文旅策劃丨選擇復(fù)大·復(fù)為的理由

文章來源：上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時間：2021-03-26 瀏覽次數(shù)：次

◣2020年在疫情之下文旅產(chǎn)業(yè)受沖擊明顯，游客減少、營收下降，但也因此迎來了發(fā)展新契機(jī)。隨著國內(nèi)疫情有效控制，文旅 產(chǎn)業(yè)快速復(fù)蘇，原有中高端用戶的跨境游需求逐漸向國內(nèi)轉(zhuǎn)移，呈現(xiàn)出中高端休閑度假需求增加、智慧旅游火熱等新態(tài)勢， 迎來了新的發(fā)展階段。◢

中國文化消費的黃金時代已經(jīng)來臨

中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正經(jīng)歷歷史上最具有社會形態(tài)的紅利時代，社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展決定了消費結(jié)構(gòu)的變化，消費時代的變遷催 生了對文化消費的高級需求，消費需求逐漸從物質(zhì)功能需求向精神上的文化需求轉(zhuǎn)移。旅游方式逐漸從傳統(tǒng)的觀光型旅游轉(zhuǎn) 變?yōu)閭€性的文化性旅游。尤其針對于特定的歷史時刻和特定的人群，衍生出一種新興的市場機(jī)會，文化旅游是更一種創(chuàng)新的 消費行為。

甘肅文旅文化

中國正處于傳統(tǒng)文化與新時代文化交融的時期，新的意識形態(tài)和生活方式隨之蓬勃發(fā)展。幼年人學(xué)文化、年輕人復(fù)文化、中 年人修文化、年長人憶文化，“千禧一代”和“90一代”，已經(jīng)成為文旅的消費主體，他們既保留對傳統(tǒng)文化的敬仰，也追 求新鮮事物的刺激體驗。

靈山圣境

先行者的武器要么是科技要么就是文化

作為中國文旅產(chǎn)業(yè)策劃領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)，復(fù)大·復(fù)為深耕文旅策劃領(lǐng)域，以品牌文化認(rèn)同理論：品牌的根本是文化認(rèn)同，結(jié)合商業(yè) 化思維策劃具有文化思想的文旅品牌，助力中國文旅品牌力發(fā)展。在復(fù)雜的市場環(huán)境下，復(fù)大·復(fù)為在理論研究、行業(yè)合作 、實戰(zhàn)策劃等多方面助力文旅品牌升級轉(zhuǎn)型。

山灣夢谷全域旅游

拈花灣特色小鎮(zhèn)

文旅策劃系統(tǒng)論方法研究

研究與實戰(zhàn)交互，把理論轉(zhuǎn)化為商業(yè)策略

復(fù)大·復(fù)為在長期的研究實戰(zhàn)過程中，總結(jié)了具有中國特色、適應(yīng)中國文旅品牌發(fā)展需求的策劃方法，從頂層設(shè)計到產(chǎn)業(yè)生 態(tài)圈構(gòu)建，充分挖掘區(qū)域文化資源，進(jìn)行品牌創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新，更加全面、深入地幫助文旅品牌塑造強大品牌力。

文旅產(chǎn)業(yè)不是一個單一的產(chǎn)品，不能以單項思維去進(jìn)行品牌塑造和產(chǎn)業(yè)策劃。文旅策劃思維強調(diào)的是整體性，打造一個由內(nèi) 而外、從上至下的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，以元核思維創(chuàng)造獨具特色的嶄新世界，以預(yù)賣思維和過程思維創(chuàng)造極具吸引力的超級市場， 以跨界思維、生態(tài)思維、投行思維創(chuàng)造銳不可當(dāng)?shù)牡钠放苿菽堋?大思維環(huán)環(huán)相扣，層層遞進(jìn)，互相作用，構(gòu)建起文旅產(chǎn)業(yè)價 值循環(huán)的生態(tài)圈，為文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供強有力的戰(zhàn)略支持，為市場拓展畫好藍(lán)圖。

文旅品牌發(fā)展的核心在于文化價值的挖掘和應(yīng)用，挖掘策劃具有區(qū)域文化特征的文化要素產(chǎn)品特征，以商業(yè)化思維結(jié)合市場 化的文化設(shè)計，賦能文旅產(chǎn)業(yè)的文化認(rèn)同和品牌價值。創(chuàng)造消費者對品牌文化上的精神認(rèn)同和品牌信任，形成強烈的品牌忠 誠。擁有了忠誠度就擁有了穩(wěn)定的市場，促進(jìn)購買行為，提高文旅品牌的市場競爭力。

文旅策劃思想輸出

思想的輸出與碰撞，推動行業(yè)的進(jìn)步

復(fù)大·復(fù)為積極響應(yīng)國家文化復(fù)興、文化自信，品牌創(chuàng)新的偉大戰(zhàn)略。一直秉承開放包容的合作理念，與各地政府、協(xié)會、 景區(qū)、專家交互促進(jìn)，共同助推文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

