選對品牌策劃公司，助力企業(yè)發(fā)展!

　　品牌策劃有哪些原則?如何選擇品牌策劃公司?在品牌策劃公司行業(yè)中，做品牌策劃和標(biāo)志設(shè)計(jì)可以說是家常便飯。但是你有沒有發(fā)現(xiàn)，大街上很多的標(biāo)志設(shè)計(jì)，要么是人云亦云、毫無創(chuàng)意，為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，要么就是答非所問，風(fēng)馬牛不相及、或者毫無美感。其實(shí)品牌策劃有很多的講究，在做品牌策劃時(shí)，如何做出好的品牌策劃方案，如何設(shè)計(jì)出有用的標(biāo)志，是很多企業(yè)需要思考的問題。

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　　做品牌策劃，首先要“有用”，沒有用的品牌策劃方案以及標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅浪費(fèi)了很多錢，還會(huì)浪費(fèi)品牌資源，這也是品牌策劃的大忌。對于很多渴望打造品牌的企業(yè)來說，一個(gè)優(yōu)秀的品牌策劃方案是非常有必要的。因?yàn)楹玫钠放撇邉澐桨缚梢愿玫貛椭髽I(yè)合理的設(shè)計(jì)和策劃品牌未來發(fā)展的方向，將公司的產(chǎn)品或服務(wù)更好的推廣出去。

　　品牌策劃有哪些原則?

　　目標(biāo)消費(fèi)群體定位的層次原則：所謂消費(fèi)群體定位，是指當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)面臨著目標(biāo)消費(fèi)群體呈現(xiàn)多重性的時(shí)候，要針對產(chǎn)品或服務(wù)的使用者、購買者、購買決策者等進(jìn)行多重分析，從而做出多重次定位，以便滿足消費(fèi)者需求的多重性要求。

　　品牌元素的多重性：品牌元素人格化是打造品牌、與消費(fèi)者建立有效溝通最有效的武器。品牌建立過程中，品牌認(rèn)識、品牌聯(lián)想對品牌形成至關(guān)重要。

　　品牌形象偏向于內(nèi)化原則：一個(gè)品牌的品牌形象分為外化形象和內(nèi)化形象，外化形象是指通過品牌名字、標(biāo)識、口號等將品牌元素呈現(xiàn)出來，內(nèi)化形象是指通過品牌元素的外化呈現(xiàn)來詮釋品牌內(nèi)涵，讓消費(fèi)者了解企業(yè)的內(nèi)在，以此來彰顯品牌的價(jià)值。

　　注重品牌傳播的細(xì)節(jié)性原則：普通品牌的品牌傳播更多偏向于理念、定位、核心賣點(diǎn)等進(jìn)行組合性傳播或單一傳播，往往通過消費(fèi)者的核心訴求進(jìn)行傳播。

　　品牌營銷推廣原則：品牌營銷推廣是達(dá)成銷售中非常重要的一環(huán)，從品牌策劃的角度來說，越是具有體驗(yàn)感的品牌營銷策劃推廣，越是能吸引消費(fèi)者的注意力。

　　方向一致性原則：在品牌策劃過程中，品牌與企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營方向應(yīng)該是一致的。品牌策劃不是憑空想象，不是無源之本，無本之木。這里的源和本的聯(lián)系其實(shí)就代表了品牌與經(jīng)營方向的關(guān)系，一個(gè)成功的品牌策劃方案，都是有共同特點(diǎn)的，那就是一切都從實(shí)際出發(fā)，不能脫離實(shí)際。在做品牌策劃時(shí)，要先充分了解企業(yè)自身，同時(shí)也要了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，只有掌握大量的相關(guān)信息，做出來的品牌策劃方案才有可實(shí)施性。

　　定位協(xié)調(diào)性原則：品牌策劃中要明確目標(biāo)消費(fèi)群體定位，使品牌與消費(fèi)群所要求的消費(fèi)環(huán)境和場所相協(xié)調(diào)。日新月異的市場變化，使企業(yè)維持規(guī)模優(yōu)勢和質(zhì)量優(yōu)勢的時(shí)間越來越短，這也迫使品牌策劃者在熟悉策劃產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，要深入研究消費(fèi)群體對象，從而使品牌的理念定位、品牌知識和思想，相互協(xié)調(diào)。

　　數(shù)量適當(dāng)性原則：品牌策劃中，產(chǎn)品數(shù)量必須根據(jù)品牌的流通時(shí)間、速度以及組合構(gòu)成等相關(guān)因素確定適當(dāng)?shù)钠奉惡蛿?shù)量。在品牌策劃過程中，需要遵循創(chuàng)造企業(yè)實(shí)質(zhì)性收益的原則，在確定產(chǎn)品數(shù)量的過程中，必須符合資本的意志，這也是資本說話的分量。

　　如何選擇品牌策劃公司?

　　看品牌策劃公司背景。核心團(tuán)隊(duì)的規(guī)模和專業(yè)度，直接決定了品牌策劃公司的策劃實(shí)力和服務(wù)質(zhì)量。當(dāng)然，有些小的品牌策劃公司，雖然規(guī)模不大，但是創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)從業(yè)資歷深厚，本身都是講師或創(chuàng)業(yè)者。他們能提供的服務(wù)并不比大公司差，價(jià)格也更加親民。

　　看文案策劃水平。傳統(tǒng)的營銷，品牌推廣都是通過客戶經(jīng)理或類似職能去完成的，而在網(wǎng)絡(luò)推廣過程中，文案非常重要。在選擇品牌策劃公司時(shí)，可以先考察一下他們的文案實(shí)力，可以首先從他們的自媒體或網(wǎng)站入手。

　　看策劃能力。選擇品牌策劃公司，自然策劃能力才是重中之重。雖說企業(yè)本身產(chǎn)品競爭力才是基礎(chǔ)，但是現(xiàn)在市場上的產(chǎn)品，同質(zhì)化非常嚴(yán)重，真正能占領(lǐng)市場份額的公司，其實(shí)是先一步占領(lǐng)用戶心智的公司。一個(gè)好的品牌策劃公司，一定有很強(qiáng)的分析能力以及挖掘產(chǎn)品特征的能力。

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