中國(guó)CIS發(fā)展有哪些主要障礙

當(dāng)我們回顧C(jī)IS在中國(guó)的發(fā)展歷程時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)CIS發(fā)展的主要障礙有以下幾個(gè)方面。

1.企業(yè)經(jīng)營(yíng)者觀念的障礙

許多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者并非不了解CIS，也很想使自己的企業(yè)導(dǎo)入CIS，只是對(duì)CIS認(rèn)識(shí)不夠深刻。往往把CIS與廣告設(shè)計(jì)、制作等混為一談。于是他們與策劃公司接觸時(shí)，并不咨詢CIS的作用如何，策劃公司的專業(yè)能力如何，而是急著問(wèn)策劃一套CIS需要多少錢，當(dāng)策劃公司核算出策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用后，就猶豫了，甚至找借口擱置下來(lái)。因?yàn)樗袰IS策劃想象得如同一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)那么簡(jiǎn)單，而不知是一個(gè)系統(tǒng)工程。更沒(méi)有將CIS看成是關(guān)系企業(yè)生存與發(fā)展的現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略工具。故將CIS當(dāng)作可輕可重，可有可無(wú)的事；隨時(shí)擱置，排不上議事日程的一件事。

2.學(xué)術(shù)界CIS研究的障礙

CIS作為舶來(lái)品，其基本理論曾在國(guó)內(nèi)廣為傳播。非常遺憾的是，我們的學(xué)術(shù)界包括高等學(xué)府、社科院所以及經(jīng)濟(jì)管理研究機(jī)構(gòu)等，大多仍停留在國(guó)外CIS理論的移植甚至照搬，對(duì)中國(guó)的CIS發(fā)展卻研究甚少。學(xué)術(shù)界對(duì)CIS研究的空乏無(wú)力，使得中國(guó)CIS發(fā)展缺少符合中國(guó)本土企業(yè)的有力的理論支持和引導(dǎo)，成為中國(guó)CIS發(fā)展的一大障礙。  

 3.政府部門(mén)對(duì)CIS的盲點(diǎn)與輕視

CIS在中國(guó)傳播推廣已有二十多個(gè)年頭，而我們政府經(jīng)濟(jì)部門(mén)的大多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)乃至一把手，迄今仍不知CIS為何物？他們?cè)贑IS研討大會(huì)上將MI、BI、VI說(shuō)成AI、BI、CI，甚至有的更是將CI說(shuō)成IC。

有的對(duì)CIS稍有知曉，但不確切理解其含義：簡(jiǎn)單地、生硬地將CIS解釋為“企業(yè)的形象”，不得要領(lǐng)。1994年8月，在首屆中國(guó)企業(yè)CIS戰(zhàn)略推廣研討會(huì)上，征集與會(huì)代表意見(jiàn)時(shí)，來(lái)自上海寶鋼等代表就一語(yǔ)中的提出：中國(guó)企業(yè)創(chuàng)立名牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)必須走“中國(guó)CIS之路”，建議政府部門(mén)從上到下推廣CIS知識(shí)。時(shí)至今日，我們看到一些政府部門(mén)仍對(duì)CIS尚不知為何物。不知道也無(wú)妨，學(xué)而識(shí)之，可怕的是有些領(lǐng)導(dǎo)不但不學(xué)習(xí)，而且無(wú)知無(wú)畏?？尚杀?！如此官員談何推動(dòng)中國(guó)CIS發(fā)展？談何推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展？

曾經(jīng)一段時(shí)期，中國(guó)“創(chuàng)立名牌”的口號(hào)風(fēng)行一時(shí)，各省市自治區(qū)都成立了“名牌戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組”。主要進(jìn)行“名牌評(píng)比”工作。關(guān)起門(mén)來(lái)，對(duì)各申報(bào)材料翻翻看看、指指點(diǎn)點(diǎn)、主觀臆斷，甚至抽簽決定哪個(gè)是名牌哪個(gè)不是名牌，而真正與創(chuàng)立名牌密切相關(guān)的CIS戰(zhàn)略，卻并未成為名牌戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組或名牌推進(jìn)委員會(huì)的一項(xiàng)職業(yè)性工作加以研究、推廣和幫助企業(yè)實(shí)施。試問(wèn)一下領(lǐng)導(dǎo)，名牌到底是評(píng)出來(lái)的還是創(chuàng)出來(lái)的？

一位韓籍企業(yè)家告訴我們說(shuō)，韓國(guó)政府對(duì)導(dǎo)入CIS的企業(yè)往往會(huì)提供一半經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼。類似于中國(guó)一些地方政府對(duì)獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)百萬(wàn)的做法。而我們的一些政府職能機(jī)構(gòu)至今仍不知道什么是CIS，更不用說(shuō)如何幫助企業(yè)導(dǎo)入CIS。其差距是何等之大？

4.來(lái)自策劃設(shè)計(jì)界的局限

CIS在中國(guó)的傳播源自廣告設(shè)計(jì)界，同時(shí)又局限于廣告設(shè)計(jì)的作業(yè)范圍。

在我國(guó)CIS引進(jìn)初期，眾多新興企業(yè)只注重視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì)的時(shí)候，廣告設(shè)計(jì)界大顯身手，成了中國(guó)CIS的主要推動(dòng)者。但是當(dāng)CIS在中國(guó)逐步走向全面導(dǎo)入和深化發(fā)展的時(shí)候，僅以平面設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)的廣告界從事CIS策劃就顯得力不從心了。于是出現(xiàn)了專業(yè)從事CIS策劃設(shè)計(jì)的公司。但有一些所謂的CIS策劃公司由原先簡(jiǎn)單的廣告公司改組而至，造成目前國(guó)內(nèi)的CIS策劃設(shè)計(jì)公司良莠不齊。以VIS充當(dāng)CIS現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)。

面對(duì)中國(guó)CIS成熟，中國(guó)企業(yè)對(duì)CIS需求的廣度和深度迅增，這對(duì)策劃界是一個(gè)難得的機(jī)遇，同時(shí)又是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，如何突破策劃界自身的局限，實(shí)現(xiàn)CIS策劃水平的全面提升，將是CIS專業(yè)策劃公司克服自身障礙的主要問(wèn)題。

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