(qū)性企業(yè)品牌、全國(guó)性企業(yè)品牌、國(guó)際性企業(yè)品牌和全球性企業(yè)品牌。
   （一）地區(qū)性企業(yè)品牌
    地區(qū)性企業(yè)品牌是指被某一特定地區(qū)范圍內(nèi)的公眾認(rèn)知的企業(yè)品牌。其影響力和輻射力也只是限于某一地區(qū)。這類企業(yè)品牌在當(dāng)?shù)丶跋嘟膮^(qū)域擁有相當(dāng)大的市場(chǎng)銷(xiāo)售額，地區(qū)范圍內(nèi)知名度較高、美譽(yù)度極好，但是一旦離開(kāi)這一地區(qū)，可能知名度接近于零，更談不上美譽(yù)度，其企業(yè)品牌范圍有一個(gè)非常明顯的邊界。地區(qū)性企業(yè)品牌是現(xiàn)實(shí)的，也是危險(xiǎn)的，如果不主動(dòng)出擊，其他企業(yè)品牌也會(huì)前來(lái)侵犯，要想“小富即安”是不可能的。
   （二）全國(guó)性企業(yè)品牌
    全國(guó)性企業(yè)品牌是指被本國(guó)的公民認(rèn)知的企業(yè)品牌，一般銷(xiāo)售本國(guó)，有大規(guī)模的、持續(xù)性的廣告投入支持，市場(chǎng)占有率較高，消費(fèi)者對(duì)它的熟悉度也較高，在大多數(shù)通路上皆有銷(xiāo)售。與地區(qū)性企業(yè)品牌相比，其競(jìng)爭(zhēng)力要強(qiáng)得多，并有一定的出口量，但主要市場(chǎng)在市場(chǎng)。
   （三）國(guó)際性企業(yè)品牌
    國(guó)際性企業(yè)品牌是被世界公眾廣泛認(rèn)知的企業(yè)品牌。例如ABB、H&M、海爾、華為等。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前絕大部分的國(guó)際性企業(yè)品牌集中于發(fā)達(dá)國(guó)家，尤其美國(guó)、日本、法國(guó)、英國(guó)、意大利、瑞士等少數(shù)國(guó)家，其為所在國(guó)家?guī)?lái)了大量財(cái)富，同時(shí)也大大增強(qiáng)了這些國(guó)家的國(guó)際地位。
   （四）全球性企業(yè)品牌　　
    全球性企業(yè)品牌與國(guó)際性企業(yè)品牌的概念容易混淆起來(lái)，兩者的區(qū)別主要在兩個(gè)方面。一是在營(yíng)銷(xiāo)組合的使用方面，全球性企業(yè)品牌要比國(guó)際性企業(yè)品牌的相同程度高，國(guó)際性企業(yè)品牌的范圍包括那些在某一地區(qū)內(nèi)是標(biāo)準(zhǔn)話的企業(yè)品牌（但是在地區(qū)間存在差別），以及那些在這些企業(yè)品牌參與競(jìng)爭(zhēng)的每個(gè)市場(chǎng)上各個(gè)不相同的企業(yè)品牌。其次是在銷(xiāo)售地分布方面，全球性企業(yè)品牌要比國(guó)際性企業(yè)品牌來(lái)得廣。全球性企業(yè)品牌具有較高的國(guó)際知名度，享有很高的國(guó)際信譽(yù)度，具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，它一般在戰(zhàn)略意圖和內(nèi)在品質(zhì)上，具有相同與鮮明的企業(yè)品牌本質(zhì)、特征和價(jià)值觀；使用相同的產(chǎn)品，其服務(wù)也基本相同。如麥當(dāng)勞就用統(tǒng)一的產(chǎn)品、形象、理念、文化、服務(wù)，在世界眾多國(guó)家傳播“清潔、方便、美味、家庭氛圍”等消費(fèi)文化。全球性企業(yè)品牌在全球各地廣為分布，從某種意義上稱之為“無(wú)國(guó)籍性企業(yè)品牌”，以可口可樂(lè)公司為例，其產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球１５０多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全世界建有１２００多家瓶裝廠，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，真正的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌應(yīng)該是國(guó)際企業(yè)品牌和全球企業(yè)品牌。因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)是開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)，在經(jīng)濟(jì)日益全球化發(fā)展的當(dāng)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是沒(méi)有國(guó)界的。企業(yè)品牌有它的原產(chǎn)地、原產(chǎn)國(guó)，但是企業(yè)品牌運(yùn)行的舞臺(tái)是國(guó)際性和全球性的?？煽诳蓸?lè)是美國(guó)的企業(yè)品牌，但其幾乎風(fēng)行世界上一切實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的國(guó)家和地區(qū)。但是，企業(yè)品牌的發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，總是先在某一特定地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)中成為地區(qū)性企業(yè)品牌，然后成為全國(guó)性企業(yè)品牌，接著才有可能發(fā)展為國(guó)際性企業(yè)品牌或全球企業(yè)品牌。全球企業(yè)品牌是企業(yè)品牌理想的一種最高境界，但是其形成也必然是經(jīng)歷前面的發(fā)展過(guò)程。

