中國(guó)CIS發(fā)展經(jīng)歷幾個(gè)時(shí)期

中國(guó)CIS的“第一時(shí)期”，自1988年8月廣東太陽神集團(tuán)公司在我國(guó)首開先河成功導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略開始到1994年，可以稱作中國(guó)CIS的“引進(jìn)期”。這一時(shí)期的典型特征是以“粵貨名牌”獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷為標(biāo)志，在太陽神導(dǎo)入CIS成功的誘惑下，一大批廣東民營(yíng)企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)紛紛引進(jìn)開發(fā)CIS，以新產(chǎn)品上市創(chuàng)立名牌為目標(biāo)，通過CIS策劃自創(chuàng)品牌，諸如：太陽神、健力寶、TCL、科龍、美的、萬家樂、華帝、康佳、三九……由此出現(xiàn)全國(guó)“飲珠江水，用廣東貨”現(xiàn)象。表現(xiàn)出銳不可擋的市場(chǎng)開拓力。

1980-1990年代的廣東貨，取代1960-1970年代上海貨在全國(guó)市場(chǎng)的霸主地位。CIS在中國(guó)已成為征戰(zhàn)市場(chǎng)的一大行銷利器，中國(guó)企業(yè)開始普遍關(guān)注CIS這一舶來品的魔力。

CIS在中國(guó)“引進(jìn)期”所顯示出的市場(chǎng)開拓力，開始令企業(yè)家感到驚訝，同時(shí)更令設(shè)計(jì)界、新聞界、公關(guān)界等有關(guān)社會(huì)組織感到新奇。來自各方面的關(guān)注、宣傳、炒作、研討、推動(dòng)，一時(shí)間，中國(guó)大地沸沸騰騰，掀起了一陣“CIS熱浪”。

中國(guó)CIS的“第二時(shí)期”，可以說從1995年開始到2000年，這是中國(guó)CIS的“推廣期”。日本、中國(guó)臺(tái)灣、香港等CIS策劃設(shè)計(jì)人士紛至沓來，爭(zhēng)相到中國(guó)大陸傳播CIS，開設(shè)講座，發(fā)展業(yè)務(wù)。與此相關(guān)，中國(guó)CIS潮流開始由廣東向東部較發(fā)達(dá)沿海地區(qū)和內(nèi)地推廣開去。一大批有實(shí)力或有戰(zhàn)略眼光的、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較激烈的企業(yè)，開始引領(lǐng)CIS時(shí)尚潮流：寶鋼、杉杉、嘉陵、中國(guó)電信、國(guó)際航空、建設(shè)銀行、茅臺(tái)、海爾、新飛、七匹狼、聯(lián)想……特別是被譽(yù)為“東方猶太人”集居地溫州，歷經(jīng)“假冒騙”的滄桑歷程后，意識(shí)到質(zhì)量與品牌的作用。于是全市上下開始抓質(zhì)量，塑品牌。創(chuàng)出了如正泰、德力西、康奈、人民、報(bào)喜鳥、吉爾達(dá)、莊吉、奧康、紅蜻蜓等一大批中國(guó)馳名品牌，徹底改變了消費(fèi)者對(duì)溫州產(chǎn)品的偏見。

這一時(shí)期的CIS特征是，企業(yè)開始由CIS初期以視覺為主導(dǎo)的“表象性CIS”走向深入，由經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的大型國(guó)企與思想觀念前衛(wèi)的民企導(dǎo)入CIS為主流，更注重整體形象的提升與重塑，經(jīng)營(yíng)理念（MI）和行為規(guī)范（BI）的全面導(dǎo)入，旨在增強(qiáng)企業(yè)形象力，重建企業(yè)文化，全面塑造企業(yè)品牌為目標(biāo)。

這一時(shí)期的CIS成果，看上去不如第一時(shí)期的廣東企業(yè)創(chuàng)立名牌戰(zhàn)略那么顯著與快捷，但其蘊(yùn)含的歷史意義卻更為深刻。一方面，各個(gè)行業(yè)中舉足輕重的龍頭企業(yè)導(dǎo)入CIS，對(duì)于CIS的傳播，在行業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響；對(duì)于加快中國(guó)CIS進(jìn)程，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)整體素質(zhì)水平提高，有不可低估的作用。另一方面，它們?nèi)嬉M(jìn)CIS的體系，對(duì)中國(guó)CIS發(fā)展有著質(zhì)的提升，均有較大的歷史推動(dòng)作用。

中國(guó)CIS的“第三時(shí)期”，是從2001年開始，可以真正稱為中國(guó)CIS的“成長(zhǎng)期”。這一時(shí)期的CIS發(fā)展，是在前一時(shí)期CIS推廣的基礎(chǔ)上，開始向縱深發(fā)展。其典型特征是以品牌為導(dǎo)向和核心，將導(dǎo)入CIS的著力點(diǎn)集中建立和培育國(guó)際知名品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力這一主線上。使“中國(guó)型CIS”逐漸成型并開始走向成熟。突現(xiàn)出“中國(guó)型CIS” 的成長(zhǎng)與發(fā)展態(tài)勢(shì)，開始形成具有民族風(fēng)格和特色。

加入WTO后，中國(guó)CIS的發(fā)展方向也同這一時(shí)期的國(guó)際化“品牌導(dǎo)向”接軌，以北京奧運(yùn)會(huì)與上海世博會(huì)為契機(jī)，將持續(xù)深入發(fā)展一個(gè)時(shí)期。

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