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文章來(lái)源：上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時(shí)間：2017-12-22 瀏覽次數(shù)：次
CIS在現(xiàn)代工商業(yè)界風(fēng)行世界已有半個(gè)世紀(jì)之久。從“歐美型CIS”，到“日本型CIS”，再探索我們的“中國(guó)型CIS”理論與實(shí)踐，我們確實(shí)需要對(duì)CIS的確切涵義有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)！
我們認(rèn)為：對(duì)CIS認(rèn)識(shí)的深度與廣度，決定CIS開(kāi)發(fā)的力度。發(fā)現(xiàn)不少人由于停留在對(duì)CIS的膚淺認(rèn)知和對(duì)CIS的表象開(kāi)發(fā)上而未得到理想的效果，從而得出VIS就是CIS的錯(cuò)誤結(jié)論。到目前為止，世界各國(guó)對(duì)CIS的定義各有不同，尤其在我國(guó)，自1980年代起，由于CIS發(fā)展時(shí)間較短，更是五花八門(mén)。
以上海復(fù)大品牌研究所為依托的上海復(fù)為品牌策劃有限公司，于1998年受行業(yè)機(jī)構(gòu)的委托，根據(jù)我國(guó)本土文化和國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)CIS的研究成果，給予CIS以下定義。
CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM），翻譯為中文是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱為CIS或CI。CIS包括企業(yè)理念識(shí)別(MI)、行為識(shí)別(BI)和視覺(jué)識(shí)別(VI)三個(gè)子系統(tǒng)。起源于19世紀(jì)歐洲，屬市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是把企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、管理行為等融入到現(xiàn)代商業(yè)策劃設(shè)計(jì)和企業(yè)管理活動(dòng)中，使之系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。對(duì)內(nèi)規(guī)范企業(yè)行為，強(qiáng)化員工的凝聚力和向心力，形成自我認(rèn)同，提高工作熱情，降低經(jīng)營(yíng)成本；對(duì)外傳播企業(yè)理念和樹(shù)立品牌形象，使社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)確立牢固的認(rèn)知與信賴，避免認(rèn)同危機(jī)，提高溝通的效率和效果，以之取得更大經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。
品牌是企業(yè)身份地位的象征，同時(shí)也是企業(yè)的一項(xiàng)非常重要的無(wú)形資產(chǎn)。品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)提升品牌影響力的有力手段，一個(gè)優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)公司可以幫助企業(yè)贏得更多合作機(jī)會(huì)。
品牌形象設(shè)計(jì)哪家好？這也是很多企業(yè)關(guān)心的問(wèn)題，想要展現(xiàn)出更好的品牌形象效果就要選擇專業(yè)的設(shè)計(jì)公司，這樣才能為后續(xù)的設(shè)計(jì)帶來(lái)更好的形式。
品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略就是以企業(yè)品牌為核心的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，它可以幫助企業(yè)獨(dú)立于其他企業(yè)，找到具有本企業(yè)特色的品牌，從而提高企業(yè)品牌知名度，獲得更多消費(fèi)者的熟知和認(rèn)可。
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