• 佛景佛心 一時一世
  

2020年5月29日，后疫情時期文旅振興發(fā)展高峰論壇舉辦，文旅行業(yè)知名實戰(zhàn)策劃人，復(fù)大·復(fù)為文旅研究中心主任受主辦方 邀請作為文化策略專家出席授課，圍繞“文化的力量”主題，以理論結(jié)合案例深入論述了文是游客的信仰價值觀情感精神， 旅是游客的吃喝玩樂購行睡，新的環(huán)境下如何運用文化來進(jìn)行文旅創(chuàng)新，以及如何用文化的力量打造具有當(dāng)?shù)靥厣奈穆闷? 牌。

• 品牌的根本是文化認(rèn)同

2020年9月，湖南省政府組織的湖南省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上海研修班（湖南省文創(chuàng)協(xié)、各地市宣傳部、文創(chuàng)辦及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知名企業(yè)）， 來申城開展考察交流與培訓(xùn)學(xué)習(xí)，上海復(fù)大品牌研究所所長、復(fù)大·復(fù)為專業(yè)委員會主任作為上海市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展先鋒人物 受邀為研修班授課，通過專業(yè)理論講解與商業(yè)實戰(zhàn)案例分析相結(jié)合，深入淺出地闡述了品牌與文化的關(guān)系、品牌的根本是文 化認(rèn)同、文創(chuàng)品牌打造的核心是文化等內(nèi)容。

• 先策劃后規(guī)劃

2020年12月15日，中國全域旅游品牌影響力大會召開，復(fù)大·復(fù)為專業(yè)委員會副主任受邀出席授課，就文旅品牌建設(shè)與發(fā)展 進(jìn)行了深入解讀，指出中國文化消費的黃金時代已經(jīng)來臨，但在機(jī)會主義的驅(qū)使下，中國失敗的文旅項目比比皆是，文旅產(chǎn) 業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)以市場為導(dǎo)向，消費者為導(dǎo)向，競爭為導(dǎo)向，要先策劃后規(guī)劃，才能更好地實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性盈利。

• 讓文化留住游客，讓游客帶走文化

2020年12月17日，2020長三角一體化（寧波）景區(qū)發(fā)展大會舉行，寧波市文旅局領(lǐng)導(dǎo)、景區(qū)負(fù)責(zé)人、協(xié)會代表等共聚一堂， 共同探討寧波文旅產(chǎn)業(yè)振興、疫后文旅發(fā)展新思路和新路徑等議題。復(fù)大·復(fù)為專業(yè)委員會副主任作為大會特邀外部授課專 家，為與會嘉賓解讀全國文旅發(fā)展趨勢及文旅品牌策劃塑造的方法。

文旅策劃商業(yè)實戰(zhàn)

我們的價值就是為客戶創(chuàng)造價值

復(fù)大·復(fù)為潛心專研文化品牌力，文化商業(yè)價值策劃數(shù)十載，堅信用文化的力量創(chuàng)造三大價值：社會價值、經(jīng)濟(jì)價值、政策 價值，創(chuàng)造出具有文化思想的文旅品牌。已服務(wù)甘肅、江西、江蘇、湖北、河南、貴州、山東、遼寧等省文旅產(chǎn)業(yè)項目，策 劃及塑造了尼山圣境、靈山圣境、婺源旅游、海昌海洋公園、安陸古森林、山灣夢谷等行業(yè)內(nèi)代表性文旅品牌。

甘肅省委副書記、代省長任振鶴對“山灣夢谷”項目的策劃設(shè)計給予好評

安陸市“四大家”（市委、市人大、市政府、市政協(xié)）對安陸古森林品牌策劃項目給予高度肯定

文旅策劃再起航

選擇復(fù)為的理由是客戶對專業(yè)的較真

復(fù)大·復(fù)為在與甘肅文旅、湖北文旅、江西文旅、江蘇文旅、山東文旅、貴州文旅、河南文旅、浙江文旅、遼寧文旅等建立 的文旅生態(tài)合作關(guān)系基礎(chǔ)上，進(jìn)一步與河南文化和旅游廳、德清文旅、寧波旅游協(xié)會、臨沂旅游發(fā)展中心、重慶金佛山、陜 西關(guān)山草原、寧波雅戈爾康旅小鎮(zhèn)、寧夏鎮(zhèn)北堡影視城、牡丹江鏡泊湖、宜春明月山景區(qū)等領(lǐng)導(dǎo)及負(fù)責(zé)人，就2021年文旅品 牌建設(shè)的相關(guān)策劃內(nèi)容進(jìn)行工作上的會談。

2021年是“十四五”開局之年，也是加快推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新開篇， 復(fù)大·復(fù)為仍將著眼文旅未來，以文化塑核心 ，持續(xù)開展文旅品牌的研究及策劃工作，在滿載成績的航道上再次起航，為文旅品牌及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)專業(yè)的力量。

• 2021-04-09上一篇：新商業(yè)時代，銀行家必讀的IP攻略
• 2021-03-15下一篇：除了廣告外,農(nóng)夫山泉的這個策略更值得品牌學(xué)習(xí)