    四、按照企業(yè)品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位，可以將企業(yè)品牌劃分為領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)品牌、挑戰(zhàn)型企業(yè)品牌、追隨型企業(yè)品牌和補(bǔ)缺型企業(yè)品牌。
   （一）領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)品牌　　
    大部分行業(yè)都有一個(gè)該行業(yè)公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)品牌，該企業(yè)品牌產(chǎn)品在其行業(yè)市場(chǎng)中占有最的大的市場(chǎng)份額。不論是否受到贊賞或尊重，其他企業(yè)品牌都會(huì)承認(rèn)它的統(tǒng)治地位。它是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系者的眾矢之的，競(jìng)爭(zhēng)者或向其挑戰(zhàn)，或模仿，或避免與之競(jìng)爭(zhēng)。這類市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的產(chǎn)生不全是靠密集式的廣告，或是產(chǎn)品的優(yōu)異性能和特別好記的名字。造就領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)品牌的真正原因應(yīng)該是評(píng)價(jià)較高的質(zhì)量，也就是顧客所認(rèn)定的價(jià)值，而不是產(chǎn)品本身的質(zhì)量。
    市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)品牌通常享有較高的利潤(rùn)空間。最近美國(guó)所做的一項(xiàng)調(diào)查表明，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)品牌的平均獲利率為第二企業(yè)品牌的四倍，而在英國(guó)更高達(dá)六倍。同時(shí)，遇到市場(chǎng)不景氣或價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)品牌通常能表現(xiàn)出較大的活力。因?yàn)橐坏┏蔀轭I(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)品牌之后，就能實(shí)現(xiàn)高銷(xiāo)售量，自然就有經(jīng)濟(jì)規(guī)模。
   （二）挑戰(zhàn)型企業(yè)品牌
    在行業(yè)市場(chǎng)中名列第二、三位或名次更低的企業(yè)品牌可稱之為挑戰(zhàn)型企業(yè)品牌。如百事可樂(lè)、高露潔、寶馬等。這類企業(yè)品牌可向領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)品牌發(fā)起猛烈攻擊，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額，而要實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，一般可以選擇以下三種不同的攻擊目標(biāo)：攻擊領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)品牌、攻擊同類的企業(yè)品牌和攻擊小規(guī)模的企業(yè)品牌。挑戰(zhàn)型企業(yè)品牌可以利用既有企業(yè)品牌的知名度與配銷(xiāo)、生產(chǎn)和管理等方面的優(yōu)勢(shì)打入相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)，與這幾類企業(yè)品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
   （三）追隨型企業(yè)品牌
    位于前兩種企業(yè)品牌類型之下，又實(shí)行緊隨這兩種企業(yè)品牌之后的策略的企業(yè)品牌一般追隨型企業(yè)品牌。它們一般盡可能在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合領(lǐng)域里模仿領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)品牌，采用此種策略追隨型企業(yè)品牌具有一定的寄生性，因?yàn)樗鼈兒苌俅碳な袌?chǎng)，主要依賴領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)者的投資而生存。它們是挑戰(zhàn)型企業(yè)品牌攻擊的主要目標(biāo)之一，因此必須保持低廉的制造成本、優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量和周全的服務(wù)，來(lái)保持或提高自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
   （四）補(bǔ)缺型企業(yè)品牌
