遵道自然 義融山水 — 遵義交通旅游品牌策劃紀(jì)實(shí)

文章來源：上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時(shí)間：2017-10-18 瀏覽次數(shù)：次

        2016年《國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展十三五規(guī)劃綱要》中國(guó)政府將旅游業(yè)放在了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)改革開放、促進(jìn)調(diào)整結(jié)構(gòu)和促進(jìn)改善民生的戰(zhàn)略地位上。作為全國(guó)首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)，遵義擁有從自然到人文的多處世界文化遺產(chǎn)，尤以山、水、林、洞為主要特色，是大西南旅游的重要組成部分。

       改革開放以來，中國(guó)旅游業(yè)經(jīng)歷了起步、成長(zhǎng)、拓展、綜合發(fā)展4個(gè)主要階段。2016年《國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展十三五規(guī)劃綱要》中國(guó)政府又將旅游業(yè)放在了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)改革開放、促進(jìn)調(diào)整結(jié)構(gòu)和促進(jìn)改善民生的戰(zhàn)略地位上。作為全國(guó)首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)，遵義擁有從自然到人文的多處世界文化遺產(chǎn)，尤以山、水、林、洞為主要特色，是大西南旅游的重要組成部分。

       去年6月，習(xí)近平總書記視察貴州時(shí)，曾贊譽(yù)遵義為找到了鄉(xiāng)愁的地方，并提出守住發(fā)展和生態(tài)兩條底線，培植后發(fā)優(yōu)勢(shì)，奮力后發(fā)趕超，走出一條有別于東部、不同于西部其他省份的發(fā)展新路的重要指示。

       遵義交通旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)投資（集團(tuán)）有限公司（簡(jiǎn)稱遵交旅投集團(tuán)）是遵義市政府直屬的國(guó)有獨(dú)資公司，主要承擔(dān)市政府指定的公路及城市道路的投融資建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理、旅游資源的開發(fā)、旅游資產(chǎn)管理及運(yùn)作等業(yè)務(wù)，肩負(fù)著振興遵義旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命和責(zé)任。順應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和習(xí)總書記的指示，2015年12月，遵交旅投集團(tuán)攜手上海復(fù)為品牌策劃有限公司，聯(lián)手打造企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，全面提升綜合實(shí)力。

       首次合作復(fù)為為集團(tuán)旗下的湄潭溫泉酒店，推出了兼具內(nèi)涵與特色的logo，寓意千里之行，止于至善。Logo得到了遵義市領(lǐng)導(dǎo)與集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定與贊美。

       今年3月份，復(fù)為再次組織項(xiàng)目組著力構(gòu)建整個(gè)遵交旅投集團(tuán)的文化理念、企業(yè)形象、產(chǎn)品開發(fā)與品牌定位。在宏觀把握旅游行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)后，項(xiàng)目組全面挖掘遵交旅投的歷史、個(gè)體、組織現(xiàn)狀與責(zé)任使命，結(jié)合集團(tuán)的戰(zhàn)略，最終凝練出了遵道自然 義融山水的企業(yè)價(jià)值觀。并以國(guó)際化視野，為集團(tuán)量身打造了以激情、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)為主導(dǎo)的ZTIC精神，涵蓋了遵義山、水、林、洞的綠色名片、行業(yè)所需特質(zhì)，同時(shí)也是遵交旅投的英文縮寫，具有專屬性。

       在集團(tuán)VI設(shè)計(jì)方面，項(xiàng)目組從當(dāng)?shù)氐は记佟⒊嗨庸取靥恫韬５犬?dāng)?shù)芈糜翁厣屑橙§`感與元素，以遵義的首字母組合出酒樽的原型，簡(jiǎn)潔、大氣又不失風(fēng)采。項(xiàng)目組還創(chuàng)新演繹了由集團(tuán)在赤水河谷開發(fā)的一條融合了民族特色、自然風(fēng)光、人文歷史景觀景點(diǎn)的醉美之路，在旅游公路的沿線設(shè)立了26個(gè)驛站。為了將這26個(gè)驛站以更好的方式呈現(xiàn)，復(fù)為空間小組特趕赴施工現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行踩點(diǎn)，為復(fù)興、九里屯、古跡、福祿臺(tái)、紅軍露營(yíng)地5個(gè)驛站進(jìn)行空間規(guī)劃，針對(duì)各個(gè)驛站的特色確立了不同的展示主題與體驗(yàn)形式。復(fù)為的每一位項(xiàng)目組成員都全身心的投入進(jìn)工作當(dāng)中，僅僅在一周時(shí)間內(nèi)就完成了全部策劃方案，并于次日奔赴施工現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行溝通指導(dǎo)。集團(tuán)董事長(zhǎng)用只有你們復(fù)為這么有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)，才能夠完成這樣挑戰(zhàn)性的工作一句話給予了我們高度的肯定，同時(shí)更加堅(jiān)定了我們?yōu)榭蛻魟?chuàng)造復(fù)合價(jià)值的宗旨。

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