文章來源:上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時(shí)間:2019-11-04 瀏覽次數(shù):次
依據(jù)分類標(biāo)準(zhǔn)的不同,企業(yè)品牌的種類有很多種,比如:
1. 以企業(yè)品牌的產(chǎn)品性質(zhì)分:產(chǎn)品型品牌、服務(wù)型品牌;
2. 以產(chǎn)品所屬類別分:個(gè)人性企業(yè)品牌、組織性企業(yè)品牌以及活動性企業(yè)品牌;
3. 按企業(yè)品牌的影響范圍大小分:地區(qū)性企業(yè)品牌、全國性企業(yè)品牌、國際性企業(yè)品牌和全球性企業(yè)品牌;
4. 按企業(yè)品牌產(chǎn)品在市場上的地位分:領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)品牌、挑戰(zhàn)型企業(yè)品牌、追隨型企業(yè)品牌和補(bǔ)缺型企業(yè)品牌;
5. 按企業(yè)品牌所包容的產(chǎn)品數(shù)量分:單一產(chǎn)品企業(yè)品牌與系列產(chǎn)品企業(yè)品牌;
...... ——摘自《企業(yè)品牌研究》
本文則以企業(yè)品牌產(chǎn)品的生命周期來劃分,從初創(chuàng)型企業(yè)品牌、上升型企業(yè)品牌、成熟型企業(yè)品牌和衰退型企業(yè)品牌來跟大家分享,不同時(shí)期的企業(yè)如何采取相應(yīng)的品牌策劃戰(zhàn)略:
三是采取規(guī)模經(jīng)濟(jì),降低成本,增加該企業(yè)品牌產(chǎn)品的銷售量,從而提高其營銷的整體效果。
綜上,究竟哪一種品牌策劃戰(zhàn)略更適合自己企業(yè),還需要結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展情況進(jìn)行評估,如對企業(yè)所在的行業(yè)進(jìn)行競業(yè)分析、對企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群體進(jìn)行分析等等。
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