    補(bǔ)缺型企業(yè)品牌是基本上沒(méi)有什么知名度，專門(mén)為市場(chǎng)的某些部分服務(wù)的企業(yè)品牌。多由小企業(yè)經(jīng)營(yíng)，專營(yíng)大型企業(yè)品牌忽略或不屑一顧的業(yè)務(wù)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)此類型的企業(yè)品牌而言最重要的就是選擇小生產(chǎn)市場(chǎng)和事項(xiàng)專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)。

    五、按照企業(yè)品牌產(chǎn)品的生命周期來(lái)劃分，可以將企業(yè)品牌分為初創(chuàng)型企業(yè)品牌、上升型企業(yè)品牌、成熟型企業(yè)品牌和衰退型企業(yè)品牌。
　 （一）初創(chuàng)型企業(yè)品牌
  　初創(chuàng)型企業(yè)品牌是指處于市場(chǎng)導(dǎo)入期的企業(yè)品牌，即剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知較薄弱，還沒(méi)有占據(jù)市場(chǎng)份額的企業(yè)品牌。對(duì)于此類企業(yè)品牌，應(yīng)提高企業(yè)品牌的引導(dǎo)力，力圖使得企業(yè)品牌有活力地發(fā)展，爭(zhēng)取獲得越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，樹(shù)立行業(yè)創(chuàng)新的市場(chǎng)形象，在打開(kāi)新企業(yè)品牌的知名度的基礎(chǔ)上獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，發(fā)展成上升型企業(yè)品牌。
   （二）上升型企業(yè)品牌
    上升型企業(yè)品牌是指處于市場(chǎng)發(fā)展期的企業(yè)品牌，既該企業(yè)品牌已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)一段時(shí)間，不論其產(chǎn)品活力還是消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知程度都處于上升之中。此類企業(yè)品牌已擁有相當(dāng)?shù)幕盍Γ谑袌?chǎng)中已經(jīng)占有一定的份額，有一定的知名度，但是還沒(méi)有完全取得消費(fèi)者的認(rèn)同。處于這一市場(chǎng)周期的企業(yè)品牌應(yīng)當(dāng)提高企業(yè)品牌滲透力，樹(shù)立企業(yè)品牌市場(chǎng)形象，加強(qiáng)提高企業(yè)品牌形象的宣傳活動(dòng)，以達(dá)到成熟型企業(yè)品牌的地位。
   （三）成熟型企業(yè)品牌
　  成熟型企業(yè)品牌是指處于市場(chǎng)成熟期的企業(yè)品牌，即該企業(yè)品牌已取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得大部分消費(fèi)者的認(rèn)同，具有活力，市場(chǎng)份額穩(wěn)定，居于該行業(yè)企業(yè)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。其企業(yè)品牌地位一般可以維持相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期。然而，此類企業(yè)品牌雖然已經(jīng)取得了消費(fèi)者的認(rèn)可及尊重，但仍然應(yīng)該加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)活力，應(yīng)有計(jì)劃地提高企業(yè)品牌感召力，以求企業(yè)品牌的活化性，適應(yīng)消費(fèi)者的偏好。
   （四）衰退型企業(yè)品牌
　  衰退型企業(yè)品牌是指處于市場(chǎng)衰退期的企業(yè)品牌，即該企業(yè)品牌開(kāi)始老化，逐漸失去活力，其產(chǎn)品質(zhì)量開(kāi)始縮減，市場(chǎng)開(kāi)始衰退。因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境的變化，既有企業(yè)品牌已經(jīng)不適合新的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)一般以新企業(yè)品牌來(lái)取代原有企業(yè)品牌，重新開(kāi)始新企業(yè)品牌的資產(chǎn)創(chuàng)造工作。一般可以采取以下三種策略：一是通過(guò)該企業(yè)品牌產(chǎn)品的革新改進(jìn)來(lái)避免此種產(chǎn)品市場(chǎng)利潤(rùn)的下滑；二是盡全力開(kāi)拓新市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)出能帶來(lái)新利潤(rùn)的新產(chǎn)品，并將已經(jīng)獲得的企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到這些新的領(lǐng)域；三是采取規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低成本，增加該企業(yè)品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，從而提高其營(yíng)銷(xiāo)的整體效果

    六、按照性質(zhì)、價(jià)值和消費(fèi)的層次不同，企業(yè)品牌可以劃分為大眾企業(yè)品牌和高檔企業(yè)品牌。
   （一）大眾企業(yè)品牌
