中國CIS發(fā)展有什么特征

    CIS在國外已有半個多世紀的發(fā)展歷史，而我國1988年才引進，但發(fā)展的勢頭很猛。特別是加入WTO以后的中國企業(yè)普遍感到需要尋求新動力，以新姿態(tài)、新面孔出現(xiàn)。導(dǎo)入CIS正是實現(xiàn)新動力的一種必然的選擇。

CIS能革新公司風(fēng)氣，塑造企業(yè)形象，振奮員工士氣，凝聚企業(yè)精神，更新經(jīng)營理念，培育獨特企業(yè)文化，由此為企業(yè)注入新的活力，推動企業(yè)邁上新的發(fā)展臺階。正是如此，企業(yè)經(jīng)營者們意識到導(dǎo)入CIS，給內(nèi)部員工與社會公眾以全新的形象和理念精神，是一種尋求創(chuàng)新變革、提高市場銷售率之路的明智措施，因而出現(xiàn)CIS升溫迅速趨勢。當(dāng)然，這種CIS升溫的現(xiàn)象不只因為導(dǎo)入CIS時機的選擇；更是來自企業(yè)內(nèi)部發(fā)展的必然需求。特別是改革開放初期成長起來的一大批民營企業(yè)，他們在企業(yè)發(fā)展的初期往往是顧外不顧內(nèi)，眼睛只盯著市場，對企業(yè)管理、企業(yè)形象、文化建設(shè)等可以說是無暇以顧，或并未引起充分重視。但是，當(dāng)企業(yè)走上高速發(fā)展軌道時，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)精神在衰退，享樂主義在滋生，作風(fēng)渙散、人浮于事，“應(yīng)付性”現(xiàn)象嚴重等大企業(yè)病日漸顯露出來。 企業(yè)要改變這種現(xiàn)象，導(dǎo)入CIS正是企業(yè)家們思考的課題。

2． 范圍廣

    舉目看去，現(xiàn)階段導(dǎo)入CIS的企業(yè)，已遠非像中國CIS運動初期那樣只局限于服裝、化妝品、食品等日常快速消費品企業(yè)。如銀行、醫(yī)院、學(xué)校、機械制造、資源能源、旅游景區(qū)、新聞媒體、社會團體、政府機關(guān)，甚至城市等幾乎都開始導(dǎo)入CIS，以期在發(fā)展中勝過對手一籌。這完全是經(jīng)濟社會深入發(fā)展，國際國內(nèi)市場一體化的必然。

原來一些非終端產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)，認為CIS必要性不大，現(xiàn)在也在轉(zhuǎn)變觀念。開始理解CIS對整個社會產(chǎn)生影響力，是企業(yè)謀求可持續(xù)發(fā)展的差異化品牌戰(zhàn)略，不可不重視。

我們非常欣喜的看到，CIS在我國尤其是經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，已經(jīng)擴展到城市形象的CI（CITY IDENTITY），擴展到區(qū)域形象AI（AREA IDENTITY），這些地區(qū)、城市包括香港、青島、珠海、大連等，開始著手城市形象的規(guī)劃與CIS設(shè)計。這是CIS戰(zhàn)略的升級與延伸，是市場經(jīng)濟競爭催動的又一產(chǎn)物。城市經(jīng)濟的競爭，區(qū)域經(jīng)濟的競爭登上時代舞臺，他們需要塑造良好的整體形象，營造優(yōu)良的投資環(huán)境，以吸引更多的外部投資者進入，推動區(qū)域經(jīng)濟的高速發(fā)展。

3． 類型多

    由于新一輪的經(jīng)濟發(fā)展的掀起，出現(xiàn)多類型的導(dǎo)入CIS格局：國有企業(yè)轉(zhuǎn)制導(dǎo)入CIS；民營企業(yè)升級導(dǎo)入CIS；股份公司上市導(dǎo)入CIS；新產(chǎn)品面市導(dǎo)入CIS；連鎖、專賣導(dǎo)入CIS；學(xué)校、醫(yī)院、餐廳等眾多服務(wù)行業(yè)導(dǎo)入CIS，突出個性化服務(wù)形象……

總之，現(xiàn)在似乎新亮相的公司、新上市的產(chǎn)品幾乎都需要先導(dǎo)入CIS再亮相，這已成為企業(yè)實施現(xiàn)代經(jīng)營方式的一種必然手段。這種手段并非因為“時尚”，更主要是為著“競爭”，為著企業(yè)生存與發(fā)展之道。其目的在于強化個性，突顯自己，提高市場競爭力，能夠增強一分戰(zhàn)勝對手的機會。

4．全方位

經(jīng)過近二十年CIS實踐與研究的中國已經(jīng)對CIS有了比較深刻的認識，企業(yè)家不再為“表象化（廣告式）CIS”所迷茫、所誤導(dǎo)。他們開始執(zhí)著追求CIS本質(zhì)和精髓。現(xiàn)時導(dǎo)入CIS的多數(shù)企業(yè)，特別是有一定規(guī)模、有較好產(chǎn)品基礎(chǔ)的企業(yè)，都提出整體導(dǎo)入CIS的要求，包括理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）全面策劃。他們已經(jīng)明白三者的關(guān)系和整體推動的力量。這是我國CIS發(fā)展走出“表象化CIS”誤區(qū)，走向成熟的標志。

5．品牌導(dǎo)向

環(huán)顧目前眾多導(dǎo)入CIS的企業(yè)，我們可以分析出一個集中的特性，即以建立和塑造企業(yè)品牌、提升品牌知名度、美譽度、競爭力為導(dǎo)向?qū)隒IS。這是因為我們已經(jīng)進入品牌競爭時代的歷史條件和經(jīng)營環(huán)境，給予企業(yè)經(jīng)營者的一種必然選擇。

面對世界經(jīng)濟一體化趨勢，我國企業(yè)家們前所未有地開始思考品牌問題。他們已經(jīng)從產(chǎn)品經(jīng)營時期走過來，開始悟出品牌的魅力與更高額的商業(yè)價值。他們在同國內(nèi)外品牌的對陣中發(fā)現(xiàn)了自己的劣勢：即品牌弱勢。他們發(fā)現(xiàn)品牌優(yōu)勢打造的重要原因之一是導(dǎo)入CIS。運用CIS戰(zhàn)略在強化品牌的市場行為，并以建立和強化自己的品牌競爭力為核心。這是競爭深化的一種表現(xiàn)，也是一種具有時代意義的典型特征，其結(jié)果必然推動我國CIS事業(yè)向縱深發(fā)展。

6.同ISO認證并行

目前眾多企業(yè)在ISO認證的同時或之后，開始導(dǎo)入CIS，這已成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營一種全新的概念，似乎兩者成了孿生兄弟。其實這種情況的出現(xiàn)并不奇怪，稍加分析即會了解企業(yè)經(jīng)營者為什么會讓ISO同CIS并行。

返回列表