文章來源：上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時間：2020-11-02 瀏覽次數(shù)：次
10月29日， 中國企業(yè)文化促進會智庫專家、研究員、研究生導(dǎo)師陳云勇博士，甄選了由復(fù)大·復(fù)為策劃設(shè)計的甘肅文旅集團品牌文化項目作為教學(xué)案例，與復(fù)旦大學(xué)EMBA學(xué)員分享。
甘肅文旅集團的品牌文化策劃案例，以大量的數(shù)據(jù)和事實告訴EMBA學(xué)員，企業(yè)文化在企業(yè)經(jīng)營活動中并非是錦上添花，而是實實在在提高企業(yè)內(nèi)部員工動能和外部品牌認(rèn)同的生產(chǎn)力。陳云勇博士通過對甘肅文旅集團案例的剖析總結(jié)，將策劃實踐提升至理論，闡述了“品牌的根本是文化認(rèn)同——品牌是文化的象征，文化是品牌的內(nèi)涵”的邏輯關(guān)系。指出了文化是品牌市場表現(xiàn)的內(nèi)稟，是促進員工與組織共鳴同行的動力，是在非技術(shù)和資本驅(qū)動下實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的工具。從實用性的角度說明企業(yè)文化與品牌的關(guān)系：一種為企業(yè)創(chuàng)造可見效益的關(guān)系。這樣富有實戰(zhàn)意義的案例分享，給EMBA精英們帶來新的啟迪。
復(fù)旦大學(xué)對教學(xué)案例的挑選有嚴(yán)格的要求，特別是塔尖的EMBA教學(xué)案例。甘肅文旅集團項目作為教學(xué)案例，一是從我國文旅產(chǎn)業(yè)的品牌文化建設(shè)方面，甘肅文旅集團通過品牌文化策劃，在品牌影響力、企業(yè)管理、市場價值等方面，充分發(fā)揮了文化的引領(lǐng)作用。二是從社會經(jīng)濟建設(shè)貢獻方面，甘肅文旅集團作為甘肅綠色發(fā)展先鋒，肩負(fù)著推動甘肅省乃至西北地區(qū)文化、旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和持續(xù)發(fā)展的使命，具有廣泛的社會性和案例的代表性。
正如復(fù)旦大學(xué)東方管理研究院院長、復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理系主任蘇勇教授所說：這是一個精彩的案例，很好地將理論應(yīng)用于實踐，又將實踐提升為理論；甘肅文旅集團的案例不僅為文旅企業(yè)品牌文化建設(shè)提供了范本，對于其他行業(yè)也具有很好的借鑒意義。
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復(fù)旦大學(xué)EMBA項目以培養(yǎng)“將帥之才”為己任，為企業(yè)決策層傳授全球領(lǐng)先的管理思想，激發(fā)學(xué)生構(gòu)建先進的管理理念。項目課程根植中國商業(yè)管理實踐，覆蓋戰(zhàn)略思維提升、戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)力提升、視野與格局提升三大方向，以實例教學(xué)，與學(xué)員共同探究中國商業(yè)社會的“致勝之道”，融理論于實戰(zhàn)，集實戰(zhàn)于理論。
在最近英國《金融時報》（FT，2020年10月26日）發(fā)布的EMBA項目排名中，復(fù)旦大學(xué)EMBA項目位列全球第21 位，生源資歷、國際化師資比例位列中文項目全球第1 位。
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