—— 當(dāng)前頁面:首頁 > 研究 > 復(fù)為學(xué)堂 > 形象策劃知識(shí) > CIS的發(fā)展歷史怎樣
文章來源:上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時(shí)間:2017-12-22 瀏覽次數(shù):次
CIS戰(zhàn)略是企業(yè)文化的形象體現(xiàn)和外化,是企業(yè)文化中最活潑,最有影響力的部分,而企業(yè)文化的發(fā)展與建設(shè)又為正確實(shí)施CIS奠定了基礎(chǔ)。因此,了解CIS發(fā)展歷史對(duì)深入學(xué)習(xí)企業(yè)文化具有重要意義。
CIS作為一種現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略,它并非一蹴而就,它經(jīng)歷了一個(gè)從CI到CIS的演進(jìn)過程。CI(Corporate Identity)意即企業(yè)識(shí)別,其最初只是一種統(tǒng)一企業(yè)視覺識(shí)別,提高企業(yè)產(chǎn)品知名度,進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大銷售目地的手段。早在20世紀(jì)初,意大利企業(yè)家密羅·奧利威蒂在伊布里亞開設(shè)工廠生產(chǎn)打字機(jī),為了提高自己產(chǎn)品的競爭力,他一方面重視企業(yè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì),并使其商標(biāo)不斷完善,另一方面他還開設(shè)了托兒所,以此提升企業(yè)形象。1914年,德國著名建筑學(xué)家比德貝漢斯受聘為德國AEG電器公司的設(shè)計(jì)顧問,并為其進(jìn)行了統(tǒng)一的商標(biāo)、包裝、便條紙和信封設(shè)計(jì),這為統(tǒng)一企業(yè)視覺起到了積極作用。
以上這些商標(biāo)、標(biāo)識(shí)統(tǒng)一設(shè)計(jì)雖還不能視為嚴(yán)格意義上的CI設(shè)計(jì),但卻可以看作CI視覺識(shí)別的雛形。
CI正式發(fā)軔于1940-1950年代的美國。在此期間,美國先后有三家企業(yè)采用CI設(shè)計(jì),他們分別是CBS公司,IBM公司和西屋電器公司,其中以IBM公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)最為著名。因此,有人將當(dāng)時(shí)IBM公司導(dǎo)入CI計(jì)劃視為CIS創(chuàng)立的標(biāo)志。
CIS的導(dǎo)入使很多企業(yè)取得了良好的經(jīng)營業(yè)績,如克萊斯公司在1960年代初,一下子把市場占有率提高了18%;1970年可口可樂公司導(dǎo)入了CIS,改造了世界各地的可口可樂標(biāo)志,結(jié)果在世界各地掀起了CIS的熱潮。
日本緊隨美國潮流,1960-1970年代引入并發(fā)展了CIS,它發(fā)展和強(qiáng)化了“理念識(shí)別”,不僅創(chuàng)造了具有自己特色的CIS實(shí)踐,而且對(duì)CIS的理論作出了貢獻(xiàn)。特別是在美國CI的基礎(chǔ)上創(chuàng)建了以MI與BI為核心的CIS。
1980年代前后,CIS傳入東南亞,我國港臺(tái)地區(qū)企業(yè)在70年代末開始導(dǎo)入CIS,也取得了一定的成就。
我國改革開放以來,市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,許多企業(yè)也漸漸重視并導(dǎo)入CIS,如太陽神、報(bào)喜鳥、德力西、李寧等已取得有目共睹的戰(zhàn)績。近年來,我國出現(xiàn)了許些CIS策劃、設(shè)計(jì)等專業(yè)公司,為企業(yè)導(dǎo)入CIS,提高企業(yè)的競爭力作出了貢獻(xiàn)。品牌活動(dòng)策劃公司是如何策劃品牌活動(dòng)的?想要讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解品牌,進(jìn)而發(fā)生購買,品牌活動(dòng)策劃非常重要。我們總結(jié)了品牌活動(dòng)策劃公司進(jìn)行品牌活動(dòng)策劃時(shí)的一些步驟,希望能為你帶來一些參考。
企業(yè)文化建設(shè)非常重要,良好的企業(yè)文化對(duì)企業(yè)而言是非常重要的,能讓企業(yè)展現(xiàn)出更實(shí)際的效果,并且也能讓企業(yè)的形象呈現(xiàn)出更好的效果。
企業(yè)logo設(shè)計(jì)就是商品、企業(yè)、網(wǎng)站等根據(jù)一定的設(shè)計(jì)理念而設(shè)計(jì)的標(biāo)志,logo設(shè)計(jì)作為企業(yè)非常重要的視覺傳播符號(hào),可以在視覺識(shí)別和推廣中發(fā)揮很好的作用,好的logo設(shè)計(jì)更容易給人留下深刻印象,也更容易記住企業(yè)。
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