—— 當(dāng)前頁面:首頁 > 研究 > 復(fù)為學(xué)堂 > 形象策劃知識 > 品牌設(shè)計公司:以護(hù)膚品牌設(shè)計為例 談?wù)勂放圃O(shè)計公司
文章來源:上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時間:2020-04-30 瀏覽次數(shù):次
品牌設(shè)計公司是怎么做品牌設(shè)計的?為了挖掘品牌基因,很多企業(yè)都會找品牌設(shè)計公司來為品牌設(shè)計契合品牌價值的形象體系。品牌設(shè)計公司是怎么做品牌設(shè)計的?以某護(hù)膚品牌為例,讓我們看看品牌設(shè)計公司的操作步驟。
品牌設(shè)計公司第一步:品牌基本信息摸索。
在著手進(jìn)行品牌設(shè)計之前,品牌設(shè)計公司要先對客戶品牌有一個基本的了解,摸清該護(hù)膚品牌的基本信息與訴求。

在該護(hù)膚品牌剛剛開始發(fā)展時,便選定了草本護(hù)膚的宣傳與推廣方向。在十多年的發(fā)展后已積累相當(dāng)一定數(shù)量的忠實用戶,目前正處于快速發(fā)展與規(guī)模壯大階段。在市場競爭中,該護(hù)膚品牌發(fā)現(xiàn),想要成為行業(yè)中的知名集團(tuán)品牌,就必須從最初的草本護(hù)膚細(xì)分市場之中走出來,既要通過多品牌多品類的戰(zhàn)略來全面提升自己,又不能丟掉這十幾年來的品牌積累。為此,該以草本成分為主打的護(hù)膚品牌找到了品牌設(shè)計公司來進(jìn)行品牌設(shè)計,意圖以此在同業(yè)競爭帶來的壓力下來實現(xiàn)跨越。
品牌設(shè)計公司第二步:品牌形象調(diào)研,并根據(jù)行業(yè)特征來做品牌基因的挖掘診斷。
想要摸清該品牌的具體情況,光靠品牌方面的介紹是不夠的。品牌設(shè)計公司還會進(jìn)行相應(yīng)的品牌形象調(diào)研。包括針對品牌企業(yè)內(nèi)部人士的定性訪談、針對該品牌目標(biāo)用戶群體的定量問卷調(diào)查以及針對行業(yè)情況的分析診斷等。
品牌設(shè)計公司會結(jié)合該企業(yè)戰(zhàn)略及企業(yè)發(fā)展環(huán)境,基于發(fā)展目標(biāo)來分析該品牌的萬劃算,認(rèn)清發(fā)展方向,明確文化主題,指導(dǎo)企業(yè)文化建設(shè)。依靠純天然植物的品牌優(yōu)勢,該以草本成分為主打的護(hù)膚品牌已具備良好的發(fā)展態(tài)勢。但在品牌眾多的國內(nèi)外化妝品市場中,在“本草”、“植物”、“有機(jī)”等相同理念的夾擊之下,該以草本成分為主打的護(hù)膚品牌依然需要進(jìn)一步提高市場份額的制勝法寶。品牌設(shè)計公司會從多角度分析該以草本成分為主打的護(hù)膚品牌的核心定位,打造美麗理念,從品牌風(fēng)格、宣傳模式到產(chǎn)品規(guī)劃,為該品牌點化出生生不息的美。
品牌設(shè)計公司通過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),該護(hù)膚品牌已確立清晰的戰(zhàn)略目標(biāo),并正朝著這一目標(biāo)奮進(jìn)中。但其戰(zhàn)略管理仍處于起步階段,雖然已在品牌設(shè)計公司協(xié)助下搭建出了大體框架,但規(guī)范化、系統(tǒng)化與具體執(zhí)行還需要繼續(xù)完善。從企業(yè)成長中組織與戰(zhàn)略匹配的角度看,組織隨著戰(zhàn)略走;目前該護(hù)膚品牌已建立與發(fā)展階段相匹配的組織結(jié)構(gòu),但還不夠成熟,風(fēng)險較大,各種問題都有待完善。
品牌設(shè)計公司第三步:提煉品牌設(shè)計形象。
“本草護(hù)膚”、“傳承中醫(yī)美容文化”等要素是該護(hù)膚品牌理念的核心,但缺乏更為提煉和凝練的表達(dá);不同場合出現(xiàn)不同的表達(dá),如此也說明該護(hù)膚品牌管理意識的缺乏。作為護(hù)膚品企業(yè),品牌形象幾乎可以構(gòu)成企業(yè)形象的全部,因此通過品牌設(shè)計公司來把握品牌形象非常重要。
在該品牌的發(fā)展歷程中,已積累了“吃苦耐勞、團(tuán)結(jié)一致、目標(biāo)感強(qiáng)、執(zhí)行力高”等優(yōu)秀精神品質(zhì),將成為后續(xù)發(fā)展需要傳承的優(yōu)秀文化基因之一。同時也該注意創(chuàng)新意識、客戶意識等的培養(yǎng)和提升。
品牌設(shè)計公司第四步:品牌設(shè)計沖突梳理,針對性的完成企業(yè)的基因重組。
在該護(hù)膚品牌的發(fā)展過程中,不可避免的會存在種種沖突。其中就包括公司品牌價值與公司文化價值的統(tǒng)一問題。品牌設(shè)計公司發(fā)現(xiàn),在該護(hù)膚品牌發(fā)展的十余年時間中,品牌設(shè)計建設(shè)始終走在文化建設(shè)的前面。目前,該護(hù)膚品牌已初露頭角,得到消費者廣泛認(rèn)可,但因其內(nèi)部文化還處于混沌狀態(tài),從而無法支撐品牌的進(jìn)一步發(fā)展。
從品牌設(shè)計公司的調(diào)研數(shù)據(jù)來看,該品牌員工認(rèn)為公司品牌形象的提升還具有較大的提升空間。因此,品牌設(shè)計公司為品牌企業(yè)開出了從文化角度重新確立品牌設(shè)計理念,結(jié)合企業(yè)文化進(jìn)行有效宣傳貫通的藥方,并基于先進(jìn)性原則、前瞻性原則、創(chuàng)意性原則及融合性原則為該品牌完成了品牌形象設(shè)計重建,并據(jù)此設(shè)計了新的品牌視覺形象設(shè)計。
其實,品牌設(shè)計公司的這些操作不僅適用于護(hù)膚品行業(yè),對于有品牌設(shè)計需要的其他行業(yè)也可進(jìn)行學(xué)習(xí)性參考。
如何找vi設(shè)計公司?隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,各企業(yè)越來越意識到企業(yè)形象的重要性,逐漸重視企業(yè)視覺形象設(shè)計(即VI設(shè)計)系統(tǒng)的建設(shè)。那么,您應(yīng)該如何選擇才能找到專優(yōu)秀的VI設(shè)計公司呢?
企業(yè)VI設(shè)計在上海市場的重要性不言而喻,只有通過精準(zhǔn)定位、一致性和創(chuàng)新性的VI設(shè)計,企業(yè)才能在激烈的市場競爭中脫穎而出,塑造出獨特的品牌形象,吸引更多消費者的關(guān)注和認(rèn)可。
品牌策劃方案的打造更為關(guān)鍵,能為企業(yè)帶來更好的前景,同時在競爭能力上也更強(qiáng),因此想要打造這種方案就需要由專業(yè)的公司來進(jìn)行。
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