阿瑪菲首家品牌體驗(yàn)中心落地中國(guó)云南

文章來(lái)源：上海復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán) 發(fā)布時(shí)間：2025-09-10 瀏覽次數(shù)：次

近日，阿瑪菲（Amalfi）首家品牌體驗(yàn)中心落戶(hù)全球咖啡新高地——中國(guó)云南。標(biāo)志著阿瑪菲由“咖啡設(shè)備制造商”融合“咖啡文化體驗(yàn)服務(wù)商”的戰(zhàn)略升級(jí)，也展現(xiàn)了上海復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán)為其從品牌戰(zhàn)略定位到品牌識(shí)別設(shè)計(jì)、品牌落地執(zhí)行的一體化服務(wù)。作為國(guó)內(nèi)知名的品牌力策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，復(fù)為集團(tuán)以系統(tǒng)化思維與管家式執(zhí)行，為“阿瑪菲體驗(yàn)中心”構(gòu)建了一個(gè)融合意大利優(yōu)雅與所在地本土風(fēng)情的文化體驗(yàn)場(chǎng)域。

一、從品牌價(jià)值出發(fā)，重塑阿瑪菲文化內(nèi)核

此前，阿瑪菲作為一個(gè)以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的咖啡設(shè)備品牌，在行業(yè)內(nèi)擁有優(yōu)秀口碑，但在品牌文化傳遞方面存在短板。復(fù)為團(tuán)隊(duì)以“對(duì)齊+差別”戰(zhàn)略構(gòu)想，摒棄傳統(tǒng)的策劃設(shè)計(jì)思維，深入市場(chǎng)調(diào)研，聆聽(tīng)咖啡店主、愛(ài)好者的真實(shí)需求。通過(guò)與咖啡行業(yè)從業(yè)者的溝通，梳理出從業(yè)者對(duì)“個(gè)性化設(shè)備適配”和“品牌文化認(rèn)同”的雙重訴求，于是為阿瑪菲重新定義品牌戰(zhàn)略主脈：從“賣(mài)設(shè)備”轉(zhuǎn)向“愛(ài)生活”，打造具有情感共鳴的咖啡文化體驗(yàn)生態(tài)。

在這過(guò)程中，復(fù)為項(xiàng)目組提出“愛(ài)讓生活妙不可言”的品牌理念，并以此為軸心，貫穿品牌落地的每一個(gè)細(xì)節(jié)，使阿瑪菲的品牌精髓得以很好的可視化、可感知。

二、從色彩到紋樣，品牌識(shí)別系統(tǒng)極致延展

在品牌視覺(jué)層面，復(fù)為項(xiàng)目組為阿瑪菲打造了一套高度識(shí)別、統(tǒng)一且富有文化內(nèi)涵的品牌形象系統(tǒng)。其中，“阿瑪菲藍(lán)”成為品牌的核心視覺(jué)符號(hào)。特有的阿瑪菲品牌色，既呼應(yīng)意大利阿瑪菲海岸的優(yōu)雅氣質(zhì)，又區(qū)別于傳統(tǒng)咖啡品牌的暖色調(diào)，形成獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力和記憶點(diǎn)。

同時(shí)，復(fù)為項(xiàng)目組還為阿瑪菲設(shè)計(jì)了品牌專(zhuān)屬紋樣。靈感源自“體驗(yàn)中心”所在地云南的本土自然風(fēng)情元素與意式裝飾藝術(shù)的交融。這些紋樣不僅體現(xiàn)在空間墻面、櫥窗貼膜、設(shè)備裝飾等視覺(jué)觸點(diǎn)上，還延伸至產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、員工工服，甚至咖啡杯套等細(xì)節(jié)之處。全場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了品牌“無(wú)處不在、潤(rùn)物無(wú)聲”。

三、從品牌空間設(shè)計(jì)，構(gòu)建咖啡文化連接場(chǎng) 

阿瑪菲體驗(yàn)中心的空間設(shè)計(jì)是其品牌理念落地呈現(xiàn)的重要一環(huán)。整體空間以“連接場(chǎng)”為核心概念，打破傳統(tǒng)咖啡設(shè)備門(mén)店“陳列+銷(xiāo)售”的單一模式，轉(zhuǎn)而打造一個(gè)集咖啡品鑒、文化交流、品牌互動(dòng)于一體的沉浸式空間。

在空間布局上，復(fù)為項(xiàng)目組采用“體驗(yàn)路徑法”進(jìn)行功能分區(qū)。例如咖啡品鑒區(qū)，以暖光照明與軟皮質(zhì)座椅營(yíng)造溫馨氛圍，消費(fèi)者可在此親自體驗(yàn)阿瑪菲設(shè)備制作的咖啡，直觀感受品牌的技術(shù)實(shí)力與生活美學(xué)。再如交流互動(dòng)區(qū)，設(shè)有可舉辦咖啡分享會(huì)、文化沙龍的空間，成為云南本地咖啡愛(ài)好者與品牌深度連接的社交平臺(tái)。

四、從不止銷(xiāo)售終端，聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的情感紐帶

復(fù)為項(xiàng)目組在設(shè)計(jì)之初便明確：這不僅是一個(gè)銷(xiāo)售終端，更是一個(gè)有溫度的“文化連接場(chǎng)”和“情感紐帶結(jié)”。在這里，消費(fèi)者可能因一杯咖啡愛(ài)上品牌，也可能因一場(chǎng)活動(dòng)認(rèn)同文化，更可能因一處細(xì)節(jié)感受愛(ài)讓生活妙不可言。

這種“從體驗(yàn)到認(rèn)同，從認(rèn)同到依戀”的品牌連接機(jī)制，正是復(fù)為項(xiàng)目組在策劃設(shè)計(jì)中所強(qiáng)調(diào)的“情感設(shè)計(jì)”。通過(guò)空間、視覺(jué)、活動(dòng)等多維度的觸點(diǎn)設(shè)計(jì)，成功將阿瑪菲的品牌理念轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知、可參與、可共情的生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度聯(lián)結(jié)。

五、從策略到落地，展現(xiàn)一體化服務(wù)的優(yōu)勢(shì)

阿瑪菲云南體驗(yàn)中心的成功落地，體現(xiàn)了復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán)在品牌戰(zhàn)略策劃與落地執(zhí)行一體化服務(wù)上的綜合優(yōu)勢(shì)。從品牌戰(zhàn)略定位到識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建、空間設(shè)計(jì)實(shí)施，復(fù)為集團(tuán)以專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力，為阿瑪菲品牌注入更強(qiáng)勁更豐富的生命力。

阿瑪菲首家品牌體驗(yàn)中心的開(kāi)業(yè)，不僅是品牌融合升級(jí)的重要里程碑。在這個(gè)融合意式雅致與云南風(fēng)情的空間里，阿瑪菲終端不再只是咖啡設(shè)備的銷(xiāo)售門(mén)店，而是一種生活方式的承載，一種文化的傳遞。

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