文章來源：上海復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán) 發(fā)布時間：2025-09-05 瀏覽次數(shù)：次
2025年9月3日，我國紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年閱兵活動在北京天安門廣場舉行。大型閱兵活動是國家品牌建設(shè)的重要平臺，對于提升國家的知名度、美譽(yù)度和國際影響力具有不可替代的作用。我們從品牌策劃的角度，剖析大閱兵活動對國家品牌建設(shè)的重要價值。
展示國家實(shí)力，強(qiáng)化品牌支撐。閱兵是國家武力的集中展示，更是政治意志與戰(zhàn)略意志的透明表達(dá)。各國通過大閱兵，爭相展示國家實(shí)力和國際地位。近年來，中國也通過多次重大閱兵，如2019年國慶70周年閱兵和2025年抗戰(zhàn)勝利80周年閱兵，不僅展示了DF-5C全球覆蓋洲際導(dǎo)彈等先進(jìn)的武器裝備，還直觀展示了中國軍隊(duì)體制創(chuàng)新方面的重大成就，向國內(nèi)外傳達(dá)了中國強(qiáng)大的國防力量和科技水平，為國家品牌提供了堅(jiān)實(shí)的硬實(shí)力支撐。
塑造國家形象，提升品牌美譽(yù)。中國閱兵始終強(qiáng)調(diào)“以武止戈”的和平屬性，如2015年抗戰(zhàn)閱兵邀請17國軍隊(duì)參與，2025年抗戰(zhàn)勝利80周年閱兵更是向世界發(fā)出和平誓言，彰顯了中國作為負(fù)責(zé)任大國維護(hù)世界和平的決心和擔(dān)當(dāng)。這種形象的塑造，有助于提升國家在國際社會的認(rèn)可度和美譽(yù)度，使國家品牌更具親和力和吸引力。
凝聚國家認(rèn)同，增強(qiáng)品牌自驅(qū)。閱兵是凝聚國民認(rèn)同的“高光時刻”，也是軍民融合的精神紐帶。如2017年朱日和閱兵首次在野戰(zhàn)條件下舉行，受閱官兵征塵未洗即受檢閱，強(qiáng)化了民眾對軍隊(duì)“能打仗、打勝仗”的信任。而抗戰(zhàn)老兵受閱、英模部隊(duì)旗幟展示，更將歷史榮光轉(zhuǎn)化為當(dāng)代國防意識，喚醒民族精神，匯聚全體國民投身民族復(fù)興的磅礴力量，為國家品牌建設(shè)提供了強(qiáng)大的內(nèi)部合力。
傳播國家文化，豐富品牌內(nèi)涵。閱兵儀式作為一種國家儀式，是一個民族“文化的存儲器”和“記憶的識別物”。閱兵儀式中的各種元素，如組織、流程、著裝、樂曲等，都蘊(yùn)含著豐富的國家文化內(nèi)涵。同時，閱兵所傳達(dá)的愛國主義精神、集體主義精神等，也是國家文化的重要組成部分，通過大閱兵活動的傳播，能夠讓這些文化價值觀念深入人心，并在國際上得到更廣泛的認(rèn)知和認(rèn)同，豐富國家品牌的文化內(nèi)涵。
在當(dāng)前地緣政治瞬息萬變，國際認(rèn)同是國家品牌的重要組成部分。大型閱兵活動作為一種國際關(guān)注的重大事件，是國家展示和宣傳品牌的大好機(jī)會。通過閱兵，向世界展示國家的使命、愿景、價值觀，讓更多的世界公民正面、正確了解我們國家，也是我們塑造更加積極、正面的國家品牌形象。
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