無錫城市服務(wù)超級APP——“靈錫”正式啟用

文章來源：上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時間：2020-05-08 瀏覽次數(shù)：次

2020年5月7日，無錫城市服務(wù)超級APP——“靈錫”上線啟用儀式隆重舉行。

發(fā)布會上，無錫市市長杜小剛宣布“靈錫”APP正式上線啟用。市領(lǐng)導(dǎo)袁飛、朱愛勛、劉必權(quán)、高亞光，市政府秘書長張明康出席儀式。

時代所趨，靈錫已來

當(dāng)前，國內(nèi)很多城市紛紛建設(shè)全市統(tǒng)一入口的城市APP，如“我的南京” “E福州” “北京通” “粵省事”等，城市服務(wù)統(tǒng)一APP已經(jīng)成為現(xiàn)代城市新的名片?！办`錫”也不無例外地向著無錫的“新名片”邁進(jìn)，采用統(tǒng)一身份、統(tǒng)一支付、統(tǒng)一入口的設(shè)計(jì)，并在辦事、生活各類應(yīng)用場景中實(shí)現(xiàn)了“人、證、碼”合一，形成了“一機(jī)在手走遍無錫，一碼當(dāng)先通行無阻”的城市便捷生活模式。

靈動之名，無錫意境

由命名之始，根據(jù)城市APP的功能以及背后互聯(lián)網(wǎng)力量的寓意，以李商隱詩句“心有靈犀一點(diǎn)通”為靈感，取其諧音“靈錫”，便于記憶?！跋弊峙c“錫”同音，“犀”本身代表獨(dú)角獸犀牛，具有靈敏與智慧的特性。

“靈錫”的命名打破其它城市APP的直白與強(qiáng)功能性，采用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品命名方式，以無錫文化為肌理——“靈動美好的無錫”，同時也與客戶進(jìn)行情感溝通——懂你想要，予你所求。

簡單一點(diǎn)，精彩生活

數(shù)字化時代人們更重視理念的認(rèn)同和體驗(yàn)的升級。靈錫的品牌轉(zhuǎn)向理念的構(gòu)建，不只是賣產(chǎn)品功能，而是賣簡單的生活體驗(yàn)：只需要“簡單一點(diǎn)”，靈錫就為客戶提供“一即所有、一皆可能”的城市生活。

從單一的販賣功能到傳遞理念，基于對用戶的深刻洞察，從生活中最瑣碎卻最真實(shí)的情境著手，真正抓住用戶在城市生活中的“麻煩、繁瑣、復(fù)雜”等心理訴求，以“讓城市生活更簡單”的品牌主張，引發(fā)他們的共鳴和認(rèn)可，啟發(fā)他們摒棄復(fù)雜操作的APP，換一種新的更簡單的體驗(yàn)，重新激發(fā)用戶對于城市APP的想象，在復(fù)雜世界里選擇簡單。

造勢而上，全面覆蓋

圍繞品牌發(fā)布會，除了大量的官方媒體報道，還選擇財(cái)經(jīng)、科技等不同領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)媒體，幫助品牌擴(kuò)大用戶的圈層，搶占更多市場；同時，從無錫市各部委辦局的政府角度為產(chǎn)品背書，深度解析產(chǎn)品的社會意義，提升口碑。深度報道+全面回顧的新聞報道模式點(diǎn)面結(jié)合，有效擴(kuò)大了品牌聲量與行業(yè)影響。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共創(chuàng)未來

朗新科技（300682.SZ）攜手復(fù)大復(fù)為共同打造了無錫城市服務(wù)超級APP。

朗新科技為無錫市定制開發(fā)的城市服務(wù)超級APP——“靈錫”啟用，意味著朗新科技“城市互聯(lián)網(wǎng)”的構(gòu)想，從理論向著實(shí)際又邁出更成熟的一步，這不僅為朗新科技產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略提供了在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展支撐和實(shí)踐驗(yàn)證，同時也更有助于加快推進(jìn)無錫市“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展，全面助推無錫新型智慧城市建設(shè)提檔升級，構(gòu)建以“城市互聯(lián)網(wǎng)”和“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”為核心的平臺經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。復(fù)大復(fù)為深諳在中國城市類服務(wù)市場中，品牌的打造需要一個系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃和競爭策略，從而真正地做到實(shí)用為民，造福城市。

復(fù)大復(fù)為在品牌的策劃過程中，與朗新科技、無錫市大數(shù)據(jù)管理局以及無錫市社會各界人士進(jìn)行深入交流、科學(xué)論證、創(chuàng)意構(gòu)想。從品牌文化的角度，以“品牌的根本是文化認(rèn)同”這一觀點(diǎn)，為“靈錫”APP構(gòu)建出差異化的品牌戰(zhàn)略，為“靈錫”找到專屬自己的獨(dú)特定位、個性形象、品牌主張、傳播口號以及品牌IP，強(qiáng)化核心競爭力，明確自身優(yōu)勢，為無錫打造了一張最靚麗的名片。

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