  　大眾企業(yè)品牌是面向廣大群眾，以高市場(chǎng)占有率為特征的企業(yè)品牌。其特征是價(jià)格適中，但產(chǎn)量很高，從而使企業(yè)獲利甚豐。
   （二）高檔企業(yè)品牌
    高檔企業(yè)品牌是面向少數(shù)甚至是極少數(shù)消費(fèi)群體，以高定價(jià)、低產(chǎn)量為特征的企業(yè)品牌。市場(chǎng)上奢侈品多為此類企業(yè)品牌。有些企業(yè)生產(chǎn)一些高檔企業(yè)品牌正是為了顯示技術(shù)實(shí)力和行業(yè)地位，然而，真正能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的是大眾化的企業(yè)品牌產(chǎn)品。

    七、按企業(yè)品牌的形式方式來(lái)劃分，可以將企業(yè)品牌分為以質(zhì)量、銷(xiāo)售、傳播、服務(wù)等為不同側(cè)重點(diǎn)的企業(yè)品牌類型。
   （一）側(cè)重質(zhì)量的企業(yè)品牌
    這類企業(yè)品牌在同類產(chǎn)品中質(zhì)量突出，但銷(xiāo)售方式、傳播形式都無(wú)所創(chuàng)新。許多早期企業(yè)品牌都屬于這一類型，它們的傳播主要通過(guò)塑造良好的口碑靠人際傳播。像天津狗不理包子、全聚德北京烤鴨、張小泉剪刀，以及國(guó)外的嬌蘭香水、軒尼詩(shī)白蘭地酒等，都是以杰出的品質(zhì)，通過(guò)人們口碑傳頌而聞名的。
   （二）側(cè)重銷(xiāo)售的企業(yè)品牌
    這類企業(yè)品牌主要依靠銷(xiāo)售手段和途徑的創(chuàng)新，在銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)上占有較高的覆蓋率和市場(chǎng)占有率，從而在同質(zhì)產(chǎn)品中取勝。像真維斯、佐丹奴、ＦＵＮ等眾多的服裝企業(yè)品牌，它們的產(chǎn)品質(zhì)量并不突出，廣告宣傳也較少，但有大量的專賣(mài)店組成的高密度的經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)，不僅促進(jìn)了銷(xiāo)售量的激增，也傳播了企業(yè)品牌信息，取得了知名度。
   （三）側(cè)重傳播的企業(yè)品牌
    國(guó)內(nèi)國(guó)外有許多企業(yè)品牌，它們的質(zhì)量和銷(xiāo)售水平在同行業(yè)中并不顯著，但由于傳播水準(zhǔn)特別出眾，從而在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位，樹(shù)立了自己的企業(yè)品牌。
   （四）側(cè)重服務(wù)的企業(yè)品牌
    這類企業(yè)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、銷(xiāo)售水平等方面可靠，但無(wú)創(chuàng)新之處，而以上乘的服務(wù)著稱，從而贏得知名度。
    八、按行業(yè)分類，不同的行業(yè)有不同的企業(yè)品牌，有多少種行業(yè)，就有多少種行業(yè)企業(yè)品牌。
    如今的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越趨于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。遮住商標(biāo)，“可口可樂(lè)”與“百事可樂(lè)”并無(wú)太大區(qū)別；“康師傅”與“統(tǒng)一”的方便面也沒(méi)有什么不同。在這種情況下，企業(yè)品牌就成為人們識(shí)別、選購(gòu)產(chǎn)品的唯一依據(jù)。而各行業(yè)中企業(yè)品牌也在行業(yè)中有不同的座次，知名企業(yè)品牌往往成為人們的首選。
    九、按企業(yè)品牌的技術(shù)含量不同，可以劃分為高技術(shù)含量企業(yè)品牌和低技術(shù)含量企業(yè)品牌。
    處于不同技術(shù)水平的企業(yè)都可以創(chuàng)出名牌。麥當(dāng)勞的技術(shù)含量很低，但憑借優(yōu)異的質(zhì)量成為世界名牌。而高科技含量的產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)出名牌，則不僅要做到在與其他產(chǎn)品技術(shù)含量的情況下做得更好，還必須不斷進(jìn)行技術(shù)革新，把產(chǎn)品的技術(shù)更新作為質(zhì)量的主要內(nèi)涵。
    十、按企業(yè)品牌所包容的產(chǎn)品數(shù)量，分為單一產(chǎn)品企業(yè)品牌與系列產(chǎn)品企業(yè)品牌。
只包容一個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)品牌稱之為單一產(chǎn)品企業(yè)品牌。這類企業(yè)品牌因其形象單純穩(wěn)定，消費(fèi)者易于識(shí)別和記憶，所以容易建立起穩(wěn)定的目標(biāo)消費(fèi)者，容易獲得成功。一般企業(yè)在最初都以樹(shù)立單一產(chǎn)品企業(yè)品牌為主。
    系列產(chǎn)品企業(yè)品牌是指一個(gè)企業(yè)品牌包容許多甚至是該公司下屬的全部產(chǎn)品，比如雀巢、柯達(dá)、娃哈哈、維維等。冠以雀巢企業(yè)品牌的產(chǎn)品就包括雀巢咖啡、雀巢奶粉、雀巢餅干等。系列產(chǎn)品企業(yè)品牌多由單一產(chǎn)品企業(yè)品牌發(fā)展而來(lái)，通常源于原有企業(yè)品牌的延伸。

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