文章來源:上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時間:2020-05-08 瀏覽次數(shù):次
2020年5月7日,無錫城市服務(wù)超級APP——“靈錫”上線啟用儀式隆重舉行。
發(fā)布會上,無錫市市長杜小剛宣布“靈錫”APP正式上線啟用。市領(lǐng)導(dǎo)袁飛、朱愛勛、劉必權(quán)、高亞光,市政府秘書長張明康出席儀式。
時代所趨,靈錫已來

當(dāng)前,國內(nèi)很多城市紛紛建設(shè)全市統(tǒng)一入口的城市APP,如“我的南京” “E福州” “北京通” “粵省事”等,城市服務(wù)統(tǒng)一APP已經(jīng)成為現(xiàn)代城市新的名片?!办`錫”也不無例外地向著無錫的“新名片”邁進(jìn),采用統(tǒng)一身份、統(tǒng)一支付、統(tǒng)一入口的設(shè)計(jì),并在辦事、生活各類應(yīng)用場景中實(shí)現(xiàn)了“人、證、碼”合一,形成了“一機(jī)在手走遍無錫,一碼當(dāng)先通行無阻”的城市便捷生活模式。
靈動之名,無錫意境

由命名之始,根據(jù)城市APP的功能以及背后互聯(lián)網(wǎng)力量的寓意,以李商隱詩句“心有靈犀一點(diǎn)通”為靈感,取其諧音“靈錫”,便于記憶?!跋弊峙c“錫”同音,“犀”本身代表獨(dú)角獸犀牛,具有靈敏與智慧的特性。

“靈錫”的命名打破其它城市APP的直白與強(qiáng)功能性,采用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品命名方式,以無錫文化為肌理——“靈動美好的無錫”,同時也與客戶進(jìn)行情感溝通——懂你想要,予你所求。

簡單一點(diǎn),精彩生活
數(shù)字化時代人們更重視理念的認(rèn)同和體驗(yàn)的升級。靈錫的品牌轉(zhuǎn)向理念的構(gòu)建,不只是賣產(chǎn)品功能,而是賣簡單的生活體驗(yàn):只需要“簡單一點(diǎn)”,靈錫就為客戶提供“一即所有、一皆可能”的城市生活。

從單一的販賣功能到傳遞理念,基于對用戶的深刻洞察,從生活中最瑣碎卻最真實(shí)的情境著手,真正抓住用戶在城市生活中的“麻煩、繁瑣、復(fù)雜”等心理訴求,以“讓城市生活更簡單”的品牌主張,引發(fā)他們的共鳴和認(rèn)可,啟發(fā)他們摒棄復(fù)雜操作的APP,換一種新的更簡單的體驗(yàn),重新激發(fā)用戶對于城市APP的想象,在復(fù)雜世界里選擇簡單。
造勢而上,全面覆蓋
圍繞品牌發(fā)布會,除了大量的官方媒體報道,還選擇財(cái)經(jīng)、科技等不同領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)媒體,幫助品牌擴(kuò)大用戶的圈層,搶占更多市場;同時,從無錫市各部委辦局的政府角度為產(chǎn)品背書,深度解析產(chǎn)品的社會意義,提升口碑。深度報道+全面回顧的新聞報道模式點(diǎn)面結(jié)合,有效擴(kuò)大了品牌聲量與行業(yè)影響。




強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,共創(chuàng)未來
朗新科技(300682.SZ)攜手復(fù)大復(fù)為共同打造了無錫城市服務(wù)超級APP。
朗新科技為無錫市定制開發(fā)的城市服務(wù)超級APP——“靈錫”啟用,意味著朗新科技“城市互聯(lián)網(wǎng)”的構(gòu)想,從理論向著實(shí)際又邁出更成熟的一步,這不僅為朗新科技產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略提供了在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展支撐和實(shí)踐驗(yàn)證,同時也更有助于加快推進(jìn)無錫市“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展,全面助推無錫新型智慧城市建設(shè)提檔升級,構(gòu)建以“城市互聯(lián)網(wǎng)”和“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”為核心的平臺經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。復(fù)大復(fù)為深諳在中國城市類服務(wù)市場中,品牌的打造需要一個系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃和競爭策略,從而真正地做到實(shí)用為民,造福城市。
復(fù)大復(fù)為在品牌的策劃過程中,與朗新科技、無錫市大數(shù)據(jù)管理局以及無錫市社會各界人士進(jìn)行深入交流、科學(xué)論證、創(chuàng)意構(gòu)想。從品牌文化的角度,以“品牌的根本是文化認(rèn)同”這一觀點(diǎn),為“靈錫”APP構(gòu)建出差異化的品牌戰(zhàn)略,為“靈錫”找到專屬自己的獨(dú)特定位、個性形象、品牌主張、傳播口號以及品牌IP,強(qiáng)化核心競爭力,明確自身優(yōu)勢,為無錫打造了一張最靚麗的名片。
很多時候,房貸、信用卡的還款日期……都讓我們誤以為“數(shù)字”只是冷漠的計(jì)算其實(shí),還有很多數(shù)字是充滿溫情的比如,父母永遠(yuǎn)記得我們的生日甚至記得我們上次回家的日子。
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